Роман Масленников - СуперФирма: Краткий курс по раскрутке. От Тинькова до Чичваркина
Примечания
1
Авторство фразы «Знание – сила» с равным успехом приписывают и Аристотелю, и Сократу, и Фрэнсису Бэкону, и Натану Ротшильду, и Уинстону Черчиллю.
2
Слово «Комбинат» заимствованно из романа Кена Кизи «Пролетая над гнездом кукушки». Под «комбинатом» подразумевалось все общество в целом, система.
3
Павел Теплухин. Матрица Теплухина: до и после первого миллиона. – М., 2008. С. 163.
4
Интервью порталу Ferra.ru (Дмитрий Рябинин, Антон Дергобузов) от 09.03.2006 – в гостях у Евгения Чичваркина («Евросеть»): беседуем о телефонах и не только…», http://www.ferra.ru/online/phones/s26305/print/
5
http://www.lessio.ru/sentences/, см. «Павел Теплухин». Данная фраза была сказана Павлом Теплухиным в эфире телешоу «Капитал» на телеканале ТНТ.
6
Павел Теплухин. Матрица Теплухина: до и после первого миллиона. – М., 2008. С. 177.
7
В английском оригинале: «Differentiate or Die!»
8
Хотя сам Артемий Лебедев существование маркетинга в своем Ру. Ководстве отрицает: «Маркетинга не существует» (http://www. artlebedev.ru/kovodstvo/sections/115/). О том, что же все-таки есть, автор умалчивает.
9
Даже если вы являетесь счастливым обладателем наследства или миллиона долларов, выигранных в лотерею, то самостоятельно вкладывать деньги в имиджевую рекламу – рекламу торговой марки, я не советую. Воспользуйтесь услугами специализированных фирм и для других целей раскрутки или… читайте дальше.
10
Журнал «Секрет Фирмы» № 19(251) от 19.05.2008, материал «Поддельная радость» авторской колонки Евгения Чичваркина.
11
«Слово «евро» позитивно воспринимается не только в Европе, но и в Азии», – пишет Евгений Чичваркин в авторской колонке «Украшение имени» (Журнал «Секрет Фирмы» № 13(196) от 09.04.2007).
12
Но это уже совсем другая история, продолжение которой вы можете прочитать по адресу – http://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=877932&ThemesID=711) (журнал «Секрет Фирмы» № 35(170) от 25.09.2006, материал авторской колонки Евгения Чичваркина «Меняйте инструкцию восемь раз в месяц»).
13
Журнал «Секрет Фирмы» № 13(196) от 09.04.2007, материал «Украшение имени» авторской колонки Евгения Чичваркина.
14
«Люди с маленькой фантазией часто используют слово «старый» (в названия сетей, ресторанов и даже продуктов). Авторам, наверное, кажется, что такие названия говорят о традициях, а они говорят о старости», – пишет Евгений Чичваркин в своей авторской колонке «Украшение имени» (Журнал «Секрет Фирмы» № 13(196) от 09.04.2007).
15
Small – англ. «маленький».
16
Журнал «Секрет Фирмы» № 40(175) от 30.10.2006, материал «Точка кипения» авторской колонки Евгения Чичваркина.
17
Журнал «Секрет Фирмы» № 13(196) от 09.04.2007, материал «Украшение имени» авторской колонки Евгения Чичваркина.
18
Журнал Forbes, 2005, октябрь, статья «Прощай молодость», посвященная компании «Евросеть».
19
Уточните у своего юридического регистратора.
20
Интервью Олега Тинькова «Предпринимателю Петербурга» (Наталья Ризова) – «Тайны с большой буквы «Т», http://www.spbgid.ru/index.php?news=60686
21
Mainichi Japan, перевод А. Кальчевой «Город-тёзка посылает Бараку Обаме талисман, приносящий удачу» (http://news.leit.ru/archives/1134).
22
Журнал «Секрет Фирмы» № 40(175) от 30.10.2006, материал «Точка кипения» авторской колонки Евгения Чичваркина.
23
Журнал «Секрет Фирмы» № 11(194) от 26.03.2007, материал «Рекламный желатин» авторской колонки Евгения Чичваркина.
24
Журнал «Секрет Фирмы» № 11(194) от 26.03.2007, материал «Рекламный желатин» авторской колонки Евгения Чичваркина.
25
Интервью порталу «Состав. ру», рубрика «Лига Чемпионов» (Влад Васюхин) – Олег Тиньков: «Великий человек не должен говорить, что он великий…», http://www.sostav.ru/columns/league/2004/stat30/
26
Интервью газете «Комсомольская правда» (Николай Ефимович) – Олег Тиньков, президент компании «Тинькофф»: Я не летаю в Лондон болеть за «Челси», http://www.kp.ru/daily/23192/25818/
27
Журнал Forbes, 2008, июнь, статья «Договорные отношения», посвященная «полезным связям» Сергея Полонского.
28
Максим Котин, «Чичваркин Е…гений». Издательства: Питер, Коммерсантъ, 2007 г.
29
Журнал «Секрет Фирмы» № 41(176) от 06.11.2006, материал «Распилка дров» авторской колонки Евгения Чичваркина.
30
«…А корпоративные гимны? Если вдуматься, это же зачастую полный маразм. У «Евросети» тоже есть гимн, но политика и поэтика, как мне кажется, у нас сочетаются более разумно, чем у многих», – Евгений Чичваркин (Журнал «Секрет Фирмы» № 41(176) от 06.11.2006 – материал «Распилка дров» его авторской колонки).
31
Журнал «Секрет Фирмы» № 8(191) от 05.03.2007, материал «Косяк лояльности» из авторской колонки Евгения Чичваркина.
32
Интервью Сергея Полонского газете «Ведомости» – Сергей Полонский, президент Mirax Group: «У Трампа проектов куда меньше, чем, например, у нас», http://www.postroim.com/news_restr/text.asp?NewsId=23792
33
История происхождения «мыльных опер» очень интересна сама по себе. Когда Procter & Gamble четко поняла, что ее основная целевая аудитория-домохозяйки, весь день находящиеся перед телевизором, компания решила снимать для них кино и в нем рекламировать свои продукты. Среди активно продвигавшихся продуктов больше всех запомнились именно средства для мытья.
34
Интервью Олега Тинькова газете «Ведомости» – Бизнес-ланч с «Ведомостями» (Елена Евграфова), http://www.yarmarka.net/news/news. asp?id=3184
35
Журнал «Секрет Фирмы» № 37(269) от 22.09.2008, статья «В угол по собственному желанию» доступна по ссылке http://www.kommersant.ru/doc. aspx?fromsearch=640024e4-541a-41f3-a6d8-02aea9999816&docsid=1029606
36
Григорий Дашевский, «Таинственный автор», Журнал «Weekend» № 69(45) от 21.12.2007, (h ttp://www.kommersant.ru/doc.aspx?DocsID=837630)
37
Журнал «Секрет Фирмы» № 5(188) от 12.02.2007, материал «Сделайте мне ребрейнинг» авторской колонки Евгения Чичваркина.
38
Интервью Сергея Полонского газете «Ведомости» – Сергей Полонский, президент Mirax Group: «У Трампа проектов куда меньше, чем, например, у нас», http://www.postroim.com/news_restr/text.asp?NewsId=23792
39
Интервью журналу GQ (Ксения Собчак, Ксения Соколова) – «Ненормальный барсик», http://www.gq.ru/exclusive/person/31100/
40
Интервью журналу «Smart Money» – 10 вопросов для лидера: Сергей Полонский, http://pragent.ru/public/miraxgroup8/
41
Журнал «Секрет Фирмы» № 39(174) от 23.10.2006, материал «Тонкая подстройка» авторской колонки Евгения Чичваркина
42
Журнал «Секрет Фирмы» № 40(175) от 30.10.2006, материал «Точка кипения» авторской колонки Евгения Чичваркина
43
Интервью газете «Комсомольская правда» (Нигина Бероева) от 01.10.2008 – Евгений Чичваркин: «После продажи «Евросети» собираюсь дудочки вырезать», http://kp.ru/daily/24173/383850/print/
44
Интервью порталу Эксперт 2.0 от 25 сентября 2006 – «Онлайн Интервью – Евгений Чичваркин», http://www.expert.ru/interview/2006/09/25/ chichvarkin/
45
Интервью газете «Комсомольская правда» (Андрей Седов) – «Евгений Чичваркин: C конкурентами борюсь лозунгом: нас х… догонишь!», http://www.kp.ru/daily/23204/26209/print/
