Леонид Бугаев - Мобильный маркетинг. Как зарядить свой бизнес в мобильном мире
Дополненная реальность может работать и в Интернете, и в мобильном устройстве – и на специально созданном стенде. Рассмотрим идеи, которые совмещают преимущество мобильных устройств и технологию дополненной реальности.
Интернет-магазины: виртуальные примерочные
Одежда, очки, часы, украшения продаются в Интернете очень активно. Но есть одно «но», которое не дает покоя всем, кто связан с торговлей в Сети: померить товар, как в обычном магазине, здесь нельзя, и это отпугивает потенциальных покупателей. Дополненная реальность вселила надежду в интернет-продавцов и подарила им виртуальные примерочные. Примерочные могут быть сделаны как с маркерами, так и без маркеров. Для примерки часов или ювелирных украшений стоит использовать маркер. Для примерки очков маркер не нужен, на помощь приходит технология распознавания лиц, о которой говорилось выше. Для примерки одежды можно использовать бесконтактное управление жестами и тоже обойтись без маркеров.
Автопроизводители
Здесь можно использовать приложение, которое напоминает пользователю, где он оставил свой автомобиль (рис. 15.8). Пользователь «запоминает» на смартфоне положение автомобиля, перед тем как выйти из него, а потом – с помощью опции «Доведи меня обратно» – видит на экране стрелки-указатели и расстояние до своего автомобиля.
Рис. 15.8. Приложение, которое позволяет запомнить, где пользователь оставил свой автомобиль
Рестораны и кафе
Тем пользователям, которые озабочены проблемой – как найти ближайшее метро, – пригодится приложение, показывающее расстояние до ближайшего метро.
Этот принцип реализован в бесплатном приложении Metroshka (рис. 15.9). Таким же образом могут работать виртуальные указатели до ближайших ресторанов определенной сети.
Рис. 15.9. Приложение Metroshka показывает расстояние до объекта в живом мире
Это очень простое приложение решает единственную задачу – помогает найти ближайшую станцию метро: пользователь просто смотрит сквозь видеокамеру телефона на окружающий мир и видит, какие станции метро находятся вокруг него.
Можно задать расстояние (от 100 м до 10 км), ограничив тем самым количество станций, которые будут показаны. Такой режим выведения информации не всем покажется удобным, однако для тех, кто плохо ориентируется по картам, ничего лучше не придумаешь.
Если хочется посмотреть, где находятся ближайшие станции на карте города, то нужно просто привести телефон в горизонтальное положение – на карте цветными кружочками будут обозначены станции метро и линии, к которым они относятся. Можно проложить оптимальный маршрут к выбранной станции.
Товары FMCG
Технологию дополненной реальности, а именно ее безмаркерную версию, можно использовать в упаковке товаров. Маркером выступает сама упаковка. Наведя на упаковку смартфон с включенным брендированным приложением, потребитель может, например, увидеть, как будет выглядеть готовое блюдо из продукта, который он хочет приобрести. Или рецепт с пошаговыми инструкциями по приготовлению. Или (что, по-моему, гораздо круче) – посмотреть концерт известной рок-группы, которая выступит прямо на упаковке продукта – именно такую промоакцию сделал бренд KitKat совместно с группой Scouting For Girls (рис. 15.10, 15.11).
Рис. 15.10. Упаковка KitKat с выступлением рок-группы
Рис. 15.11. Виртуальный сайт KitKat с информацией об акции
Детские товары
В детских игрушках также можно применить технологию дополненной реальности (рис. 15.12, 15.13).
Рис. 15.12. Используя маркер, вы можете активировать биоробота из фильма «Аватар» – и даже заставить его двигаться или стрелять
Рис. 15.13. Так выглядят маркеры, которые используются для активации игрушек в дополненной реальности
Выводы и практические рекомендации
Технология дополненной реальности позволяет внести в процесс продаж физических товаров игровой момент. Исследования показывают, что компании, которые используют дополненную реальность, увеличивают рыночную стоимость таких товаров для покупателей.
Используйте дополненную реальность на упаковке. Это позволит создать увлекательную игру для покупателей продукта.
Технология дополненной реальности позволяет сэкономить время, место и деньги при разработке макета для выставок и презентаций. Зачастую создать макет объекта в дополненной реальности быстрее и дешевле, чем делать физический макет атомного реактора или небоскреба, например.
Производительность технологии дополненной реальности на мобильных устройствах в первую очередь зависит от скорости работы графического процессора смартфона. Будущее развитие мобильных технологий дополненной реальности будет зависеть от скорости наших мобильных устройств.
Глава 16
QR– и штрихкоды
Штрихкоды распространяются все больше и больше. Основное их назначение – упростить процесс ввода адреса сайта или мобильного приложения. Вы фотографируете штрихкод вашим смартфоном, запускаете специальное приложение (рис. 16.1) – и оно распознает информацию, перебрасывая вас по ссылке или выводя зашифрованное в штрихкоде сообщение.
Рис. 16.1. Пример специального мобильного приложения Barcode Scanner, которое распознает QR– и штрихкоды
Традиционные одномерные штрихкоды используются в маркировке товаров. QR-коды появились в 1994 г. в Японии – их разработали специалисты компании Denso Wave, которые старались зашифровать в классический полосатый штрихкод большее количество информации. Альтернативные варианты кодов – это, например, двухмерный код от Google Places и технология, предложенная компанией Microsoft, под названием Microsoft Tag. Для того чтобы штрихкоды сработали, в смартфоне должно быть установлено мобильное приложение, которое распознает изображение кода и преобразует его в ссылку либо в текст.
