Андрей Меркулов - Монетизация сайта. Секреты больших денег в Интернете
С чего начать работу по поисковой оптимизации
Начиная работу по поисковой оптимизации, следуйте следующим принципам:
1. Заключите с подрядчиком договор, где будут прописаны: ключевые слова, срок их вывода, условия оплаты и обязанности специалиста по продвижению.
2. Предоставьте специалисту доступ для редактирования страниц сайта и размещения новых материалов. Заранее обсудите вопрос качества существующих продающих материалов на вашем сайте.
3. Попросите специалиста настроить счетчики Google Analytics и Яндекс. Метрика (если они еще не установлены).
4. Просмотрите оптимизированные специалистом страницы и, если вас все устраивает, утвердите их.
5. Наладьте регулярное получение отчетов по поисковому продвижению.
6. Проконтролируйте расходы на приобретение ссылок, контента и т. д.
Подводные камни при работе с подрядчиками по SEO-продвижению
Быстрое продвижение нечестными методами
Не стоит покупаться на слоганы о стремительном продвижении вашего сайта, обычно вывод в ТОП «молодого» ресурса занимает около 4 месяцев. Быстро добиться такого результата можно, только используя «черные методы», которые запрещены поисковиками. Если вас уличат в некорректных действиях по раскрутке сайта, он может попасть на самые последние позиции выдачи.
Нечестность может заключаться не только в методах, которые использует компания, но и в ответственности и гарантиях, которые предоставляет фирма. Все нюансы кроются в договоре, поэтому разбираться в нем нужно очень тщательно.
В договор недобросовестные компании могут включить обязательства, которые выполняются очень легко, но которые не будут приближать вас к основной задаче SEO – привлечение покупателей на сайт с поисковых систем.
К примеру, список продвигаемых слов, по которым вы сможете увидеть свой сайт на первых позициях в поисковых системах, может содержать только словапустышки, а не высокочастотные ключевые запросы. По этим словам легко вывести сайт в ТОП, однако реальных посетителей такие запросы не приведут.
В договоре может быть указана сложная форма расчета результата, который не является тем, что вам нужно в действительности.
В итоге получится, что оптимизаторы выполнят свои обязательства по договору, а на деле ваш сайт по-прежнему останется в аутсайдерах.
Небольшое количество сотрудников в компании по SEO-продвижению и их низкая квалификация
Сегодня трудно продвинуть сайт силами 2–3 человек. Поисковики с каждым годом совершенствуются, появляется множество мельчайших параметров, по которым оценивается сайт.
Лишь команда профессионалов сможет качественно справиться с поставленной задачей, отслеживать изменения алгоритмов поисковых систем и регулярно проводить:
✓ Внутреннюю оптимизацию сайта.
✓ Работу с аналитикой и метриками для оценки эффективности продвижения и продаж на сайте.
✓ Работу по размещению качественного контента в большом количестве.
✓ Внешнюю оптимизацию сайта и т. д.
Отсутствие индивидуального подхода
Недостаточно сделать сайт по существующему шаблону, вывести его в ТОП поисковых систем и отправить в свободное плавание. За сайтом необходимо непрерывно следить, решать текущие задачи и своевременно устранять возникающие проблемы.
Профессиональная SEO-компания предоставит вам персонального менеджера, который будет вести проект и информировать вас о ходе работ, а также предлагать варианты оптимизации рекламной кампании в результате анализа статистики или появления новых методов влияния на выдачу поисковых систем.
Отсутствие системы контроля над продвижением
Расход денег на продвижение необходимо тщательно контролировать, поэтому мы рекомендуем пользоваться сервисами, отслеживающими продвижение в реальном времени 24 часа в сутки.
Если компания по поисковому продвижению не предлагает вам никаких инструментов для контроля своей работы, стоит задуматься о смене подрядчика.
Пример Андрея Меркулова
Когда еще не было проекта webturbina.ru, я периодически обращался к фрилансерам для продвижения сайта по различным поисковым запросам.
У меня был один подрядчик, с которым я уже работал ранее и который успешно выполнил небольшой проект, хотя отчета о работе не предоставил.
Я решил доверить ему более дорогой проект, опираясь на свой предыдущий опыт. Фрилансер принял задание, получил деньги в размере 100 % и пропал навсегда, так ничего и не выполнив. Он, конечно, еще некоторое время писал о том, что работы ведутся, но что конкретно делалось, я проконтролировать не мог.
Скрытые платежи
Если вам предлагают сайт по очень низкой цене, возможно, в договоре будут спрятаны скрытые платежи. Например, если компания предлагает оплату по факту, то, возможно, по договору с вас все равно возьмут предоплату или абонентскую плату за «вспомогательные работы». Либо вас могут попросить заплатить небольшую сумму за базовую оптимизацию.
Для того чтобы продвигать сайт «белыми» методами, потребуется много временных и финансовых затрат. Это может позволить себе компания, у которой есть постоянные клиенты, регулярно приносящие доход.
Недобросовестные компании с «дешевыми» предложениями могут недорого приобрести трафик на ваш сайт, к примеру с хранилищ бесплатных файлов или музыки, и предоставить вам статистику роста посещаемости.
На самом деле нецелевой трафик на сайте не приведет к увеличению продаж, поэтому необходимо отслеживать рост посещаемости по фразам, которые вбивают пользователи в поисковых системах, и уже по этим параметрам судить о количестве посетителей.
Проблема продвижения «молодого» сайта
Поисковики больше доверяют проверенным ресурсам, находящимся в Сети более двух лет. Их легче вывести в топ-10 и удержать на верхних позициях. «Молодые» сайты, к сожалению, остаются внизу, даже если на их страницах присутствует качественная информация. Оптимизатор должен сразу предупредить вас, что понадобится провести довольно длительную подготовительную работу.
Если у вас новый сайт, а специалист не упоминает об этом и сулит быстрый результат в поисковой выдаче, откажитесь от предложения не задумываясь.
Отсутствие четкого и открытого плана по продвижению
Понимать, как нужно продвигать сайт, должны не только сотрудники компании по поисковому продвижению, но и вы сами.
Естественно, оптимизатор не обязан разжевывать все тонкости этого дела и раскрывать все секреты своей работы, но он должен предоставить вам доступный для понимания план действий. К примеру, долю «вечных» и арендуемых ссылок в бюджете, а также планируемые расходы на контент.
Как правильно продвигать «молодой» сайт
Продвигать «молодые» сайты непросто, так как поисковые системы при ранжировании сайтов учитывают их возраст. Это связано с тем, что в Интернете полно нулевых сайтов, которые создаются исключительно для манипулирования поисковой выдачей, а не для людей.
Чем старше проект, тем выше вероятность того, что он создавался для реальных посетителей, и этот факт учитывают поисковые системы.
Помимо возраста имеет значение показатель ТИЦ в Yandex, а также PageRank в Google. Эти показатели появляются у сайта в результате качественной поисковой оптимизации и косвенно показывают, что оптимизатор движется в верном направлении.
В формулу ранжирования входят сотни параметров, которые держатся в строжайшем секрете.
Сайтом с низким уровнем доверия условно можно назвать сайт, который находится в сети менее 2 лет и имеет ТИЦ менее 50. Это наиболее понятные показатели.
Если ваш сайт не проходит этот фильтр, то он попадает под особую программу SEO-оптимизации, которая исключает использование самых высокочастотных запросов. Необходимо избегать синдрома «перетренированности», для этого подбирается правильная программа ссылочных тренировок.
Для сайтов с минимальным уровнем доверия, которые работают уже более 2 лет и ТИЦ которых перевалил за 50, уже можно использовать высокочастотные запросы и усилить ссылочные тренировки.
В чем сложность продвижения «молодого» сайта
Поисковое продвижение сайта с низким уровнем доверия в первые месяцы не принесет результатов, однако потребует затрат:
✓ На оплату услуг программистов, верстальщиков, которые исправят технические ошибки, найденные в результате предварительного SEO-аудита сайта.
✓ На покупку и написание качественных материалов на «молодом» сайте.
Если вы заказываете создание и продвижение сайта в одной специализированной компании, то сможете сэкономить на проведении аудита и внесении исправлений в сайт, так как его разработка будет изначально вестись с учетом дальнейших требований специалистов по поисковому продвижению.
