Бизнес в сфере искусства (Знакомство с творческими индустриями) - Джеффри Тейлор
Эта модель была адаптирована большинством крупных мегаполисов для проведения их фирменной арт-ярмарки. Нью-Йорк начал проводить Armory Show в 1994 году, но не в арсенале, а на пирсе над рекой Гудзон. Так было до 2022 года, когда после "Ковида" ярмарку перенесли в нью-йоркский пещерный Javits Center. Название - попытка сослаться на легендарную выставку Armory Show 1913 года. Чтобы еще больше запутать ситуацию, следует отметить, что в Нью-Йорке действительно есть оружейная палата - Park Avenue Armory, в которой проводятся художественные мероприятия, в том числе ежегодная The Art Show Ассоциации арт-дилеров Америки (ADAA), которая раньше проводилась одновременно с Armory Show в марте во время Нью-Йоркской недели искусств, но после реорганизации Covid ярмарки переместились на разное время осенью. В Лондоне проходит ярмарка Frieze Art Fair, затем она расширилась и стала проводить Frieze в Нью-Йорке в мае в шатре на острове Рэндаллс, но теперь они проводят более закрытое мероприятие (всего 65 дилеров) в недавно построенный Шед недалеко от Челси на реке Гудзон. В большинстве европейских столиц есть хотя бы одна крупная ярмарка, но в последние годы и здесь произошли перемены: Берлин больше не проводит Art Berlin, а Cosmoscow перестала быть международной, поскольку в ней больше нет иностранных галерей. Париж традиционно проводил FIAC в Большом дворце (там же, где в XIX веке проходил Салон), но когда здание было отремонтировано, на его место пришел Art Basel.
в претензии на Париж в качестве еще одной франшизы арт-ярмарок с их 2022 Paris+.Другие центры искусств снова оспаривают первенство Гонконга в Азии, а Frieze теперь расширяется до Сеула. Пандемия Ковида заставила почти все арт-ярмарки построить виртуальные просмотровые залы вместо очных собраний, которые быстро стали восприниматься как еще одна веб-страница.
В большинстве случаев эти ярмарки посвящены современному искусству, а некоторые, например Armory, могут иметь две секции: современную и модерновую. В данном случае под современным понимается искусство поздних поколений, живых и умерших художников, работавших в двадцатом веке. В большинстве городов также есть антикварная ярмарка, на которой представлены дилеры вторичного рынка, продающие произведения искусства XIX века и более ранних лет, но единственная крупная художественная ярмарка, которая специально посвящена Вторичный рынок - это TEFAF, проходящий в голландском городе Маастрихт (а ярмарку часто называли просто "Маастрихт"). Это событие остается ведущей возможностью немедленно приобрести старого мастера или предмет мебели эпохи Людовика XIV вне крупного аукциона. В 2016 году TEFAF расширился и стал проводить ярмарку в Нью-Йорке, в здании Оружейной палаты на Парк-авеню.
СПУТНИКОВЫЕАРТ-ЯРМАРКИ
Когда в определенном месте собирается большое количество коллекционеров, галеристы стремятся воспользоваться этой возможностью и попытаться привлечь их внимание. Поэтому, когда проходит крупная арт-ярмарка, например Art Basel или Art Basel Miami Beach, одновременно с ней проходят шесть-десять сателлитных ярмарок.
Например, когда выставка Armory Show проходила в середине марта, вся неделя называлась New York Art Week и включала в себя собственную ярмарку начинающих художников Armory: Volta, а также другие ярмарки, проходящие по всему городу: Art Dealers Association of America, Pulse, Volta, Independent New York, Art on Paper и Spring/Break Art Show.
В мае 2022 года Volta (которая приобрела Pulse) пройдет в Нью-Йорке, чтобы совпасть с Frieze (не Armory), а в июне - с Art Basel.Ярмарка-сателлит обычно позиционирует себя как выставка новых галерей и художников.
Жюри здесь относительно более открыто для новичков, чем на основных ярмарках, а стоимость стенда также будет значительно ниже. Посетив одну из многочисленных сателлитных выставок, проходящих одновременно с Art Basel Miami Beach, дилер все равно может сказать: "Мы будем в Майами", что позволит ему почувствовать себя частью большой арт-тусовки, даже если у него нет ни престижа, ни финансов, чтобы иметь стенд на главной ярмарке. Кроме того, именно на сателлитных ярмарках дилеры зарабатывают свою репутацию и в конечном итоге надеются получить влияние, чтобы попасть на главную ярмарку.
Ярмарка-спутник может попытаться расположиться как можно ближе к основной ярмарке, но может искать и менее изысканные места. В заброшенном промышленном здании может разместиться ярмарка-сателлит, потому что для нее, с ее новым художественным профилем, не нужны изысканные интерьеры. В Майами некоторые ярмарки проводились в отелях в стиле ар-деко, расположенных вдоль пляжа. Дилер арендует номер в отеле и в течение дня превращает его в свой выставочный стенд, а ночью спит в номере. В целом, такие небольшие ярмарки помогают нивелировать элитарность, преобладающую в системе художественных ярмарок, и дают возможность новым галереям принять участие.
ХУДОЖЕСТВЕННЫЕ ЯРМАРКИ ПОД РУКОВОДСТВОМ ХУДОЖНИКОВ
Несмотря на преобладание внимания к ведущим коммерческим арт-ярмаркам с их доминирующей структурой стендов, арендуемых известными галереями, существуют также значительные сети, работающие в альтернативных форматах. Небольшие и менее престижные арт-ярмарки могут отказаться от ограничения, согласно которому галерея должна иметь физическое, постоянное место проведения, и сдавать стенды в аренду виртуальным галереям, арт-агентам или напрямую художникам. На всех арт-ярмарках обычно есть компонент, который не принадлежит галереям, а непосредственно выставляет произведения искусства, инсталляции и скульптуры, курируемые художественными директорами ярмарки.
Огромное количество художников, не имеющих представительства в галерее или не представленных галереей типа Chelsea, часто обращаются к прямому маркетингу через обширную систему ярмарок, проводимых художниками, которые служат альтернативой галерейной модели типа Art Basel. Для значительной части Соединенных Штатов эти арт-ярмарки, или, как их часто называют, фестивали искусств, служат наилучшим средством для реализации двухагентной модели прямой торговли с коллекционерами. В них часто участвуют жюри отбирает художников по широкому спектру направлений, включая живопись, скульптуру, мебель, ювелирные изделия и моду. Художники платят скромный гонорар в размере 1-2 000 долларов за стенд в течение трех-четырех дней в неделю. Поскольку такие мероприятия обычно проходят в региональных туристических центрах на открытом воздухе, многие художники
