Роман Масленников - PR-элита России: 157 интервью с высшим эшелоном российского PR

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас? Пиарщики «по призванию» – это революционеры, те пассионарии от государственной пропаганды, журналистики и рекламы, благодаря которым в России в 90-е годы зародилась отрасль PR. Но на смену отцам революций всегда приходят профессиональные управленцы, и тогда обязательно возникает вопрос подготовки кадров.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Ни во время управления Capital Communications, ни в прошлые годы, когда я работал на стороне клиента, никогда не брал на работу лояльных, но бесполезных сотрудников. Вероятность научить лояльного, но неспособного к работе в PR человека гораздо ниже, чем шансы договориться с профессионалом, найти в нем единомышленника.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю, что помогаю компаниям выстраивать хорошие отношения с партнерами, властями и СМИ.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: создание новых сущностей и «единиц смысла»

PR – это: управление импровизациями

PR – это: ключ к выходу из «безвыходных ситуаций»

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? От общения с людьми, новых контактов, реализации интересных проектов. В целом от осознания того, что я участвую в развитии отрасли общественных связей. Если сравнивать ситуацию в нашей отрасли семь или пять лет назад с тем, что есть сейчас, мы увидим колоссальные позитивные изменения. И в отношении общества к PR, и в повышении роли PR в бизнесе, и в технологиях коммуникаций, и в философии PR. Может быть, стало меньше романтики, но драйва не убавилось – это точно.

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Еще два месяца назад я бы ответил, что хочу видеть детей инвестбанкирами. А если серьезно, главное, чтобы это был их сознательный выбор. Но если они выберут журналистику или связи с общественностью, отговаривать не буду!

от 27 ноября, 2008 http: //pr-maslennikov. li vej oumal. com/157733. html

Яков Миневич, партнёр и генеральный директор «Р.И.М. Porter Novelli»

Представьтесь, пожалуйста?

Как вы стали первым лицом PR-агентства – основав его или в результате продвижения по службе? Как вы считаете, что интереснее?

В 1999 году я пришёл стажёром в агентство «ИМИДЖ-Контакт». С тех пор я работаю в этой команде, а с 2002 года и с командой агентства «Р.И.М.», и мы получаем взаимное удовольствие от моей работы, что и выражается в карьерном росте.

Хотя «продвижение по службе» никогда не было для меня самоцелью, просто появлялись новые задачи, и их надо было решать. Для PR-агентства карьера вообще весьма условное понятие. Рост менеджера происходит через рост масштаба и сложности проектов, которые он придумывает и реализует, а административная нагрузка – просто необходимое дополнение.

Можно ли обучиться профессии PR-специалиста? Или это призвание? Как было у вас?

Я отношу себя ко второму поколению российских PR-специалистов. Это те люди, которые целенаправленно выбирали коммуникации в качестве своей профессиональной деятельности, получали соответствующее образование и т. д. Сейчас им около тридцати и они играют всё большую роль в российском PR-сообществе (при всём уважении к представителям первого поколения).

Так что на нашем рынке будет всё больше именно профессионалов. Я полагаю, что PR-профессии можно обучиться, как и любой другой. В принципе, ничего особо сложного мы не делаем, хотя есть масса нюансов, которые нужно чувствовать.

Вы выбираете себе со-трудников по личным качествам (единомышленников) или профессионалов? Что выгоднее? Профессионалов, потому что это работа, и мы должны быть разными, чтобы дополнять друг друга. Но в большом агентстве всегда среди профессионалов найдутся и единомышленники.

Как вы отвечаете на вопрос, например, незнакомых людей или родственников, или друзей – «чем вы занимаетесь?» Говорите честно и проводите мини-лекцию «что есть PR» или как-то иначе? Говорю, что помогаю людям и организациям общаться и понимать друг друга.

Определите, пожалуйста, как можно короче три раза:

PR – это: решение сложных проблем простыми изящными способами

PR – это: профессия, имеющая особое значение во время кризисов

PR – это: люди, связывающие разрозненные группы населения в общество

От чего вы испытываете кайф в работе? Не потеряли ли еще интерес и вкус к делу? Оно для вас любимое? Для мета самое важное это возможность общаться с новыми интереснейшими людьми и заниматься самыми разнообразными и неожиданными вещами. Как такое может надоесть?

Вы бы хотели, чтобы ваши дети пошли по вашим профессиональным стопам? Хочу, чтобы они умели общаться и понимать друг друга, а чем заниматься – пусть решают сами.

от 27 ноября, 2008 http://pr-maslennikov.livejoumal.com/157620.html

Марина Горкина (Школа PR Марины Горкиной)

Представьтесь, пожалуйста?

Марина Горкина, бизнес-консультант в сфере PR, куратор «Школы PR Марины Горкиной»

Как вы пришли к созданию собственного образовательного проекта «Школа PR Марины Горкиной»? Какие еще были этапы в вашей PR-карьере?

Последние несколько лет я активно сотрудничаю в качестве бизнес-тренера с ведущими образовательными площадками Москвы. Приняв участие в большом числе учебных проектов в сфере PR, я поняла, в чем состоит их главный недостаток. Их кураторами являются люди, слабо разбирающиеся в PR. Они не в состоянии оценить полноценность курса, который предлагает им тот или иной преподаватель. Они не знают, какие вопросы задать слушателю, чтобы получить адекватную обратную связь и понять, насколько он удовлетворен полученным образованием.

Именно эти наблюдения и подвигли меня на создание собственно образовательного проекта – «Школа PR Марины Горкиной». Свою основную роль в Школе я вижу в качестве эксперта в сфере связей с общественностью и в сфере дополнительного образования, который знает типовые проблемы компаний, чувствует наиболее актуальные потребности PR-специалистов и понимает, как подготовить специалистов, востребованных на рынке.

Относительно предыдущих этапов PR-карьеры, могу сказать, что мое профессиональное развитие строится по этапному принципу. Каждый раз, сделать очередной шаг в иную профессиональную сферу меня толкает желание попробовать что-то новое, малознакомое. Так было, когда я из журналистики («Радио-7 на Семи Холмах») решила перейти в PR.