Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

Из всего сказанного можно заключить, что темпы роста рекламного рынка в России в предкризисные годы были в целом выше, чем в мире. Выше и у телевидения, несколько замедляющего динамику роста. Выше и у прессы, также снижающей темпы роста. Выше у радио, «набирающего обороты». Значительно выше у Интернета, темпы роста которого наиболее высоки.

Отечественный рекламный рынок, демонстрировавший бурный рост накануне кризиса, после него показывает также и большее, чем в целом в мире, падение. Так, падение темпов прироста телевизионного рекламного рынка у нас в три раза сильнее, чем в мире. На радио — также в три раза. В Интернете — почти в два раза. Пресса почти соответствует тому, что происходит в мире.

Далее рассмотрим, какое место рекламный рынок России занимает в мировом пространстве медиарекламного бизнеса (табл. 9).

Таблица 8. Объем медиарекламного рынка в России и в мире за 2006–2009 гг. (в млн. долл.)Сегмент медиарекламного рынка В России1 В мире2 2006 г. 2007 г. 2008 г. Янв. — июнь 2009 г. 2006 г. 2007 г. 2008 г. 2009 г. ТВ 36 31 22 — 21 7 12 3 — 7 Радио 17 26 — 6 — 36 5 8 — 2 — 11 Пресса, в том числе: 18 16 11 — 21 3 7 — 5 — 18 газеты 19 23 18 — 40 3 6 — 5 — 17 рекламные издания 13 6 — 1 — 53         журналы 22 22 16 — 41 2 10 — 4 — 20 Наружная 30 22 13 — 39 23 40 0 — 9 Интернет 67 92 32 5 50 40 23 9 Итого 29 26 17 — 30 8 12 1 — 9 Табл. 9. Темпы прироста[142] медиарекламного рынка в России и в мире за 2006–2009 гг. (%) Сегмент медиарекламного рынка В России3 В мире 2005 2006 2007 2008 20054 20065 20076 20087 ТВ 2 330 3160 4 398 5 539 151143 161 633 180 460 185 788 Радио 300 350 583 564 34160 35 834 38 583 37 630 Пресса, в том числе: 1390 1640 2 029 2 319 171 379 176590 189 374 179 697 газеты 290 345 453 552 118 803 122 795 130 178 123 109 рекламные издания 520 590 661 672         журналы 580 705 915 1095 52 576 53 795 59 196 56 588 Наружная 910 1 180 1579 1844 21790 26 802 31752 31888 Интернет 60 100 223 302 19 235 28 818 40 242 49 544 Итого 4 990 6 430 8 812 10 568 397 708 429 679 480 411 484 574 Средний курс руб./долл. за год 28,28 27,17 25,58 24,84        

Судя по объему денежных средств, российский рынок рекламы в 2007-м, предкризисном году был меньше мирового почти в 55 раз и составлял от него около 1,8 %.