М. Абрамзон - Яндекс для всех

10.3.2. Поисковая реклама

Рмиджевая реклама РЅРµ зависит РѕС‚ того, что же ищет РЅР° РїРѕРёСЃРєРѕРІРѕРј портале посетитель. РРЅРѕРµ дело — поисковая реклама, напрямую связанная СЃ запросами посетителей. Если цель имиджевой рекламы заключается РІ создании стереотипа СЃРІСЏР·Рё между продуктом (услугой) Рё компанией, этот РїСЂРѕРґСѓРєС‚/услугу предоставляющей, то целью РїРѕРёСЃРєРѕРІРѕР№ рекламы является привлечение потенциальных покупателей.

Различие в целях было учтено Яндексом и в различном подходе к оплате за размещение рекламы. Если оплата имиджевой рекламы осуществляется за количество показов, то поисковая реклама оплачивается за клики (переходы по ссылке). Впрочем, зная количество показов и количество сделанных кликов, можно всегда сравнить стоимость размещения рекламы по тому или иному варианту. Но оплата за клики интуитивно понятнее — рекламодатель оплачивает только то, что оказалось востребованным. К тому же, рекламную кампанию по размещению объявлений в результатах поиска можно начинать с суммы от 300 рублей, в то время как стоимость размещения имиджевой рекламы обойдется вам значительно дороже (http://advertising.yandex.ru/price.xml).

Но самое важное в этом виде рекламы то, что для создания рекламных кампаний и их проведения вам, пользователям-рекламодателям, никто не нужен. Сформировали рекламное сообщение, оплатили участие, прошли проверку модератором на отсутствие недопустимых слов, и ваша реклама начала работать. Для таких заказчиков Яндекс разработал специальный сервис Яндекс. Директ — магазин рекламного самообслуживания.

Яндекс. Директ рассчитан на широкий круг пользователей. Это компании, которые размещают свою рекламу в справочниках, газетах рекламных объявлений, желтых страницах — то есть малый и средний бизнес. Для них здесь работает тот же принцип — дать информацию именно там, где люди ее целенаправленно ищут. Это и индивидуальные предприниматели, решившие разместить информацию о себе, о своих товарах и услугах, и разработчики сайтов, размещающие рекламу своих новых проектов. А для того, чтобы открыть рекламную кампанию, здесь, как и на других проектах Яндекса, необходимо лишь зарегистрироваться.

На страницах Яндекс. Директа дано подробное описание всех действий, которые должен выполнить рекламодатель. Поэтому здесь постараюсь обратить внимание на наиболее интересные и важные моменты.

Объявления, предназначенные для выдачи в результатах поиска, будут показаны не только на всех страницах результатов, но и, кроме того, в выбранных вами разделах каталога, на тематических сайтах, входящих в рекламную сеть Яндекса, и на сайтах, разместивших поисковые решения от Яндекса (это не тематические сайты, но сайты, показывающие рекламу в зависимости от запроса).

В рекламную сеть Яндекса входят многие ведущие сайты Рунета — это и портал Mail.ru, и "Живой журнал", и "Желтые страницы", региональные порталы (в том числе из Беларуси и Украины), ведущие тематические площадки.

Объявления, размещенные через Яндекс. Директ, могут быть показаны:

□ на страницах результатов поиска Яндекса по выбранному запросу — до 11 объявлений;

□ на страницах сайтов-участников Рекламной сети Яндекса — до 9 объявлений на тематических страницах и до 11 объявлений на страницах результатов поиска по сайту;

□ на страницах Каталога Яндекса и на страницах результатов поиска по Каталогу — до 11 объявлений;

□ на страницах результатов поиска по Яндекс. Адресам — до 5 объявлений;

□ на страницах результатов поиска по блогам — до 5 объявлений;

□ на страницах просмотра всех объявлений Яндекс. Директа по ключевым фразам — все объявления, конкурирующие между собой.

Все рекламные места подразделяются на несколько типов:

□ спецразмещение (над результатами поиска);

□ Яндекс. Директ (справа от результатов поиска, наверху);

□ Яндекс. Маркет (справа от результатов поиска, под объявлениями Яндекс. Директ).

Самое выгодное размещение рекламы — спецразмещение. Объявления находятся на самом видном месте — над результатами поиска, что дает наибольшую "кликабельность" и, соответственно, результативность рекламной кампании. Управлять возможностью размещения своего объявления на этом месте можно через Яндекс. Директ.

Не каждое объявление будет размещено на этом привилегированном месте — вне зависимости от стоимости за клик, для размещения требуется еще и высокий CTR объявления.

CTR (Click-Trough Rate) — отношение числа кликов на объявлении к числу его показов, измеряется в процентах. CTR является показателем того, насколько эффективны рекламные блоки на площадке. Высокий показатель говорит об удачном расположении блока и хорошей релевантности объявлений в нем.