Александр Оськин - Политика, медиа, мир – открытия неравнодушного наблюдателя
Гор в Шотландии много, как и дистилатов, около 300, но самая высокая из них – 1600 метров над уровнем моря. Ветры здесь сумасшедшие, но в целом тепло, хотя географическая широта та же, что и в Москве. У шотландцев английский язык значительно отличается от общепринятого. Здесь говорят, едва приоткрывая рот, поэтому гласные и согласные получаются странными по произношению. А рот они не открывают, чтобы не надуло ветром, чтобы не подхватить ангину, – и так уже много веков. Скорость ветра здесь измеряют в кошках, то есть по числу этих животных, пронесенных ветром мимо вас в течение часа. Словом, здесь есть что изучать. А цивилизация здесь зародилась примерно за три тысячи лет до Рождества Христова.
В Шотландии много замков с привидениями. Мы остановились в одном из них, заложенном еще в XII веке, Tulloch Castel. Как бы иронично ни относиться к легендам о привидениях, служители этого отеля видят их здесь регулярно, и от этого нервы у них измотаны. Один из администраторов сказал нам, что в ноябре планирует уволиться, потому что работать в этих условиях больше не может. Недавно в замке в одной из комнат вскрыли стену с двумя замурованными скелетами, теперь в этой комнате проходят спиритические сеансы. А на фотографиях, которые делают туристы в замке, часто проявляются чьи-то руки, ноги, которые наяву никто не видел. В рецепции под ковром находится дверь в подземный ход, ведущий к морю, – он служил много веков назад для спасения обитателей в случае осады. Наш замечательный гид Оксана Моргунова еще показала картину, написанную маслом, на которой изображена дама, убитая в замке собственным мужем. Именно она бродит здесь по ночам, пугая постояльцев. Пятно на картине закрывает изображение мужа-убийцы, его образ был замазан сразу после преступления.
Первую ночь я в замке провел неспокойно, может быть, от усталости и двойного перелета. Но полночи слышались голоса, чья-то английская речь, хотя накануне выпили в порядке дегустации всего три порции виски по 35 граммов каждая.
В Шотландии существует много легенд, одна из них о клане бессмертных, которая была широко растиражирована Голливудом. Киноверсия отличается от реальной легенды. Как говорят, чтобы стать бессмертными, воины уходили высоко в горы, там подвергались испытанию молниями, превращались в ярко-рыжих женщин и получали бессмертие. При этом голову никому не рубили, главным испытанием, наверное, были удары молний. Может, от этих легенд шотландские мужчины носят знаменитые юбки-килты, хотя по другой версии мужская шотландская юбка произошла от среднеазиатских пледов, в которые заворачивались мужчины, перебравшиеся в северные земли. Как бы то ни было, в сегодняшней Шотландии нет бессмертных, но есть вечные проблемы: обнищание населения, недовольство центральной властью, равнодушие к королевской семье, уходящей корнями еще в эпоху Стюартов, и страстное желание обрести независимость. Маргарет Тэтчер ненавидят за болезненные экономические реформы и закрытие нерентабельных предприятий. Но, пока суть да дело, дороги здесь ремонтируются и строятся за счет федерального бюджета.
История Шотландии чрезвычайно богата, ее надо изучать и изучать.
28 сентября 2012 года
Лохнесское чудовище – гениальная PR-акция. «Жаркие. Зимние. Твои» – провальный PR
О лохнесском чудовище есть две точки зрения. Одна – в пользу уникальности природного явления – приводит свидетельства VI века нашей эры, подтверждающие появление здесь некоего подводного монстра, ровесника эпохи динозавров. С тех времен каждые сорок лет на поверхности озера Лохнесс появляются змееподобная голова и верхняя часть туловища монстра, которые потом бесследно исчезают, и опять на сорок лет.
В наши дни некоторые ученые утверждают, что в озере имеется около двадцати подобных особей, правда, ни точных размеров, ни четких изображений, а тем более тел этих чудовищ никто никогда не видел. Это дает основание сторонникам другой точки зрения считать, что лохннесское чудовище – афера тысячелетия, которая позволяет придать пустынному и безжизненному пресноводному озеру ореол таинственности и привлечь на безлюдные берега тысячи туристов со всей Европы. Впрочем, не только Европы, но и со всех обитаемых континентов планеты.
В реальности лохнесское чудовище не обнаружено, эхолоты смогли найти на дне пресноводного водоема длиной 50 километров только остатки самолетов, но круизные яхты возят туристов по озеру круглый год и ежечасно.
Говоря современным языком, – блестящая PR-акция, в которой использованы древнее свидетельство, наскальные рисунки, комментарии специалистов. Животного в реальности нет, а слава есть. Над образом лохнесского чудовища хорошо и успешно поработали шотландские специалисты. Монстра, может, еще пару веков никто не увидит, но слава и доходы обеспечены. Мы тоже с энтузиазмом прокатились по пустынному озеру, пофотографировались и довольные вернулись в отель.
На фоне этого замечательного мифа диссонансом выглядят некоторые отечественные PR-акции. Оставляя в стороне операцию с древними амфорами и полет на дельтаплане с журавлями, нельзя не вспомнить девиз сочинской зимней Олимпиады, опубликованный на днях нашим олимпийским комитетом: «Жаркие. Зимние. Твои». В первом случае, с журавлями, было хотя бы смешно, в случае с лозунгом зимней Олимпиады в Сочи – просто печально от тупости и бездарности авторов этого трехсловия.
Павел Гусев в передаче «Эха Москвы» с горечью заметил, что за этот бездарный текст «заплачены огромные бабки». С ним можно согласиться с одной поправкой, что эти бабки из бюджета, то есть деньги налогоплательщика, наши с вами. И бог с ней, суммой затрат, если бы текст был талантливым. Напомню, что лозунги всех прошедших Олимпиад всегда имели важную идеологическую нагрузку, привязанную к стране проведения игр, и отражали приметы времени: Light the fire within («Зажги огонь внутри») – Солт-Лейк Сити – 2002, One World, One Dream («Один мир, одна мечта») – Пекин-2008, With Glowing Hearts («С пылающими сердцами» – слова из гимна Канады) – Ванкувер-2010. В нашем случае бездарный текст оправдывается амбициями заказчиков, внешне выглядит современным, а по существу является натуженным, пустым выхлопом. Стыдно за авторов текста, стыдно за заказчиков, обидно за Отечество.
Лохнесское чудовище при полной его мифичности успешно работает на Шотландию. Лозунг нашей сочинской зимней Олимпиады похож на автомобильную дорогу с мостами к острову Русский. Задумано пафосно, а реализовано бездарно.
Лохнесский монстр вызывает у меня симпатию, я купил массу сувениров с его изображением, а сочинский лозунг кроме отторжения у широких народных масс ничего не вызовет.
Так и хочется крикнуть из зала в сторону нашей политической сцены: «Автора!» А потом освистать и захлопать, но ведь не покажут же. А жаль, страна должна знать своих «героев».
1 октября 2012 года
Мужчины в Шотландии все больше предпочитают юбки, рождаемость в стране растет
В России, как и в Европе, женская одежда на мужчине трактуется одинаково. Парня в юбке у нас назовут в лучшем случае геем или трансвеститом. В худшем – известным нецензурным словом. А вот мужские юбки в Шотландии являются многовековым, важным элементом национальной одежды, причем в Шотландии национальная одежда имеется только у мужчин, у женщин национальной одежды нет.
Мужская юбка в Шотландии называется «килт», это сложное сооружение из семи метров ткани, которое носится на две ладони выше талии и завершается точно посередине коленей. Под юбкой у мужчины ничего не должно быть, никакого нижнего белья, что тоже имеет исторические корни. В Шотландии не было в прошлом льна или хлопка, была в основном шерсть, а шерстяное нижнее белье мужчинам всегда противопоказано, потому что отрицательно сказывается на функции деторождения.
В современной Шотландии молодежь стала все больше увлекаться килтами и все чаще ходить в них на улицах, но преимущественно на вечеринках и праздниках. Молодежные килты несколько отличаются от традиционных – другие цвета, другая обувь. В верхней части одежды для мужчины – пиджак типа смокинга, хорошая дорогая рубашка, иногда под бабочку, обязательно носят жилет. На ногах – высокие гольфы. Часто носят специальное утолщение на икрах. По местным представлениям, толстые мужские икры – свидетельство высокой потенции. Я беседовал на эту тему с одной из местных девушек, она сказала, что килт у мужчины и представление, что под ним нет нижнего белья, ее сильно заводит. А я подумал в ответ на эту реплику, что под одеждой она тоже вся голая… А это тоже заводит.
В Шотландии считают, что мужские юбки с соответствующей классической верхней частью одежды являются очень сексуальными и, кроме того, позволяют мужчинам ко всему еще скрывать дефекты своего телосложения.
Шотландия – мужская страна с преобладанием мужской психологии и традиций, суровые нравы населения не одобряют мягкость или женственность у мужчины. Женщины здесь были бесправны многие столетия, а право голоса они получили только в 20-е годы прошлого века.
