Евгения Елина - Семиотика рекламы
60. Пирс Ч. Элементы логики // Семиотика. – М.: Радуга. 1983.
61. Полторацкий А.Ф., Швырев B.C. Знак и деятельность. – М.: Политиздат, 1979.
62. Полукаров В.Л. Реклама: общество и право. – М.: Знак, 1999.
63. Потебня А.А. Слово и миф. – М.: Искусство, 1989.
64. Почепцов Г.Г. Теория коммуникации. – М.: Ваклер, 2000.
65. Почепцов Г.Г. Русская семиотика. – М.: Рефл-Бук, 2000.
66. Райгородский Д.Я. Психология и психоанализ рекламы. – М.: Бахрах-М, 2001.
67. Рекламный текст: лингвистика и семиотика. – М.: ИД Гребенникова, 2000.
68. Рикер П. Конфликт интерпретаций. Очерки по герменевтике. – М.: Медиум, 1995.
69. Розин В.М. Визуальная культура и восприятие. Как человек видит и понимает мир. – М.: URSS, 1996.
70. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2001.
71. Ривз Р. Реальность в рекламе. – М.: Внешторгреклама, 1983.
72. Себеок Т. Культура и семиотика. Учение о знаках // Философия языка и семиотика. – Иваново: Изд-во Ивановского университета, 1995.
73. Смирнова Н.Н., Смирнов С.О. Печатная реклама. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.
74. Соломоник А. Парадигма семиотики. – Минск: МЕТ, 2006.
75. Сорокин Ю. А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. – М.: Наука, 1990.
76. Соссюр Ф. Труды по языкознанию. – М.: Прогресс, 1977.
77. Степанов Ю.С. Семиотика. – М.: Наука, 1972.
78. Сычев О.А. Психология и психоанализ рекламы. – М.: Бахрах-М, 2001.
79. Ульяновский А.П. Мифодизайн рекламы. – СПб.: Институт личности. 1995.
80. Филипьев Ю.А. Сигналы эстетической информации. – М.: Наука, 1991.
81. Фолли Д. Энциклопедия знаков и символов. – М.: Вече-Аст, 1996.
82. Фреге Г. Смысл и денотат // Семиотика и информатика. – М.: ВИНИТИ, 1977.
83. Хайм Т. Все об упаковке. – М., 1997.
84. Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. – М.: Книга, 1994.
85. Храпченко М.П. Природа эстетического знака // Вопросы философии, 1976. № 2.
86. Эко У. Отсутствующая структура. – СПб.: Петрополис, 1998.
87. Эстетика. Словарь. – М.: Политиздат, 1989.
88. Якобсон Р.О. К вопросу о зрительных и звуковых знаках // Семиотика и искусствометрия. – М.: Мир, 1972.
89. Якобсон Р.О. В поисках сущности языка // Семиотика. – М.: Радуга, 1983.
90. Яньшин П.В. Эмоциональный цвет. – Самара: СамГПУ, 1995.
Примечания
1
Соссюр Ф. Труды по языкознанию. – М.: Прогресс, 1977. С. 162.
2
Богин Г.И. Филологическая герменевтика. – Калинин: КГУ, 1982.
3
Махлина С.Т. Семиотика культуры и искусства., 2003. С. 136.
Восприятие неподвижного изображения на плоскости имеет уникальные особенности, отличающие его от восприятия окружающего мира с его трехмерными объектами и объемлющим светом. Непрямое, опосредствованное восприятие изображения заключается в необходимости одновременного постижения двух объектов: с одной стороны, плоской поверхности, которая существует сама по себе как вещь с ее определенными размерами, месторасположением среди других объектов окружающего мира – всем тем, что дано и воспринимается в целостном зрительном потоке; с другой – изображения с его сюжетными, семантическими и колористическими особенностями, служащего объектом для показа и суггестивного воздействия.
Следовательно, для понимания субъектом изображения необходимо, во-первых, прямое, непосредственное восприятие поверхности как объекта окружающего мира, и, во-вторых, непрямое, опосредствованное осознание того, что на ней изображено.
Целенаправленность, преднамеренность визуального восприятия свидетельствует о его активном, творческом, сознательном характере. Восприятие (в широком смысле) – это не простая механическая запись стимулов, поступающих от физического мира к рецепторам органов человека, а в высшей степени активный и творческий процесс запечатления
4
Рикёр П. Конфликт интерпретаций. Очерки по герменевтике. М.: Медиум, 1995. С. 18.
5
Эко У. Отсутствующая структура. – СПб.: Петрополис, 1998. С. 123.
6
Цит. по: Якобсон P.O. В поисках сущности языка // Семиотика. – М.: Радуга, 1983. С. 106.
7
Даниэль С.М. Искусство видеть: о творческих способностях восприятия. – Л.: Искусство, 1990. С. 80.
8
Лотман Ю.М. Избранные статьи: В 3 т. Т.1. дра, 1992. С. 129–247.
9
Моррис Ч.У. Основания теории знаков. // Семиотика. – М.: Радуга, 1983. С. 57.
10
Бейтс Э. Интенции, конвенции и символы. // Психолингвистика. М.: Прогресс, 1984. С. 70.
11
Якобсон Р.О. В поисках сущности языка // Семиотика. Радуга, 1983. С. 106.
12
Барт Р. Семиотика. Поэтика. – М.: Прогресс, 1989. С. 298.
13
Сорокин Ю.А., Тарасов Е. Ф. Креолизованные тексты и их коммуникативная функция // Оптимизация речевого воздействия. – М.: Наука, 1990. С. 180–181.
14
Лихобабин М.Ю. Способы манипулирования в рекламе. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2004.
15
Абрамов Г.С. Психология в метафорах и образах. – Вологда, 2003. 92.
16
Костина А.В. Эстетика рекламы. Энциклопедия менеджмента. М.: Вершина, 2003.
