Филипп Царевский - Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею

10) определи стратегию показов;

11) заполни виртуальную визитку;

12) загрузи минус-слова;

13) отключи площадки;

14) отключи релевантные фразы;

15) напиши счётчик Метрики;

16) включи мониторинг сайта;

17) просчитай и выстави ставки.

5. Создание рекламной кампании для РСЯ:

1) собери ВЧ– и СВЧ-ключевики;

2) напиши объявление;

3) поставь картинку;

4) оформи Excel-файл;

5) проставь UTM-метки и быстрые ссылки;

6) выгрузи Excel-файл в интерфейс;

7) выстави стратегию «независимое управление для разных типов площадок: показы на поиске отключены; на рекламной сети максимальный охват»;

8) заполни виртуальную визитку;

9) выстави ставки.

6. Ретаргетинг:

1) продумай цепочку;

2) создай цели в Метрике;

3) создай условия ретаргетинга;

4) напиши объявления в интерфейсе;

5) загрузи картинку;

6) заполни виртуальную визитку;

7) выстави ставку.

7. Ведение и аналитика:

1) расширение списка ключевиков (добавляем новые);

2) добавление минус-слов;

3) проведение А/Б-тестов;

4) увеличение ставок на конверсионные ключевики;

5) отключение неэффективных площадок;

6) аналитика регионов, дней недели и времени суток;

7) ежедневный контроль;

8) расчёт показателей;

9) улучшение показателей (CV, CV2, CTR, время на сайте, показатель отказов, глубина просмотра, количество вернувшихся);

10) снижение цены клика;

11) мониторинг конкурентов;

12) отключение убыточных ключевиков.

Заключение

Надеюсь, что моя книга избавит тебя от многих типичных ошибок и поможет увеличить прибыль. Рекомендаций, которые я дал, достаточно, чтобы самостоятельно настроить свою первую рекламную кампанию. Как я и обещал, это был не увлекательный роман, а сложный специфический текст. И сам факт его прочтения говорит о том, что для тебя это действительно важная информация. Однако мало прочесть – важно внедрить и протестировать каждое моё слово! Иначе время, ушедшее на чтение книги, окажется потраченным впустую.

Сегодня контекстная реклама – это спасательный круг для малого и среднего бизнеса. Многие рекламодатели, у которых нет бюджетов на ТВ– и радиорекламу, без контекстной рекламы уже разорились бы. Множество стартапов выжило исключительно благодаря ей. Главное – подойти к созданию рекламной кампании с умом, иначе из спасательного круга она превратится в камень на шее бизнеса. Бюджеты будут улетать, а клиентов больше не станет. Но грамотный подход требует терпения и усидчивости. Я ежедневно общаюсь с десятками рекламодателей и прекрасно понимаю, что работа с Директом для большинства из них – скорее головная боль, чем наслаждение. К тому же не следует забывать, что Яндекс. Директ – динамичная система, которая постоянно меняется. Вполне возможно, что, когда ты будешь читать эту книгу, некоторые правила, алгоритмы, вид и прочее уже будут иными. Я стараюсь облегчить задачу и максимально её упростить: кроме книги, у меня есть множество бесплатных видеоуроков, вебинаров, статей и кейсов, которые постоянно обновляются. Надеюсь, что мы с тобой ещё не раз увидимся на моих мастер-классах и курсах.

Для меня очень важна обратная связь по книге. Напиши свои замечания и вопросы на почту [email protected], и я с радостью на них отвечу. Если книга тебе понравилась, поделись ссылкой и рецензией на неё в своих социальных сетях с хэштегом #книгацаревского – наверняка среди твоих подписчиков найдутся те, кто будет тебе за это благодарен.

А я на этом прощаюсь.

Успехов тебе в бизнесе и крутых продаж!

Примечания

1

Маржинальность – чистая прибыль с одной продажи.

2

b2b – «бизнес для бизнеса». Направления бизнеса, которые предоставляют услуги для других бизнесов. Это и реклама, и бухгалтерия, и аудиты, и многое другое.

3

Бриф – список вопросов, который дают клиенту, чтобы вникнуть в его бизнес, цели, ресурсы и т. д.