Александр Назайкин - Рубричная реклама
Каждая рубрика, имеющая достаточно большое количество объявлений, для удобства читателей разбивается на подрубрики. Это можно сделать только со строчными объявлениями, которые легко организуются, т.к. имеют одинаковый основной параметр – строку, а также позволяют выстраивать их, исходя из нескольких логичных посылов одновременно. (Модульные объявления в силу их специфики организовать, как строчные, более чем по одному признаку, невозможно. Поэтому в модели модульной рубричной рекламы есть только рубрики без подрубрик – см. Иллюстрацию 1.13).
1.13. В модульной рекламе – только рубрики (без подрубрик)
Внутри рубрик строчной рекламы может быть несколько типов подрубрик. Часто они носят общий характер:
ТРАНСПОРТ
Продам,
Куплю,
Меняю,
Услуги.
РАБОТА
Ищу,
Требуется
Также подрубрики могут быть и специальными (или тематическими):
НЕДВИЖИМОСТЬ:
Дома,
Инвестиции,
Квартиры,
Курорты и места отдыха,
Офисы,
Передвижные дома,
Пригородная собственность,
Участки,
Фермы или сельскохозяйственные участки.
ОТДЫХ:
Водное снаряжение,
Игрушки,
Спортивные принадлежности,
Туристическое снаряжение,
Хобби.
РАБОТА:
Агентства занятости,
В России
За рубежом.
СООБЩЕНИЯ:
Деловые возможности,
Разное,
Услуги и ремонт,
Утеряно и найдено.
Личные (знакомства, поздравления…)
ТОВАРЫ:
Антиквариат,
Все для дома,
Домашние животные и товары для них,
Домашний скот,
Музыкальные принадлежности,
Одежда,
Отопительные системы и кондиционеры,
Приспособления и приборы,
Садовый инвентарь,
Сельскохозяйственное оборудование,
Строительные материалы,
Теле, радио, аудио – и видеооборудование,
Техника и принадлежности,
Фотооборудование.
ТРАНСПОРТ:
Автомобили
Автомобили-платформы, прицепы
Авторемонт, запчасти и инструменты
Велосипеды
Мотоциклы, мотороллеры
Тракторы.
Количество и наименование рубрик определяются рынком. Мир вокруг человека постоянно меняется, на рынке появляются новые товары и услуги, исчезают старые. Вместе с ними идет и ротация подрубрик: одни становятся ненужными, им на смену приходят другие. Общее количество подрубрик то сокращается, то увеличивается, и в конкретном издании может достигать нескольких десятков или сотен, в зависимости от объема публикуемых объявлений, а также от подходов сотрудников рекламистов.
Например, в российской информационной газете «Капитал» полтора десятка рубрик:
ЗДОРОВЬЕ
СТОМОТОЛОГИЯ
СПОРТ
КРАСОТА
ТУРСЕРВИС
АВИАБИЛЕТЫ
ПОЧТА
ХРАНЕНИЕ ДОКУМЕНТОВ
ДОСТАВКА
БИЗНЕС-УСЛУГИ
МАРКЕТИНГОВЫЕ УСЛУГИ
ПОЛИГРАФИЯ
ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
БАНКЕТНОЕ ОБСЛУЖИВАНИЕ
РЕСТОРАНЫ
В российской информационной газете «Московский комсомолец» (см. Иллюстрацию 1.4)32 рубрики и подрубрики:
СУПЕРМАРКЕТ
Продаю
Куплю
Предлагаю
ДЕЛОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Предлагаю
Продаю
НЕДВИЖИМОСТЬ
Куплю
Меняю
Продаю
Сдаю
Сниму
ОБУЧЕНИЕ и РАБОТА
Предлагаю
Приглашаю
ТУРИЗМ
Приглашаю
Предлагаю
ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
Предлагаю
БЫТОВЫЕ УСЛУГИ
Предлагаю
МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
Предлагаю
Продаю
ОККУЛЬТНЫЕ УСЛУГИ
Предлагаю
РАЗВЛЕЧЕНИЯ. ОТДЫХ. СПОРТ
ZOO МАГАЗИН
Предлагаю
Продаю
В американской информационной газете «Провиденс Джорнал Бюллетен» около ста рубрик и подрубрик (см. Иллюстрацию 1.14).
1.14. Рубрики и подрубрики газеты «Провиденс Джорнал Бюллетен»
В рекламной газете «Из рук в руки» более двухсот рубрик и подрубрик:
НЕДВИЖИМОСТЬ
Квартиры. Продажа
Однокомнатные
Двухкомнатные
Трехкомнатные
Четырехкомнатные
Многокомнатные
Комнаты
В Московской области
В других регионах
Покупка
Квартиры внаем
Однокомнатные
Двухкомнатные
Трехкомнатные
Четырехкомнатные
Многокомнатные
Комнаты
В Московской области
В других регионах
Спрос
Квартиры. Обмен
Съезд
Разъезд
Равноценный
Прочие варианты
Инообмен
Помещения, Офисы, Склады, Земля. Продажа
В Москве
Вне Москвы
Спрос
Дома, Дачи, Участки в собственность
Дома в Москве
Дома и дачи в Московской области
Участки в Московской области
В других регионах
Спрос
Дома, Дачи, Участки внаем
Дома в Москве
В Московской области
В других регионах
Спрос
Строительные и отделочные материалы
Предложение
Спрос
Недвижимость. Услуги и Ремонт
Строительство
Обустройство территорий
Ремонт и отделка
Двери, окна, балконы. Обустройство и защита
Спрос
БЛАГОУСТРОЙСТВО
Мебель и интерьер
Предложение
Спрос
Бытовая техника
Предложение
Спрос
Телефония и средства связи
Предложение
Спрос
Сантехника, Газ, Отопление
Предложение
Спрос
Предметы обихода
Предложение
Спрос
Благоустройство. Ремонт и услуги
Мебель и интерьер
