Стримпанки. YouTube и бунтари, изменившие медиаиндустрию - Роберт Кинцл
Но успех «Велодорожек» не смог подготовить его к следующему крупному хиту «Пусть считаются» (Make It Count)[119]. Видео создано в партнерстве с производителем фитнес-трекера Nike+ FuelBand; браслет был тогда новинкой в этой отрасли, – и снова благодаря портативной технике его жизни предстояло измениться.
* * *
«Эта поездка может закончиться прямо сейчас из-за безответственного старта», – говорит Кейси в начале съемки. Он имеет в виду свой поздний приезд в аэропорт, но не только это. Кейси и его друг режиссер Макс Джозеф уже сняли два фильма для Nike для продвижения нового портативного устройства, и теперь должны были снять третий ролик, ориентируясь на рекламный слоган этого продукта Nike – Make It Count. Но Кейси изменил первоначальный замысел и решил использовать весь бюджет, рассчитанный на него и Макса, чтобы отправиться в кругосветное путешествие. Они поехали в аэропорт без всякого плана и путешествовали, пока не закончились деньги. За десять дней они посетили тринадцать стран на трех континентах.
Это звучит более безответственно, чем кажется. Фильм продолжительностью четыре с половиной минуты представляет собой прекрасную подборку эпизодов, снятых по всему миру, во время которых Кейси бежит, прыгает, делает сальто и едет на скейтборде по Парижу, Каиру, Бангкоку и Риму. Они с Максом посещают пирамиды Гизы, отправляются в Замбию, чтобы увидеть водопад Виктория, посетить обломки круизного судна Costa Concordia в Италии, и в этой безумной череде событий Кейси прыгает с двадцатиметровой скалы в колодец Бимма в Омане. Он даже наносит на предплечье татуировку DO MORE («Сделай больше»). И все это начинается с того, что Кейси распаковывает новенький Nike FuelBand.
После просмотра отредактированных кадров представители Nike проявили дальновидность, осознав потенциал фильма. Премьера видео на канале Кейси на YouTube предваряла публикацию ролика компанией Nike на своем. Ролик набрал 9 миллионов просмотров менее чем за три дня. На сайте Mashable в статье, посвященной этой истории, задались вопросом, считать ли это видео лучшим брендированным контентом из когда-либо опубликованных.
Предположение, что Кейси «вышел из-под контроля», поскольку не согласовывал с Nike каких-либо кадров, пока не закончил фильм, средства массовой информации растиражировали быстро; а Кейси объяснил это тем, что бренд полностью доверял ему. «Не подведи меня» – единственное указание, которое дал ему представитель Nike.
«Nike не без причины придерживается именно такого образа бренда. И поэтому они идут на риск. У них по-настоящему творческий подход: они понимают, что, если продавать идею, все будут покупать их продукт [соответствующий этой идее]. Вы никогда не продадите продукт просто так, потому что всем наплевать [на то, что вы хотите им что-то впарить]», – отметил Кейси.
С тех пор представители крупных брендов стали звонить ему без перерыва. Кейси сделал фильм для J. Crew для продвижения их костюма из немнущейся ткани: в видео он занимался серфингом в костюме из итальянской шерсти и давал советы, как путешествовать стильно. В снятой им рекламе новой модели Mercedes CLA Кейси гонял по зеркальной поверхности озера Бонневилль в компании с девушкой-моделью, одетой в бикини цветов американского флага. Он снял рекламу для ремейка фильма «Невероятная жизнь Уолтера Митти» (Secret Life of Walter Mitty) Бена Стиллера, а рекламный бюджет потратил на покупку и доставку гуманитарной помощи жертвам тайфуна «Хайян» на Филиппинах. Эти видеоролики стали настоящими хитами.
Параллельно с работой с брендами Кейси открыл собственную технологическую компанию Beme. Приложение Beme разрабатывалось для тех, кому хочется быстро рассказать всем об увиденном с помощью техники: быстро снять видео на телефон, держа его на уровне груди, и без редактирования поделиться. Приложение автоматически записывает видео в течение четырех секунд, а затем сразу же делится роликом, не предоставляя пользователю возможности просмотреть его. Кроме того, Кейси решил вести ежедневный видеоблог, чтобы отслеживать развитие и успехи своей новой компании, а также поддерживать свой творческий настрой.
* * *
Просмотр канала Кейси не может не вдохновить на то, чтобы самому снимать видео. Мы смотрим его глазами на мир, запечатленный на камеру в режиме замедленной съемки, на красивые кадры, снятые с высоты птичьего полета с помощью беспилотника или даже самим Кейси через иллюминатор самолета, на котором он оказался на пути туда, куда жизнь завела его в этот раз, – и так проникаемся красотой окружающего нас мира, а он и правда может быть очень зрелищным, достаточно лишь взять в руки камеру. Трудно сказать, сколько людей вдохновил стиль видеоработ Кейси, но его влияние отмечается на каналах нескольких десятков, если не сотен ютуберов.
Прекрасные кадры на канале Кейси дополняет масса интересного, в том числе несколько незабываемых фильмов. Вот он прокатился на сноуборде по улицам Нью-Йорка после зимней метели, прицепившись к джипу на буксире. В другом ролике Кейси помог своему другу-ютуберу Джесси Велленсу одеться как Аладдин и пролететь на ковре-самолете по всему Нью-Йорку (на самом деле они использовали электрический скейтборд, скрытый в кадре под обтянутым тканью каркасом – довольно правдоподобно).
Безусловно, там есть закадровые съемки – истории создания разных фильмов, снятых Кейси для Samsung. Среди них – 360-градусная панорама красной дорожки церемонии «Оскар», полет на веревочной лестнице вертолета на фоне знака «Голливуд» и сноубординг в финской горнолыжной деревне с перелетами на мощном 8-роторном беспилотнике, сделанном на заказ.
Позже, когда я сообщил Джону Грину, что недавно виделся с Кейси в его студии, Джон заметил: «Трудно поверить, что мы с ним занимаемся одним и тем же делом».
* * *
Недавно Кейси заглянул в офис YouTube на день встреч с нашими сотрудниками и любезно согласился ответить на их вопросы. На нем была серая футболка поверх белой терморубашки с длинными рукавами, рваные джинсы, носки в черно-белую полоску и все те же темные очки Wayfarer, сдвинутые на макушку. В своей беседе мы коснулись массы вопросов, но вскоре речь зашла и о работе с брендами. Один из сотрудников попросил перечислить признаки успешного партнерства с брендом.
«Я ежедневно загружаю ролики, поэтому у меня широкие перспективы сотрудничества с брендами. Я в любом случае что-то загружаю, так что давайте выясним, как мои видео могут быть созвучны вашим интересам. Давайте найдем то, что отлично подходит и для вас, и для меня. Но реальность довольно далека от этой схемы», – начал он рассказ о том, как накануне его агент принесла предложение от крупного известного бренда, где излагалось конкретное видение сотрудничества и указывалась огромная сумма оплаты. Он взглянул на предложение и начал писать ответ.
Кейси писал агенту:
«Вы можете показать это электронное письмо заказчику, если захотите. Это самая глупая кампания, о которой
