Формула грез. Как соцсети создают наши мечты - Екатерина Владимировна Колпинец
Еще одно ироничное воплощение мотива promontory witness – аккаунт[69] кота из Сан-Диего по кличке Стерлинг. Практически на каждом фото кот-путешественник позирует на фоне идеальных инстаграм-пейзажей национальных парков США. В соответствии с инстаграм-каноном кот стоит или сидит в одиночестве, зачастую обозревая ландшафт с верхней точки. На первый взгляд кажется, что фото сделаны на природе, но на самом деле Стерлинг снят у себя дома или на лужайке во внутреннем дворике, а затем с помощью фотошопа перемещен на фотографии американских заповедников или просто фотогеничных мест, о чем в одном из постов прямым текстом написали хозяева кота. Помимо очевидной иронии над визуальными туристическими штампами и гротескной цветокоррекцией, намекающей на увлечение пользователей фотофильтрами, аккаунт наглядно демонстрирует: чтобы оказаться в идеальной картинке, необязательно физически перемещаться в пространстве, достаточно убедительной комбинации нескольких элементов, в которых зритель сможет узнать собственные фантазии о путешествии мечты.
Добро пожаловать в Неверленд
Пожалуй, лучшей историей о нереальности путешествия мечты стала афера с организацией Fyre Festival на Багамских островах в 2018 году[70]. Она легла в основу сразу двух документальных фильмов, вышедших на Netflix и Hulu. В начале 2017-го молодой бизнесмен Билли Макфарланд запустил предварительную продажу билетов на новый масштабный фестиваль. Маркетинговая стратегия будущего фестиваля целиком строилась вокруг роскоши, веселья и уникальных впечатлений на фоне райских пейзажей, которые получат будущие участники, выложив за билет от 1500 до 250 тысяч долларов. Естественно, что главной рекламной площадкой будущего события был выбран Instagram, где его рекламировали инфлюэнсеры и супермодели Кендалл Дженнер, Эмили Ратаковски и Белла Хадид. К апрелю следующего года большая часть билетов была продана, а будущие участники замерли в предвкушении.
В случае Fyre Festival сошлось все: мотив уединенного тропического рая в компании классных ребят, уникальные впечатления, побег от скучного туризма. Даже полный провал фестиваля (гости, приехавшие на остров в день открытия, обнаружили обычные палатки и развалины начатой стройки, а Макфарланд будет позднее арестован) идеально вписывается в мотив путешествия мечты.
Неслучайно фильм Netflix о грандиозной афере назывался «Величайшая вечеринка, которой никогда не было». Макфарланд, севший в тюрьму на шесть лет, останется в истории 2010-х как человек, продавший людям билеты в их несбыточную мечту. Он заставил их поверить, что путешествие мечты может существовать не только в виде фотографий в инстаграме: туда можно попасть по-настоящему, заплатив всего пару тысяч долларов за билет.
Каким бы комичным после случившегося скандала ни выглядел рекламный ролик Fyre Festival, это в первую очередь первоклассный документ эпохи. Воплощение путешествия мечты, когда, даже совершив все необходимые действия, ты все равно не окажешься в «той самой картинке». Но все равно раз за разом будешь стремиться в нее попасть. Точно так же, как в августе 2020-го, когда авиакомпания Тайваня StarLux Airlines запустила фейковые полеты для скучающих по путешествиям[71]. Люди проходили паспортный контроль и досмотр, получали билеты, садились в самолет, который взлетал и три часа кружил над островом. За это время люди успевали пообедать и сделать собственное фото у иллюминатора, перед тем как самолет возвратится обратно. Как и в случае с Fyre Festival, все билеты были моментально проданы.
Глава 3
Путешествие мечты
Мне с ней бывает сложно из за этого (мы хотели снять на день два какое то жилье в Питере, и приемлемых вариантов полно, ну прямо реально не уродских и удобных, но ей такое не хочется совершенно. Ей хочется что-то визуально безупречное. А не найдя такого она очень расстраивается. А безупречное это инстаграбельное, конечно же. На предложения выбрать что-то просто хорошее которое можно подобрать и забронить за 10 минут, раз нет идеального, огрызается и на полном серьезе говорит, что ее ПОДРУГИ все жили в таких КВАРТИРКАХ в Питере а она будет что – как чушка? И тратит на поиск «квартиры мечты» чуть ли не больше времени, чем собирается там прожить. Инстаграм подруг создает некий желаемый, «идеальный» образ, который становится почему то невозможно игнорировать, ему почему то надо соответствовать, то есть нужно обязательно быть не хуже, а лучше его даже превзойти как то. А свидетельством того что он превзойден или достигнут станут уже свои фотографии и посты в инстик. Варианта удобно поселиться в удобном и например просто не фотографировать квартиру – такого варианта нет. Сложно это…
Я отложила телефон. Прочитав сообщение от парня моей лучшей подруги, я моментально поняла, о какой квартире идет речь. Подобный запрос за последние несколько лет я видела сотни, если не тысячи раз, так что визуализировать квартиру мечты было нетрудно: «сталинка» или просто старый дом недалеко от центра с высокими потолками и светлыми стенами, паркет, лаконичная мебель (ИКЕА + винтаж), аутентичные вещицы с барахолок, комнатные растения. Квартиры и комнаты, подходящие под данное описание, появившись в фейсбук-группах по аренде жилья «для своих», уходили спустя десять минут после публикации объявления, а в комментариях выстраивалась очередь из желающих. Людей не останавливали ни заоблачная цена, ни гнилая сантехника, ни сомнительные соседи. Часто, когда речь шла об аренде комнаты, будущему соседу выдвигался список требований (нередко в виде ультиматума) и предложение поучаствовать в кастинге в числе других претендентов. Человек должен был «вписаться в атмосферу квартиры» (что бы это ни значило).
Но желание обладать той самой квартирой мечты перевешивало любые неудобства. Так что парня подруги можно было понять: ему хотелось просто снять квартиру, а не участвовать в беге с препятствиями ради возможности несколько недель пожить в чужом углу.
Мотив мечты о визуально безупречном жилье встречался мне снова и снова. Практически во всех случаях комфорт играл второстепенную, если не третьестепенную роль в сравнении с эстетикой. Довольно быстро стало понятно, что в случае квартиры мечты речь идет не о банальной «зоне комфорта», а о следовании визуальным конвенциям, воплощением которых был воображаемый идеальный инстаграм-интерьер. Максимально материальная вещь – дом – расплывалась, распадалась на отдельные визуальные элементы, затиралась в описаниях под фотографиями в соцсетях и в конце концов окончательно отрывалась от реальности. «Квартира мечты» – чистая фантазия, и требование к мельчайшим бытовым деталям, придирчивый выбор цветовой гаммы, деталей, освещения, комнатных растений или расположения мебели только разжигают огонь воображения.
Новая глобальная эстетика
Вы когда-нибудь видели, как переезжают жильцы
