Джеймс Уотт - Бизнес для панков: Наплюйте на все правила по примеру BrewDog

Мы истекаем крафтовым пивом, как истекают кровью.

Это наш главный ориентир.

Мы не идем на компромиссы.

Мы не делаем того, что нам не нравится. Никогда.

Мы зажигаем.

Мы амбициозны. Мы беспощадны.

Мы всегда готовы рискнуть.

Мы фанаты своего дела.

Мы жадно учимся новому.

Активно проповедуем свои убеждения.

Без самих себя мы ничто.

Мы – BrewDog.

Этот устав стал нравственным компасом для судна BrewDog. Его создали люди, исповедующие провозглашенные ценности, и это придает ему особую силу. Члены команды BrewDog чувствуют себя настоящими хозяевами культуры, которую мы продолжаем развивать и укреплять.

Раздел Е

Скорость, пространство и время для неисправимых вольнодумцев

Ну что ж, погнали. Пристегните ремни и держитесь крепче. Эта поездка пощекочет вам нервы. Настоящий раздел содержит идеи, принципы, подходы и правила, которые помогут вам научиться управлять временем и пространством в своих целях. Для бизнес-панка очень важна скорость. Бизнес-панк – это вы, поэтому сядьте и слушайте внимательно. Ваша компания должна неустанно двигаться вперед. Если вы прекратите расти и развиваться хотя бы на секунду, вы станете легкой добычей – вас мигом подстрелят, ощиплют и подадут к столу. Вы должны не просто пошевеливаться, вам нужно действовать шустрее, чем кто-либо другой.

Все идеи, изложенные далее, прошли проверку на дорогах. Мы оставили за спиной сотни километров и потратили не один бак бензина. Все они опробованы на практике и претворены в жизнь.

Для молодого голодного бизнес-панка XXI века время – деньги. Если оно утекает сквозь пальцы, вас ждет быстрый и печальный конец. Учитесь распоряжаться своим временем, расписывайте день по минутам – и вы сможете выжать из него гораздо больше. Часы тикают быстро, секунды складываются в недели и месяцы.

Виртуозное умение распоряжаться своим временем – важнейшее преимущество нового бизнеса. Если у вас нет ни денег, ни времени, вы должны мыслить быстрее, глубже и оригинальнее конкурентов. У них в арсенале – десятки лет опыта (в котором, между нами говоря, нет никакого толку), легион подручных всех мастей, прорва времени и золото в банке.

В этом разделе вы узнаете, как эффективно использовать свое время и как люди теряют его попусту. Мы поговорим про креативность и проактивность и подробно рассмотрим несколько простых приемов, которые помогут изменить расклад в вашу пользу. Управляя растущим бизнесом, вы должны заткнуть за пояс Безумного Шляпника, молниеносно переключаясь с решения проблем на поиски мотивации для персонала.

Скорость – отличная штука, но ее неизменно сопровождает бедлам. Впрочем, без разумной дозы хаоса жизнь – как и бизнес – становится унылой и пресной. В небольшом стартапе вам приходится выпрыгивать из штанов, чтобы догнать зрелые компании с неограниченными ресурсами, и лучший способ добиться результата – научиться эффективно распоряжаться своим временем.

Вам придется не зевать, нарушать правила, сносить все преграды на своем пути и брать жизнь за шкирку. Вы должны стать героем в собственных глазах.

Пристегните ремни, держитесь крепче и жмите на газ.

Создайте креативное пространство

Ничто великое в жизни смертных не появляется без проклятья.

Поскольку этот великий греческий писатель умер в 406 году до н. э., он не знал, что его слова относятся к смартфонам, электронной почте, интернету и полной отключке мозгов у жертв этих достижений науки и техники. Сегодня люди напоминают гусей, откармливаемых на фуа-гра, – это зомби, которых со всех сторон пичкают таким количеством неупорядоченной информации, что они раздуваются, приходят в ужас, цепенеют и впадают в кому.

Если вы, как и многие другие, находитесь в таком состоянии, вы никогда не добьетесь ничего серьезного. Если вы живете, прилипнув к экрану смартфона, каждые пять минут отправляете сообщения в Twitter, проверяете почту и загружаете свои фото в Facebook, можете пропустить эту главу или просто закрыть книгу.

Чтобы создать нечто грандиозное, первым делом нужно расчистить место в голове. Создать креативное пространство, где будут проклевываться, расти и расцветать ваши идеи. Трудитесь упорнее, мыслите глубже и концентрируйтесь на достижении желаемого как лазерный луч.

Если вы озабочены лишь тем, что происходит здесь и сейчас, вы останетесь среди тех, кого кормят с ложки. Креативность устремлена в будущее, а не в прошлое. Ваше предприятие должно соответствовать требованиям завтрашнего дня. Позаботьтесь о том, чтобы постоянный обмен информацией с внешним миром не задушил ваше творческое начало. Чтобы мысли развивались, им нужно свободное место. Если вы намертво привязаны к гаджетам, вы уничтожите свое воображение на корню.

Вы не представляете, что случится, если вы будете постоянно поглощены тем, что уже существует. Обрубите концы, создайте среду, где нет фонового шума и отвлекающих факторов, и проводите в этом пространстве как можно больше времени. Заприте дверь, выключите телефон и компьютер, наденьте шумоподавляющие наушники. Пусть ничто не мешает вам.

Обеспечьте себе личное пространство, где можно дать волю воображению. Зону без гаджетов, где ничто не мешает сосредоточиться, где нет никого – только вы и ваши идеи. Храм мышления, куда вы приходите ежедневно. Без этого не обойтись. Выделите себе время и пожинайте плоды. Будьте креативным, будьте проактивным, будьте не таким, как все.

КРЕАТИВНОСТЬ УСТРЕМЛЕНА В БУДУЩЕЕ, А НЕ В ПРОШЛОЕ.

Выкроите время для развития идей, которые имеют ключевое значение для вашего предприятия, а значит, и для вашего успеха. Будьте дисциплинированным. Не пропускайте ежедневные творческие сессии.

Выделите себе время и место. Иначе вам придется думать только об одном – куда пристроиться, чтобы обеспечить себе средства к существованию.

В моем офисе два рабочих стола – цифровой и аналоговый. На цифровом столе я держу компьютер, телефон и мобильник. Отсюда я поддерживаю связь с миром, когда это нужно. Здесь же я могу работать с электронными устройствами, не обращая внимания на внешний мир. На аналоговом столе лежат блокноты, большие листы бумаги, ручки, карандаши и ничего более.

Четкая граница между двумя рабочими зонами помогает мне выбрать ту, что подходит в настоящий момент. Если нужно разобраться с электронной почтой, я сажусь за цифровой стол. Если предстоит продумать рекламную кампанию нового пива, оценить работу дизайнера, проанализировать финансовый отчет или подготовиться к выступлению на собрании, я перебираюсь за старый добрый аналоговый стол, где никакие гаджеты не отвлекают меня от дела. Главная работа всегда делается именно здесь.