Джеймс Уотт - Бизнес для панков: Наплюйте на все правила по примеру BrewDog
Творческим людям нужен источник вдохновения. И они находят его в самых неожиданных местах: книгах, фильмах, художественных галереях, архитектуре, магазинах, фотографиях, стихах, обрывках чужих разговоров, случайно брошенных фразах. Вдохновение можно черпать где угодно, нужно лишь настроиться на правильную волну. Если вы не способны черпать вдохновляющие идеи во всем, что у вас перед глазами, вам просто не хватает свежести восприятия. Где взять такую идею? Купите, выклянчите, возьмите взаймы, раздобудьте хоть из-под земли. А потом разберите ее на части, рассмотрите со всех сторон, соберите вновь и превратите в нечто новое.
И в качестве вишенки на торте вдохновения – придумайте, как использовать эту идею в вашем бизнесе.
Кажется, Дэвид Боуи, а может быть, Дэвид Джонс или Зигги Стардаст, словом, какой-то чувак с рыжей шевелюрой, сказал: «Единственное искусство, которым я когда-нибудь овладею, – это умение отыскивать то, что можно стащить». Наверняка идея обтягивающих костюмов с блестками тоже была не его изобретением.
Ищите вдохновение повсюду. Единственное место, где не стоит искать, – это ваша отрасль. К черту выкрутасы этих клоунов. Не обращайте на них внимания, вычеркните их из своей памяти. То, что они делают, не имеет значения. Не следуйте за толпой, ведите за собой других. Ищите собственный путь, создавайте собственный тренд. Не смотрите на то, чем занимаются другие, думайте своей головой. Если вы будете оглядываться на конкурентов, вы в лучшем случае станете второсортным подражателем.
Не торопитесь, позвольте себе поскучать. Творческим людям необходима праздность. Творчество подобно ожиданию в засаде, оно не терпит спешки. Найдите время и место, побродите по дому голым, в носках, в женской одежде, потом в мужской. Делайте что хотите – не важно что, – но докажите, на что вы способны. Дайте себе время отдохнуть и восстановить силы. Будьте настойчивым, будьте одержимым, отдайтесь своей всепоглощающей страсти и создайте шедевр, который поразит всех.
Кроме того, не забывайте делать вещи, от которых душа уходит в пятки. Я в который раз обнаруживаю, что мой мозг работает лучше всего, когда на карту поставлено все. Подстегните себя порцией адреналина – это отличная, но пока недооцененная бизнес-стратегия. Мы с Мартином вовсю используем ее на практике – дайвинг с китами-убийцами в Норвегии, гонки по бездорожью в Мексике, купание в проруби в Мичигане очень оживляли наши совещания руководства. Будьте всегда открыты для новых знаний, перспектив и испытаний.
Великие идеи редко рождаются в тепле и уюте. Покиньте зону комфорта. Выйдите за рамки своих знаний и представлений. В зоне комфорта обычные люди делают заурядные вещи. Как только ваш мозг ощущает довольство и покой, он немедленно отправляется на отдых. Рутина и привычные условия становятся слишком комфортными для вашей головы. Чтобы открывать новые перспективы и преодолевать трудности, вам нужна иная среда. Смените обстановку, взбодрите серое вещество и заставьте его работать. Ищите источники вдохновения и заставьте себя выйти из зоны комфорта. Уверен, результат вам понравится.
Каждый день – это чистый холст. Carpe diem[12].
Чтобы создать империю, нужен прыжок веры
Не стойте на месте. Если кто-то пытается осадить вас, пошлите его подальше – он ничего не смыслит – и продолжайте гнуть свою линию. Вы должны все время двигаться, причем в хорошем темпе. Стоя на распутье, вы никогда не поймете, какую дорогу выбрать.
Действие рассеивает туман, проактивность оттачивает стратегию, а движение открывает лежащий перед вами путь. Помните, в фильме «Индиана Джонс и последний крестовый поход» есть эпизод, где Джонс (тоже наш брат панк) должен перебороть себя, чтобы оказаться на невидимом мосту через глубокое ущелье? Ему отрезаны все пути – впереди бездна, позади скалы. Единственный выход – смерть, кажется зрителю. Герою предстоит совершить прыжок веры – сделать шаг в неизвестность. У него нет выбора, он должен действовать, его единственная опора – вера в будущее. Он поднимает ногу, зритель замирает от ужаса, но спустя мгновение видит, что Джонс стоит на мосту. Он не знает, что его ждет, но, несмотря ни на что, делает этот шаг.
И хотя Индиана Джонс – вымышленный персонаж, у него есть чему поучиться. Вам не раз придется делать шаг в неизвестность, надеясь только на свои силы и мачете.
Такой шаг, во‑первых, помогает понять, что следует предпринять далее, а во‑вторых, подталкивает к дальнейшим действиям. Формируйте в своей компании культуру действия, культуру стремительного движения вперед.
Мы в BrewDog зачастую не имеем понятия, чем обернется та или иная из наших затей. Мы не ждем идеальных решений, мы не проводим исследований, мы просто делаем то, что считаем нужным и верим в свою способность добиться результата. Мы не сидим сложа руки, и это помогает нам понять, что делать дальше. Это создает ускоряющийся циклон энергии, который позволяет бизнесу двигаться вперед.
Миром правит реальность. Любые предположения, догадки и аналитика – это лишь ее бледная тень. Если вы не готовы сделать шаг в неизвестность и не двигаетесь вперед, ваше предприятие зачахнет, поскольку временной интервал от рождения идеи до ее обкатки в реальном мире затягивается до бесконечности.
Невозможно всегда поступать правильно. Но каждый раз, когда вы принимаете смелое решение и воплощаете его в жизнь, вы приближаетесь к пути, который хотите нащупать. Самое худшее – не делать ничего.
Нео в «Матрице» не знает, что он – избранный, пока не начинает действовать. Ему приходится совершить прыжок веры. Ваши действия определяют вашу судьбу. Если вы не двигаетесь, долго раскачиваетесь, не имеете четкой цели, вам никогда не откроется правильный путь. Не надейтесь, что на вас снизойдет озарение, и перед вашим внутренним взором предстанет блестящий план развития бизнеса.
Действуйте, оценивайте, улучшайте и начинайте заново. Повторяйте это снова и снова. Выстрел во тьму – тоже выстрел.
САМОЕ ХУДШЕЕ – НЕ ДЕЛАТЬ НИЧЕГО.
Сначала действуйте, потом думайте
Вы можете захлебнуться и утонуть в бесконечных «что, если». Вести себя так, словно изменчивый мир предсказуем, могут лишь шарлатаны. Долгосрочное планирование – это пустая трата ресурсов и усилий интеллекта. Сидеть сиднем и избегать риска – кратчайший путь к катастрофе.
Самые крупные достижения BrewDog были следствием быстрых и радикальных изменений стратегии, когда мы пускались в безумные авантюры. В 2008 году мы начали поставлять пиво на экспорт. Для нас это было настоящим прыжком веры – вопреки советам скептиков мы среди прочего начали продавать за рубеж разливное пиво в собственных бочонках. Это обернулось кошмаром. Мы потеряли уйму бочонков, а тех, что вернулись, пришлось дожидаться почти год. Однако мы с радостью обнаружили, что наше разливное пиво пользуется огромным спросом на международном рынке. Потерпев фиаско, мы стали искать решение. В результате мы первыми в Великобритании начали использовать одноразовые кеги KeyKegs, пригодные для переработки. Теперь мы ежемесячно отправляем за границу более 5000 кегов, и это существенная часть нашего бизнеса. Она появилась лишь потому, что мы бросились в омут с головой, не имея понятия, во что выльется наша затея.
