Мария Владимирова - Трансформация массового сознания под воздействием СМИ
Развитие техники и внедрение новых технологий является благоприятной почвой для распространения этого процесса. Манипулированию способствуют также психологические особенности каждого индивида в отдельности, многие из которых имеют склонность к подчинению.
Какие же признаки в совокупности наиболее полно характеризуют процесс манипулирования массовым сознанием?
1. Манипулирование, в отличие от пропаганды, всегда носит скрытый характер.
2. Конечная цель манипулятора адресату неизвестна.
3. Для манипулирующего субъекта характерно отношение к объекту как к средству для достижения своих целей.
4. Воздействие субъекта на объект с помощью телевидения носит опосредованный характер.
5. Манипулятор стремится получить односторонний выигрыш и действует всегда только в собственных интересах. При этом объект воздействия зачастую принижается.
6. Скрытое воздействие вводит адресата в заблуждение относительно истинных целей манипулятора, а также относительно характера подаваемой ему информации.
7. Манипулятор может играть на слабостях другого человека, используя свое психологическое (и иное) превосходство над объектом.
8. Он также может управлять отношением объекта манипуляции к предметам и явлениям окружающего мира в нужном для манипулятора русле.
9. Манипулирование связано также с искажением подаваемой индивиду информации.
Ученые и философы относились к феномену манипулирования по-разному. Некоторые считали и считают, что скрытое воздействие на массовое сознание необходимо для самих масс, поскольку они нуждаются в управлении и подчинении. Мы же доказываем, что оно не является нормой. Ведь смысл такого скрытого воздействия чаще всего заключается в том, чтобы навязать телезрителям мысли и поведение, выгодные тем, кто платит за эту информацию.
Понятия «манипулирование сознанием масс» и демократия, на наш взгляд, - плохо совместимые полярности. Ведь демократия связана со свободой выбора человека, а манипулирование эту свободу как раз подавляет, создавая при этом видимость того, что индивид волен поступить так, как считает нужным и правильным. Причем люди зачастую становятся заложниками телевизионных манипулятивных технологий по собственной вине, вследствие банального нежелания получать информацию из альтернативных источников, а также осмысливать полученные данные, критически их анализировать и перерабатывать.
Отрицательное скрытое воздействие на человека (манипулирование) является, как показывает анализ, нарушением принципов демократии и, следовательно, не должно применяться в обществе, претендующем на звание демократического.
Обобщив способы личного противодействия манипуляции, мы выделили среди множества методов защиты в качестве основных следующие:
1. Необходимо признать тот факт, что все люди подвержены (в большей или меньшей степени) манипулятивному воздействию. Это ставит индивида перед необходимостью изучения приемов контрсуггестии с целью их дальнейшего применения.
2. Телезрителю нужно научиться мыслить критически.
3. Проверять полученную информацию в нескольких альтернативных источниках, а также обдумывать ее.
4. Уметь отделять факты от мнений.
5. Постоянно повышать свой культурный уровень, расширять кругозор в политической, экономической, культурной и других сферах.
6. При восприятии информации доминировать должен разум, а не эмоции.
Самым эффективным способом контроля над манипулированием на телевидении является развитие реальной демократии. В демократическом обществе информационная безопасность населения должна стать первостепенной и постоянной заботой государства. Необходима открытость информации, свободный доступ к ней населения. Этот вопрос, как и многие другие (в частности, методы психологического воздействия на телезрителей), должен регулироваться в законодательном порядке.
Наиболее весомым, решающим средством противодействия манипулированию в сфере телевидения является коллективная защита -создание особых институциональных и нормативных механизмов, защищающих права и свободы каждой конкретной личности. Само понятие «манипулирование» должно быть прописано в законе о средствах массовой информации и других документах, регулирующих телевизионное вещание, с тем чтобы вещатели знали, что за использование грубых манипулятивных приемов в эфире (например, сокрытие общественно важной информации или дезинформацию зрителя) им придется отвечать по закону.
Современное российское телевидение переживает кризис доверия со стороны граждан. Активный молодой целеустремленный зритель все чаще стремится к тому, чтобы получить информацию из альтернативных источников.
Телевидением, полностью лишенным скрытого воздействия на массовое сознание, может быть только общественное ТВ (его пока нет в России, но разговоры о его создании ведутся уже давно), т.е. вещание, существующее на деньги граждан, а потому исключающее возможность для кого бы то ни было извне вмешиваться в творческий и коммуникационный процесс.
Литература
1. Аверин Ю.П. Люди управляют людьми: модель социологического анализа. М.: Изд-во МГУ, 1996.
2. Авченко В. Теория политического манипулирования в современной России. М., 2002.
3. Алдер X. НЛП: Современные психотехнологии. СПб.: Питер, 2000.
4. Амелин В. Социология политики. М.: Изд-во МГУ, 1992.
5. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Аспект-пресс, 2008.
6. Андрющенко О.К. Манипулирование в рекламе // Русский язык в СМИ. М., 2004.
7. Ануфриев Е., Лесная Л. Российский менталитет как социально-политический феномен // Социально-политический журнал. 1997. № 3.
8. Арендт Х. Массы и тоталитаризм // Вопросы социологии. 1992. № 2.
9. Аронсон Э., Пратканис Э. Эпоха пропаганды. Механизмы убеждения. СПб.; М.: Прайм-ЕВРОЗНАК: Олма-Пресс, 2003.
10. Багиров Э.Г. Очерки теории телевидения. М.: Искусство, 1978.
11. Бакулев Г.П. Массовая коммуникация: западные теории и концепции. М.: Аспект-пресс, 2005.
12. Бауман З. Глобализация: последствия для человека и общества. М.: Весь мир, 2004.
13. Беккер К. Словарь тактической реальности. М.: Ультра. Культура, 2004.
14. Берн Э. Трансактный анализ в психотерапии: системная, индивидуальная и социальная психиатрия: пер. с англ. М.: Академический Проект, 2006.
15. Бессонов Б.Н. Идеология духовного подавления. М.: Мысль, 1978.
16. Бехтерев В.М. Внушение и его роль в общественной жизни. СПб.: Питер, 2001.
17. Бжезинский З. Великая шахматная доска. М.: Международные отношения, 2009.
18. Блумер Г. Коллективное поведение // Американская социологическая мысль. М.: Изд-во МГУ, 1994.
19. Блэк С. Введение в паблик рилейшнз. Ростов н/Д: Феникс, 1998.
20. Богомолов Ю.А. Хроника пикирующего ТВ: 2000-2002 гг. М.: МИК, 2004.
21. Бодрийар Ж. В тени молчаливого большинства, или Конец социального / пер. Н. Суслова. Екатеринбург, 2000.
22. Борецкий Р.А. В Бермудском треугольнике ТВ. М.: Икар, 1998.
23. Бородина А. Компания, очень жестко нацеленная на производство рейтингов // Коммерсантъ. 04.06.07.
24. Брайант Д., Томпсон С. Основы воздействия СМИ. М.: Вильямс, 2004.
25. Брушлинский А.В., Лепский В.Е. Проблемы информационно-психологической безопасности. М.: ИП РАН,1996.
26. Бычков В.В. Эстетика. М.: Гардарики, 2005.
27. Вартанов А. Матадор, убивший двух зайцев // Независимая газета. 6.07.2007.
28. Вартанов А. Российское телевидение на рубеже веков: программы, проблемы, лица: сборник статей. М.: КДУ, 2009.
29. Гидденс Э. Ускользающий мир: как глобализация меняет нашу жизнь. М.: Весь мир, 2004.
30. Всемирная энциклопедия. Сер. Философия XX век. М.: АСТ; Минск: Харвест: Современный литератор, 2002.
31. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR. СПб.: Бизнес-Пресса, 2002.
32. Вильгельм Т. Эндмюллер А. Техники манипуляции. Распознавание и противодействие. 2-е изд. М.: Омега-Л, 2008.
33. Владимирова М. «Телевидение - это искусство для бедных необразованных женщин», интервью с С. Доренко // Журналист. 2008. № 10.
34. Владимирова М. «Где прессе живется свободнее: в России или в Африке?» // Журналист. 2010. № 7.
35. Власов А.И. Политические манипуляции. М., 1982.
36. ВЦИОМ // URL: www.wciom.ru (дата обращения: 02.07.2008).
37. Глухова А. Политический дневник. Американская трагедия // Коммуна. 02.11.2005.
38. Глуховский М. Источники манипуляции - на канале // Ж Украши. 19.05.08.
39. Гончаров Г.А. Суггестия: теория и практика. М.: КСП, 1995.
40. Горький М. Заметки о мещанстве // Собрание сочинений: в 30 т. Т. 23. М.: Гос. изд-во худ. лит-ры, 1955.
41. Горчева А.Ю. Политический менеджмент постсоветской России. М.: Изд-во МГУ, 2003.
42. Грабельников А.А. Массовая информация в России: от первой газеты до информационного общества. М.: Изд-во РУДН, 2001.
43. Грачев Г.В. Информационно-психологическая безопасность личности: состояние и возможности психологической защиты. М.: Изд-во РАГС, 1998.
