Александр Назайкин - Эффективный рекламный текст в СМИ

Таким образом, с точки зрения доходов, мировые и российские СМИ ранжируются по-разному. В мировой «табели о рангах» СМИ выстраиваются следующим образом:

1) телевидение;

2) пресса;

3) Интернет;

4) радио.

В России же складывается несколько иная ситуация:

1) телевидение;

2) пресса;

3) радио;

4) Интернет.

Мы видим, что на сегодняшний день общий уровень развития отечественной интернет-рекламы отстает от мирового. (Даже если «приплюсовать» к доходам Интернета неучитываемую в данном случае контекстную рекламу, которая по разным оценкам составляет 30–50 % всей рекламы в Интернете, то все равно Интернет едва ли обгонит радио).

Далее посмотрим, что происходит с темпами роста разных рынков российских СМИ (табл. 7).

Таблица 7. Темпы прироста[140] различных сегментов медиарекламного рынка России за 1993–2009 гг. (в %)[141]Сегмент медиарекламного рынка Годы 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 Янв. — июнь 2009 ТВ 700 213 — 20 100 38 — 13 — 60 42 89 80 35 37 37 36 31 22 — 21 Радио 900 100 50 33 25 20 — 50 67 40 64 35 29 50 17 26 — 6 — 36 Пресса, в 233 150 44 25 31 5 — 58 31 38 61 24 28 16 18 16 11 — 45 газеты               26 29 60 18 28 16 19 23 18 — 40 Рекламные издания                     18 23 8 13 6 — 1 — 53 журналы               43 60 63 35 34 23 22 22 16 — 41 Наружная 1900 100 63 38 122 — 15 — 47 83 67 45 33 34 28 30 22 13 — 39 Интернет (без учета контекстной рекламы)                     64 67 100 67 92 32 5 Итого 400 167   49 38 — 3 — 57 48 58 66 31 33 30 29 26 17 — 30

Мы видим, что в предкризисные годы в России быстрее всего развивался Интернет. Затем идет телевидение, далее — пресса, и на последнем месте — радио.

Стоит отметить, что развитие рынка рекламы у всех СМИ в предкризисные годы очень нестабильное.

В кризисное время больше всего потеряли рекламу:

1) пресса;

2) радио;

3) телевидение.

И ничего не теряет, продолжает расти Интернет.

Сравним эти данные с тем, что происходит в мире.

Из всего сказанного можно заключить, что темпы роста рекламного рынка в России в предкризисные годы были в целом выше, чем в мире. Выше и у телевидения, несколько замедляющего динамику роста. Выше и у прессы, также снижающей темпы роста. Выше у радио, «набирающего обороты». Значительно выше у Интернета, темпы роста которого наиболее высоки.