Дэвид Огилви - Откровения рекламного агента

Рекламный бизнес 33, 53, 89, 201

Рекламный плакат 173

Рекламный ролик 177,186,196

Рекламный текст 41

Рекламный щит 172

Рекламодатели 51, 55, 59, 62, 72, 97, 106, 151, 210

Рекламодатель 86, 90

Ривз Россер 215

Рисунок 161

Росс Гарольд 211

Рузвельт Франклин 204

Руководитель агентства 53

Самореклама 56

Смена рекламного агентства 109

Советы молодым 193

Содержание рекламы 130

Создание рекламы 184

Стандарты 121

Стиль поведения 34

Стиль рекламы 147,153

Стиль руководства 26

Стимулирование сбыта 141

Сюжет 158

Творческие организации 42

Творческие способности 39

Текст 176, 186, 219

Телевизионная реклама 119, 176, 178, 186, 220

Тестирование 122

Тестирование рекламных роликов 119

Тойнби Арнольд 204

Торговое предложение 177, 180

Требовательность 37

Упаковка 186

Управление персоналом 34

Фотографии 173

Фотография 163, 185, 219

Хорошая реклама 126

Ценовые скидки 140

Чейз Стюарт 207

Черчилль Уинстон 204

Шаблоны 181

Эмоции 179

Эффективная реклама 106,121

Armstrong Cork 65

Art Directors Club 55

AT & T 108

BBDO 75, 81

British Travel 64

Century 80

Chase Bank 54

Daily Mail 70

General Foods 49, 107, 213

Greyhound Bus 71

Handlesblatt 70

Hathaway 91, 97,113

Hill & Knowlton 206

J. P. Morgan & Company 54

J. Walter Thompson 50, 54, 75, 81

KLM Royal Dutch Airlines 59

Lennen & Newell 58

Leo Burnett 75

Lever Brothers 95,196

Lord & Thomas 97, 195

Manchester Guardian 70

Mather & Crowther Ltd. 52

McCann-Erickson 75

New York Times 73

Nielsen 199

Procter & Gamble 53, 209

Rolls-Royce 65, 91

Rubinstein 58

Schweppes 91, 98, 213

Seagram 56,115

Sears 152

Shell 62, 134, 150

Stahl-Meyer 62

Standard Oil Company of New Jersey 58

Sunoko 54

Ted Bates 49

Unilever 209

United States Travel Service 67

U. S. Travel Service 70

Wedgewood China 51 Western Union 68

Young & Rubicam 49, 218

Zippo 166

Иллюстрации

Об авторе

Дэвид Огилви родился в Англии в 1911 году. Получив образование в Колледже церкви Христа (в Оксфорде), он начал свою профессиональную деятельность в качестве ученика повара в ресторане отеля Majestic в Париже. Огилви продолжил свою карьеру, продавая кухонные плиты в Шотландии. После этого эмигрировал в Соединенные Штаты Америки, где в 1949 году открыл рекламное агентство, известное сейчас под названием Ogilvy & Mother. К моменту повторной публикации книги (1988 год) персонал агентства насчитывал девять тысяч сотрудников, а представительства агентства были открыты в 47 странах мира. Журнал Time назвал Дэвида Огилви «самым авторитетным специалистом по рекламе».

Дэвид Огилви умер в 1999 году. В последние годы своей жизни он проводил большую часть времени во Франции и Швейцарии. Перу этого выдающегося рекламиста принадлежит книга «Огилви о рекламе».

Об издательстве

Мы стартовали в июне 2005 года с двумя книгами. Первой стала «Клиенты на всю жизнь» Карла Сьюэлла, второй — «Маркетинг на 100 %: ремикс». «Доброжелатели» сразу же завертели пальцами у виска: зачем вы выходите на этот рынок? Вам же придется бороться с большими и сильными конкурентами!

Отвечаем. Мы создали издательство, чтобы перестать переживать по поводу того, что отличные книги по бизнесу не попадают к российским читателям (или попадают, но не ко всем и зачастую в недостойном виде). Весь наш опыт общения с другими издательствами привел нас к мысли о том, что эти книги будет проще выпустить самим.

И с самого начала мы решили, что это будет самое необычное издательство деловой литературы — начиная с названия (мы дали ему наши три фамилии и готовы отвечать за все, что мы делаем) и заканчивая самими книгами.

— Мы издаем только те книги, которые считаем самыми полезными и самыми лучшими в своей области.

— Мы тщательно отбираем книги, тщательно их переводим, редактируем, публикуем и активно продвигаем (подробнее о том, как это делается, вы можете прочитать на сайте нашего издательства mann-ivanov-ferber.ru в разделе «Как мы издаем книги»).

— Дизайн для наших первых книг мы заказывали у Артемия Лебедева. Это дорого, но красиво и очень профессионально. Сейчас мы делаем обложки с другими дизайнерами, но планка, поднятая Лебедевым, как нам кажется, не опускается.

Мы знаем: наши книги помогают делать вашу карьеру быстрее, а бизнес — лучше.

Для этого мы и работаем.

С уважением,

Игорь Манн,

Михаил Иванов,

Михаил Фербер

© David Ogilvy Trustee, 1963, 1987

© Н. Яцюк, перевод на русский язык, 2012

© Издание на русском языке. ООО «Издательство „Эксмо“», 2012

© Оформление. ООО «Манн, Иванов и Фербер», 2012

Примечания

1

В русском переводе эта книга вышла под названием «Огилви о рекламе» в издательстве «Манн, Иванов и Фербер». Прим. перев.