Брэд Геддс - Google AdWords. Исчерпывающее руководство
16
Для России глава носит справочный характер, потому что здесь функционирует бесплатный сервис от Яндекса – wordstat.yandex.ru, – ставший стандартом и отправной точкой исследования и подбора запросов пользователей. Учитывая все еще превалирующую долю Яндекса в России (над Google), процентов на 80–90 хватает тех исследований, которые можно сделать при помощи wordstat.yandex.ru. Суть этой главы для стран – пользователей сервисов от Google в том, что Google не предоставляет в свободный доступ сервис исследования ключевых слов. Поэтому зарубежным коллегам приходится проявлять смекалку и применять нестандартные способы поиска и отсева запросов, которые приведут к конверсии. Прим. науч. ред.
17
Адвэр – компьютерная программа, которая помимо своей основной функции демонстрирует пользователю рекламные объявления. Показ рекламы часто становится основным источником дохода для разработчиков таких программ. Прим. перев.
18
Для языков, отличных от английского, стоит пользоваться с осторожностью и быть готовым к разочарованию от результатов работы этого инструмента. Прим. науч. ред.
19
Скользящее среднее – общее название для семейства функций, значения которых в каждой конкретной точке равны среднему от исходной функции за предшествующий период. Прим. ред.
20
Представленная информация актуальна только для англоязычных стран. Прим. науч. ред.
21
«Идеи для поиска».
22
27 сентября 2012 года Google объединила сервис Insights for Search с сервисом Google Тренды и создала новый интерфейс: www.google.com/trends/explore#geo=RU&cmpt=q. Прим. перев.
23
На этом рисунке и ниже показан старый интерфейс для Google Insights for Search. Прим. перев.
24
Например, по отдельным годам начиная с 2004 года; с 2004-го по настоящее время; за последние 7, 30 или 90 дней; за последний год. Прим. перев.
25
До настоящего момента представлял чисто академический интерес для пользователей из России. Прим. науч. ред.
26
А лучше следовать наработанным практикам отечественных интернет-маркетологов и начинать с wordstat.yandex.ru, используя AdWords Keyword для проверки своих гипотез. Прим. науч. ред.
27
Методика описана в книге Дэвида Аллена «Как привести дела в порядок. Искусство продуктивности без стресса». М.: Вильямс, 2007. Прим. ред.
28
Фид товаров (Feed of products) – файл, содержащий информацию о продаваемых товарах. Прим. перев.
29
Как указано в справке Google, c помощью кнопки «+1» на панели инструментов можно сообщить друзьям, чтó вам понравилось в интернете. Эта кнопка также помогает искать информацию: если пользователи из вашего социального круга нажали ее на какой-то странице, вы увидите их имена в результатах поиска или под рекламными объявлениями. Прим. перев.
30
Мероприятия по привлечению клиентов. Прим. ред.
31
SSL (Secure Sockets Layer) – протокол защищенных сокетов, гарантирующий безопасную передачу данных по сети; HTTPS – протокол защищенной передачи гипертекста. Прим. перев.
32
Лог-файлы – журналы регистрации доступа к сайту, информация из которых позволяет владельцу определить, где, когда и как долго посетители пробыли на его сайте. Прим. перев.
33
Гораздо проще использовать встроенную бесплатную возможность А/Б-тестирования при помощи Google Analytics и сделать два варианта страницы, чтобы проверить их эффективность (в % конверсии) на том же трафике (по тем же словам). Автор здесь противоречит сам себе. Прим. науч. ред.
34
Фишинг – вид интернет-мошенничества с целью выудить у пользователя конфиденциальные данные (логины и пароли), чтобы получить доступ к личным данным или банковским счетам. Для этого организуются массовые рассылки электронных писем от имени популярных брендов, банков или сервисов, а также социальных сетей. Прим. перев.
35
Абсолютный код (англ. absolute code) – программный код, пригодный для прямого выполнения процессором, то есть не требующий дополнительной обработки. Прим. науч. ред.
36
Cкринридер (Screen reader) – программа, позволяющая определять и интерпретировать (обычно в виде звуковых и/или голосовых оповещений) события, происходящие на экране: например, читать текст, название графической кнопки, системные уведомления и т. п. Прим. перев.
37
Weinreich H., Obendorf H., Herder E., Mayer M. Off the Beaten tracks: Exploring Three Aspects of Web Navigation // Proceedings of the 15th International Conference on World Wide Web, WWW'06, 23–26 May 2006, Edinburgh, Scotland // http://doc.utwente.nl/66895/.
38
SEMMY (от SEM, Search Engine Marketing) – ежегодное, начиная с 2008 года, отраслевое мероприятие по присуждению наград за достижения в поисковом маркетинге. Присуждает премии за лучшие статьи, сообщения в блогах и контент в разных категориях поискового маркетинга. Подробнее см. www.semmys.org/about/. Прим. перев.
39
SES (Search Engine Strategies) – ежегодные конференции по проблемам поискового маркетинга, поисковой оптимизации и интернет-рекламе на испанском и латиноамериканском рынках. Прим. перев.
40
Better Business Bureau – некоммерческая организация, занимающаяся просвещением по поводу этических принципов ведения бизнеса и защиты интересов потребителей от мошеннической и вводящей в заблуждение деловой практики (включая недобросовестную рекламу и сбыт). Основана в 1916 году. Прим. перев.
41
В русском языке «синий» ассоциируется с алкоголизмом («синяк» – жаргонное слово, обозначающее запойных алкоголиков). Прим. ред.
42
Включая Россию. Прим. науч. ред.
