М. Абрамзон - Яндекс для всех
Возвращаясь к Яндексу отметим, что различают несколько вариантов размещения рекламных материалов на Яндексе и ресурсах, входящих в его рекламную сеть:
□ статическое расположение — как правило, это размещение баннеров, использующееся для того, чтобы сообщить как можно большему числу людей о рекламируемой компании или продукте (услуге). Выбранное заказчиком рекламное место выделяется ему на определенное время эксклюзивно, но при этом не гарантируется количество показов и, тем более, переходов. Такую рекламу называют имиджевой;
□ динамическое расположение — реклама показывается на определенных местах рекламных площадок, но случайным образом, вне зависимости от того, что ищет на поисковой системе посетитель. Заказчик указывает, сколько раз в сутки должна быть показана его реклама (баннеры или текст), и сколько всего должно быть обеспечено показов. Система вывода рекламы распределяет показ объявления равномерно в течение суток (или того временного интервала, который выбран заказчиком). По своей сути это тоже имиджевая реклама;
□ контекстная реклама — вывод рекламы осуществляется в зависимости от информации, которую разыскивает посетитель. Заказчик при формировании рекламной кампании указывает слова или словосочетания, которые ему интересны, и его материалы будут показаны только тем пользователям, в запросах которых встретятся выбранные слова.
Контекстная реклама, в свою очередь, может быть подразделена на поисковую и тематическую:
• тематическая реклама показывается на странице сайтов, входящих в рекламную сеть Яндекса. Тематика рекламы при этом должна соответствовать тематике сайтов, где она будет показана и, следовательно, должна соответствовать интересам посетителей. Но при этом показ рекламы не зависит от поисковых интересов посетителя;
• поисковая реклама показывается РІ результатах РїРѕРёСЃРєР° РїРѕ Рнтернету. Обязательное условие показа РїРѕРёСЃРєРѕРІРѕР№ рекламы — наличие РІ СЏРІРЅРѕР№ форме РїРѕРёСЃРєРѕРІРѕРіРѕ запроса, заданного пользователем. РЎ учетом того, что Яндекс каждый день обрабатывает десятки миллионов запросов, среди поисковых слов наверняка окажутся Рё те, что заказчик выберет для продвижения своей рекламы.
10.3.1. Рмиджевая реклама
Яндекс размещает на страницах портала имиджевую рекламу, расположение которой в каждом конкретном случае определяется по согласованию между Яндексом и рекламодателем. Что же предлагается Яндексом в качестве рекламных площадок для такой рекламы?
Например, это может быть Яндекс. Маркет — информационно-справочный проект Яндекса, помогающий посетителям сориентироваться в выборе и приобретении товаров и услуг. На страницах этого проекта наиболее выгодно размещать рекламу крупным брендам и интернет-магазинам. Рекламный баннер в этом проекте размещается на главной странице, и его увидят большинство посетителей Маркета.
Рная категория посетителей Сѓ проекта Яндекс. Новости. РџРѕ данным Яндекса, этот проект посещают преимущественно деловые люди, просматривающие политические Рё экономические новости. Реклама, предназначенная для РЅРёС…, должна отличаться РѕС‚ размещаемой РЅР° Маркете Рё, опять же, РїРѕ данным аналитической службы Яндекса, наибольший эффект будет иметь реклама товаров Рё услуг премиум-класса. Рекламный блок РІ этом проекте размещается уже РЅРµ только РЅР° главной странице, РЅРѕ Рё РЅР° главных страницах тематических разделов — политика, общество, СЌРєРѕРЅРѕРјРёРєР°, СЃРїРѕСЂС‚, туризм, авто Рё РґСЂ.
Яндекс. Деньги посещают люди, привычные к электронным платежам, технически грамотные и умеющие экономить свое время. Для них может оказаться интересной реклама банков, онлайновых магазинов, различного вида услуг.
В целом, каждый тематический проект может оказаться великолепной площадкой для рекламы различных товаров. Например, Яндекс. Погода — это площадка для рекламы сезонных товаров, туристических фирм, курортов. Яндекс. Телепрограмма — место для рекламы оборудования для спутникового телевидения, компаний, предоставляющих услуги кабельного телевидения, магазинов, предлагающих фильмы для домашнего просмотра. Яндекс. Пробки — ну чем не место для рекламы компаний, оказывающих услуги страхования, ремонта и обслуживания автомобилей, торгующих запасными частями, маслами, да и автомобилями тоже.
А вот что говорит Яндекс по поводу своего проекта Яндекс. Афиша:
Яндекс. Афиша — источник актуальной и подробной информации о культурных, развлекательных и спортивных событиях Москвы и Санкт-Петербурга.
