Украинские хроники. Становление и деградация государства - Олег Борисович Иванов
По мнению пиар-технолога Вадима Горожанкина, успех Зеленского был основан «на антиистеблишментской волне в условиях острого экономического и социального кризиса на Украине». Именно избирателя недоверие к политическим деятелям в целом вызвало «запрос на несистемного политика». «Такого, который подчеркнуто не из тех, что прежде считались элитой, достойной высшей политической власти. Эта элита поголовно скомпрометирована, и протестные настроения определяют политический выбор населения. Про свою элиту оно говорит одним словом: «Достали», – пишет Горожанкин в статье «Ключевые составляющие успеха предвыборной PR-кампании Зеленского». – Стратегия Зеленского построена на том, что называется «центрирование на единичности». Единичность – это изолированная от контекста личность кандидата. В этом случае выбирают кандидата, заведомо не обладающего нужными компетенциями, но имеющего интересную биографию, нужное происхождение и успешное положение. Акцент делается на прошлом кандидата, на его биографии. На этом строится вся его легенда. Для этого нужны три составляющие: кандидат, средства манипулирования (деньги, админресурс, СМИ) и протестный взорванный электорат, который не нужно будить. Все это у Зеленского имелось»132.
К тому же, биография Владимира Зеленского вселяла в украинский электорат надежду на смену политики тотальной украинизации и агрессивного отношения к России. Выходец из интеллигентной русскоязычной семьи, родившийся в Кривом Роге, окончивший юридический факультет Криворожского экономического факультета, постоянный участник телевизионного Клуба веселых и находчивых, много лет проживший в Москве, – Зеленский производил впечатление человека, далекого от праворадикального направления украинской политики. Его успех как продюсера и шоумена демонстрировал избирателям, что он умеет не только зарабатывать деньги честным путем, что особенно важно для Украины, где происхождение капиталов политиков всегда являлось болезненной темой, но и договариваться. «Личные встречи, личное впечатление, имидж искренности – то, что называется «персональный контакт» и «визуальный контент» – вот на чем была построена PR-стратегия Зеленского. И эта стратегия принесла ему успех», – объясняет Горожанкин. – Способность быстро производить благоприятное впечатление – сильная черта Зеленского, главной задачей которого было всеми силами избежать демонстрации привычных атрибутов носителя власти и профессионализма политика»133. Главным же для предвыборной кампании и собственно избрания Зеленского был запущенный в 2015 году сериал «Слуга народа». Его сюжет незамысловат: обыкновенный учитель истории Василий Голобородько, которого играет Владимир Зеленский, в ходе спора с коллегой произносит эмоциональный, а местами и нецензурный, монолог о чудовищном состоянии украинской политики и его причинах. Речь Голобородько тайком записывает ученик и выкладывает на YouTube. И вот уже простой учитель становится сначала зарегистрированным кандидатом в президенты, а затем – ко всеобщему удивлению – и президентом Украины, который начинает «перестраивать» систему государственной власти и принятые в ней ценности. Он борется с «олигархами», тотальной коррупцией, преодолевает саботаж и ненависть продажных и недалеких министров и генералов. Каждый шаг Голобородько встречает сопротивление, но он не сдается: ездит на работу на маршрутке, отказывается переезжать в президентскую резиденцию, пытается, впрочем, не всегда успешно принимать важные и нужные стране законы. Для реализации своих планов новому президенту необходима «команда мечты», и он назначает на ключевые посты – в Службе безопасности, Национальном банке, министерстве обороны и т. д. – своих одноклассников и классную руководительницу.
Не обладающий особыми кинематографическими и драматургическими качествами «Слуга народа» быстро стал лидером осеннего телесезона 2015 года и последующих. Отсутствие объемных характеров, непредсказуемых поворотов сюжета и даже качественной режиссуры не помешало популярности «Слуги народа» и лично Зеленского у украинских зрителей, которым хотелось, чтобы с экрана в очередной раз рассказывали о победе «всего хорошего» над «всем плохим».
«Многие политические фильмы делались с целью приучить зрителей, они же избиратели, к новым типажам претендентов на роль президента. Так, первый чернокожий президент США возник в сериале «24» в 2002 г., т. е. за шесть лет до выборов Барака Обамы. В преддверии и во время двух избирательных кампаний Хиллари Клинтон было выпущено семь (!) фильмов о женщине-президенте, не считая женщин на других высоких государственных постах. В других странах также создавались сериалы похожего рода, например, датский сериал «Правительство» (Borgen). Однако ни один из них до украинского сериала «Слуга народа» не воплотился в жизнь»134, – пишет исследовательница Ирина Жежко-Браун в статье «Сериал «Слуга народа» как политтехнологический сценарий кампании Зеленского». При этом авторы сериала «Слуга народа» отрицали, что Зеленский собирался участвовать в выборах в годы написания и проката первых двух сезонов (2015–2017 годов). По мнению Жежко-Браун, последовательность событий в ходе избирательной кампании Зеленского перевернута во времени: кампания была фактически проведена еще до официальной регистрации кандидата. А сам Зеленский выдвинул свою кандидатуру в президенты, когда его рейтинг уже превышал рейтинги Порошенко и остальных кандидатов. «И хотя в истории было много кандидатов, у которых на момент объявления своей кандидатуры был самый высокий рейтинг, однако они все были уже известными политиками, тогда как о политических амбициях Зеленского люди узнали только перед третьим сезоном сериала»135, – объясняет исследовательница.
Герой Зеленского – обыкновенный учитель, «свой парень» Василий Голобородько – буквально шагнул с экрана в реальную избирательную кампанию, сохраняя весь антиэлитарный пафос «простого человека». Такая манипуляция общественным сознанием позволила Зеленскому усилить все свои достижения и смягчить все провалы кампании.
При этом сериал «Слуга народа» на Украине обвиняли в трансляции «российских нарративов». «Наверняка среди целевой аудитории «95 квартала» и самого Зе-кандидата есть масса людей, которые уверены в том, что Евромайдан был государственным переворотом, оплаченным олигархами при поддержке коварного Запада и установившем в Украине внешнее управление США. Но тем, кто относится к нему по-другому, смотреть на это больно. Впрочем, очевидно, в предвыборной агитации все средства хороши, – писала накануне голосования украинская журналистка Гала Скляревская. – А сюжет состоит из страшилок, которыми вот уже пятый год пугает своих зрителей российская пропаганда: Майдан ведет к хаосу и обнищанию, олигархи разворовывают страну с помощью пришедших к власти политиков (в результате никем не оспариваемых выборов), коллективный Запад хочет видеть страну исключительно аграрной, чтобы, не дай Бог, не потесниться за столом большой двадцатки ради никому не нужной Украины; у такой страны нет собственного суверенитета, перспектив и власти – только карикатурные персонажи из феодального прошлого»136. Перефразируя мнение украинской журналистки, можно сказать, что в сериале «Слуга народа» Зеленский обращался к аудитории, не утратившей после «Евромайдана» критического восприятия реальности. Этой
