Дмитрий Румянцев - Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Новые практики и технологии
После проведения событий не забывайте делать фотоотчеты и собирайте отзывы. Это дополнительные социальные доказательства вашей экспертности.
Написание качественной книги по вашей теме
Книга до сих пор считается самым крутым способом продвижения личного бренда. Особенно бумажная, которая продается в магазинах. Только есть один важный нюанс – это должна быть действительно качественная книга.
Про данный этап продвижения у нас любят рассуждать многие инфобизнесмены. В их сознании теплится мысль, что само наличие книги автоматически делает вас экспертом. Однако это все от лукавого. Экспертом вас делает качественный контент. На «Озоне» лежит куча книг, которые прочли и забыли тысячи человек. Их авторов никто не знает.
При написании книги всегда возникает вопрос: работать с издательством или самому продвигать PDF-версию. С моей точки зрения, работа с издательством эффективнее, если оно известное. У них имеется сеть распространения, да и PDF-версия расходится в интернет-магазинах.
На издании книги вы ничего не заработаете. Но и пишется она не для этого. С двух тиражей моей первой книги «Продвижения бизнеса “ВКонтакте”» я получил столько, сколько зарабатываю на клиентах за две недели. Данный шаг я не случайно указываю после описанных этапов – если у вас есть уже наработанный актив в виде своего сообщества и растущей популярности, вашу книгу быстро раскупят. Да и издательства будут гораздо сговорчивей, когда увидят, что у вас есть своя «база распространения».
Если вы регулярно пишете статьи, то написать книгу несложно. Надо просто их правильно скомпоновать и систематизировать.
Ведение личной страницы
Люди очень любят заглядывать за кулисы, следить за лидерами мнений, им интересны их личная жизнь и быт. На определенном этапе, когда вы наберете некоторую популярность, начинайте более осмысленно вести личную страницу.
Можно и сразу придерживаться этого правила, просто вначале у вас будет мало читателей.
О чем писать на личной странице?
• Личная жизнь: дети, семья, как проводите время вместе. Или наоборот – почему не женаты.
• Что вас мотивирует, как проходит ваш рабочий день.
• Взгляд за кулисы каких-то событий, встреч.
• Фото из поездок.
• Ваши наблюдения, касающиеся социальной жизни.
• Особое мнение по различным отраслевым вопросам.
Личные связи
После того как у вас появится пул первых лояльных к вам людей, постарайтесь познакомиться с ними лично. Белый френдинг (добавление в друзья лояльной к вам аудитории) – это хорошо, но реальный френдинг в сто раз круче. Именно лояльные реальные друзья запускают сарафанное радио и рекомендуют вас.
Подсказывайте им темы, встречайтесь по пятницам в барах, помогайте советами, вписывайте на события со скидками или вообще бесплатно. Нет ничего лучше личных связей – они окупятся сторицей.
Закрытые чаты и сообщества
Если в вашей нише есть закрытые чаты и сообщества для избранных, обязательно постарайтесь туда попасть. Не потому, что это круто, престижно и повышает ваш статус, а потому, что там очень часто сидят реальные спецы и максимально осознанная аудитория. Вход в такие сообщества либо платный, либо по личной рекомендации. Такой подход отсекает халявщиков и случайных людей. Лично мне такие чаты принесли много по-настоящему крутых знакомств.
Если в этих сообществах вы будете давать качественные советы, то постепенно вас начнут рекомендовать профессионалы, а это одно из важнейших условий продвижения личного бренда.
* * *Выполнение перечисленных 10 этапов существенно повысит вашу известность во «ВКонтакте». Однако есть еще приемы, которые нелишне использовать параллельно с этими шагами для ускорения всех процессов.
Может быть таргетированная реклама не только вашей группы, но и конкретных статей и событий. Главное, когда рекламируете свои статьи и события, ставьте на картинку свою фотографию – это хорошо работает на узнавание.
Не забывайте про посев видео, статей или кейсов в тематические группы через предложенные новости. Можно это делать за деньги или бесплатно. У тематических групп часто не хватает хорошего контента, поэтому можно разместить многие материалы за просто так.
Ну и, конечно же, используйте белый френдинг (после консультации, помощи в личных сообщениях, положительной коммуникации на стене, после лайков и репостов ваших материалов или комментариев).
Приложения
В приложениях я расскажу о самых востребованных, по моему опыту, чисто технических вещах, связанных с оформлением группы.
Приложение 1. Как создать вики-страницу: пошаговая инструкция
1. Создайте ссылку вида:
http://vk.com/pages?oid=-XXX&p=Нaзвание_страницы,
где:
• XXX – ID вашей публичной страницы;
• Название_страницы – любое слово, которым будет названа страница (рис. 131).
Рис. 131
2. Перейдя по ссылке, нажмите «Наполнить содержанием» и заполните страницу контентом.
3. После этого достаточно вставить ссылку на нее в поле для написания записи – страница сама прикрепится (рис. 132, 133). Затем удалите ссылку из текста – страница останется прикрепленной. Если к посту прикреплены вики-страница и фото, при клике на фото открывается вики-страница.
Рис. 132
Рис. 133
Приложение 2. Как узнать ID сообщества: пошаговая инструкция
Если ID не содержится в ссылке, его можно узнать следующим образом.
1. Нажмите на заголовок вашей стены, где написано количество сообщений (рис. 134).
2. После этого отдельно откроется стена сообщества: цифры в адресной строке – ваш ID (рис. 135).
Рис. 134
Рис. 135
Приложение 3. Как закрепить меню наверху группы: пошаговая инструкция
1. Вы создали вики-страницу и получили ее адрес вида http://vk.com/page-1194208_305 14521. В данном примере это меню клуба «Книги и Кофе».
2. Вы создали картинку, которая послужит входом для меню (рис. 136).
Рис. 136
3. Напишите на стене пост – что-то типа «Очень важная информация», или «Меню группы», или «Дорогие друзья! Для вашего удобства мы сделали страницу с навигацией по материалам группы. Она разбита по темам и по дате написания. Пользуйтесь на здоровье!». После этого текста добавьте ссылку на страницу: http://vk.com/page-1194208_305 14521 (рис. 137) – она автоматически прикрепится к посту.
