Создавая эмоции. Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike - Грег Хоффман
Как и любой творческий проект, написание книги (хотя и принято считать, что книги пишутся в одиночку) требует помощи многих талантливых людей, действующих как одна команда. Мне очень повезло с той командой, которая сформировались вокруг меня, когда я взялся за эту задачу, мягко говоря, выходящую за рамки моих компетенций.
Прежде всего я глубоко благодарен своему соавтору Блейку Двораку, который помог превратить мои мысли в содержащие важные истины уроки и истории. С детства увлекаясь литературным творчеством, взрослея по соседству с великим Стивом Керром из «Чикаго Буллз», ты развил уникальный талант видеть скрытые смыслы в спорте и в жизни. Спасибо за то, что поделился этим талантом со мной.
Написание первой в жизни книги требует готовности слушать и учиться, а также тренера, который будет мотивировать вас и подсказывать, где и когда вы можете сделать лучше. Кирби Ким был для меня гораздо большим, чем просто литературным агентом; он был моим главным тренером в этом процессе. Кирби, его коллега Уилл Фрэнсис и команда из Janklow and Associates помогали мне продвигаться с мячом к моей цели. В той визуальной хронологии моей карьеры и жизни, которую я отправил вам в формате pdf, вы разглядели историю, достойную того, чтобы ее рассказать, и решили рискнуть. Я только надеюсь, что конечный продукт оказался соответствующим вашим ожиданиям.
Я хочу поблагодарить моего редактора Шона Десмонда из Twelve Books, который увидел потенциал в черновом наброске моих идей. Ты заставил меня отойти от маркетингового и бизнес-жаргона, чтобы найти свой собственный язык и создать историю, одновременно вдохновляющую и полезную для более широкой аудитории. Спасибо также Бобу Кастильо, Меган Перитт-Джейкобсон и всей команде Twelve Books. Ваше терпение, дисциплина и опыт были бесценными для меня на протяжении всего этого процесса, особенно в самые трудные его моменты.
Спасибо также Роуэну Борчерсу и команде Penguin Random House UK за то, что вы с самого начала были привержены идеям этой книги со всей своей энергией и страстью.
Семена этой книги были посеяны давным-давно – в студиях дизайна, конференц-залах, на спортивных аренах и стадионах, которые были моим местом работы на протяжении почти 30 лет. Спасибо всем мечтателям, особенно моим бывшим товарищам по команде Nike за их щедрые воспоминания, советы и поддержку в ходе работы над этой книгой. Я хочу сказать особое спасибо Рону Дюма, Рэю Баттсу, Джино Физанотти, Пэм Макконнелл, Джейсону Кону, Дэвиду Кричу, Эану Леншу, Хизер Амуни-Дей, Марку Смиту, Дэвиду Шрайберу, Рики Энглебергу, Памеле Неферкара, Гэри Хортону, Мусе Туригу, Алексу Лопесу, Майклу Ши, Скотту Дентону-Кардью, Валери Тейлор-Смит, Лео Сандино-Тейлору, Винсу Лингу и Денни Вендту. Каждый из вас по-своему помог мне совершить это творческое путешествие.
Большое спасибо семье из агентства Wieden & Kennedy. Я очень многим обязан Каррелле Диксон, Альберто Понте и Райану О'Рурку. Вы всегда бросали нам творческий вызов, заставляя покинуть нашу зону комфорта. Кто еще, кроме вас, мог предложить глобальную кампанию под названием «Рискни всем» (Risk Everything)? На протяжении всего времени нашего сотрудничества мы делали именно это, и я не жалею ни об едином моменте.
Чтобы вновь и вновь рисковать голосом своего бренда, требуется немалое бесстрашие, готовность выходить за пределы того, что известно и безопасно. В этом отношении я хочу особо поблагодарить Дэвида Грассо и Энрико Баллери за плодотворное партнерство и за понимание истинной природы радикального творческого сотрудничества.
Я также хочу выразить признательность и благодарность Бобу Гринбергу и команде RGA, а также Аджазу Ахмеду и команде AKQA за помощь в проведении «цифровой революции» маркетинга Nike. Сейчас это стало обычным делом, но для того, чтобы положить начало этому тренду, требовалось особое видение, инновационное мышление и радикальное партнерство.
Также есть люди, которые способствовали написанию этой книги косвенным образом, благодаря своему влиянию на ранние этапы моей карьеры. Джан Джанкур, профессор типографики в Миннеаполисском колледже, помог мне увидеть разницу между хорошим и великим и поднять свою планку. Лори Хейкок Макела научила меня, начинающего дизайнера, как отбросить в дизайне скучную осторожность и брать на себя риск.
Я хочу сказать огромное спасибо моим родителям, Гэри и Джекки Хоффманам, которые выкрасили одну из стен в моей детской спальне в белый цвет, обили ее по контуру деревянной рамой и позволили мне использовать ее как холст для выражения моих творческих фантазий. Спасибо вам за то, что всегда поддерживали меня в моих творческих начинаниях, какими бы сумасшедшими они ни были. И, конечно же, спасибо за вам за фургон, который вы одолжили мне тем волшебным летом 1992 года.
Наконец, спасибо моим недавно обретенным биологическим семьям. Будучи приемным ребенком, я всегда задавался вопросом, откуда происходят мои черты характера, мои таланты и страсти. Их вклад в меня и эту книгу начался очень давно, пусть даже я узнал о них совсем недавно. Творчество с его способностью выстраивать глубокие связи и менять этот мир к лучшему произрастает как из природы, так и из воспитания. Мы создаем эмоции – значит, мы творим.
Рекомендуем книги по теме
Спроси маму: Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все кругом врут?
Роб Фитцпатрик
Искусство системного мышления: Необходимые знания о системах и творческом подходе к решению проблем
Иан Макдермотт, Джозеф О'Коннор
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Филип Котлер
ВкусВилл: Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так
Евгений Щепин
Сноски
1
Название кампании «Верный 7» имеет двойной смысл. Во-первых, 7 – игровой номер Колина Каперника; именно в форме с этим номером он впервые встал на колено во время исполнения гимна США перед матчем. Во-вторых, цифра 7 отсылает к «семи ценностям» Каперника. – Прим. перев.
2
«И все мы сияем». – Прим. перев.
3
Здесь обыгрывается схожее английских звучание слов air и hare: Air Jordan – Воздушный Джордан; Hare Jordan – Кролик Джордан. – Прим. перев.
4
Международный турнир среди мужских сборных Северной и Южной Америки по баскетболу, проводимый раз в два года под эгидой ФИБА. Первый турнир был проведен в 1980 году в Пуэрто-Рико. Наибольшее число раз (7) чемпионами Америки становилась сборная США. – Прим. ред.
5
Спорный бросок в баскетболе происходит, когда судья подбрасывает мяч в центральном круге между любыми двумя соперниками в начале первого периода. – Прим. ред.
6
Биг Ист (англ. Big East – букв. «большой восток») – конференция в первом дивизионе Национальной ассоциации студенческого спорта США, в которую входят команды Джорджтаунского университета, Невадского университета в Лас-Вегасе и др. Команда «Дьюк Блю Девилз» Университета Дьюка входит в Конференцию Атлантического побережья. – Прим. перев.
7
Супербоул (англ. Super Bowl) – в американском футболе название финальной игры за звание чемпиона Национальной футбольной лиги (НФЛ) США. Матчи сопровождаются выступлениями популярных музыкальных исполнителей. – Прим. ред.
8
«Человек, который изменил все»
