Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами - Гаянэ Асадова
Гагарин как публичный бренд был необходим в тот исторический период, когда он возник. Такой герой нужен был государству как внутри, так и снаружи, за пределами советских границ. В 1956 году прошел XX съезд партии, на котором Хрущев подверг критике культ личности Сталина. Вождь, который выиграл Великую Отечественную войну и освободил мир от фашизма, на светлый и справедливый образ которого молились почти 30 лет, вдруг официально был признан не таким уж светлым. Разоблачение Сталина стало шоком для всех.
Советская Россия после революции 1917 года и так ни в кого не верила, а тут еще Хрущев заявил, что бывший бог Советского Союза — бессмертный товарищ Сталин — не без греха, поэтому «ниша бога» в Советском государстве оказалась не занята.
Сам Хрущев — хитрый политик, который после смерти Сталина легко убрал со своей дороги неугодных конкурентов, интриган, помешанный на кукурузе и обещавший показать всем кузькину мать, — понимал, что он не сможет играть роль богоподобного существа для советских граждан. Да и вряд ли хотел брать на себя эту роль. Он был одержим соревнованием с Западом, и хотя его имя связано с таким явлением, как оттепель, именно в период правления Хрущева была построена Берлинская стена, возник Карибский кризис и был самый тяжелый период холодной войны.
Гагарин стал символом «веры» и новой эпохи советского государства. Фразами «зато у нас был Гагарин» или «зато мы первые полетели в космос» долгие годы оправдывали политические и экономические «косяки» того времени.
СССР явил миру нового человека, героя, который покинул бренную Землю со всеми ее послевоенными страданиями и вернулся назад. В этот раз очередная надежда на новый лучший мир, в котором можно перестать быть никем и стать всем, прилетела из космоса вместе с простым парнем со Смоленщины Юрой Гагариным, детское лицо которого как нельзя лучше символизировало светлое будущее государства.
Люди устраивали народные гуляния и радовались космическому полету так, как будто это кардинально меняло что-то в их собственных жизнях…
Западному обществу также важно было представить понятный образ космонавта, который мог бы показать Союз в максимально позитивном свете. СССР находился в состоянии гонки вооружений и жесткой технологической конкуренции с США, и было понятно, что тот, кто совершит первый полет в космос, навсегда станет символом технологической победы и, в целом, прорыва человечества. Поэтому важен был не только профессионализм героя-летчика, но и внешний вид, обаяние, харизма — качества, которые представляли бы миру настоящего советского человека — открытого, доброжелательного, честного и трудолюбивого.
Гагарина мечтали принять во всех странах мира. После полета в космос за короткий период времени он посетил около тридцати стран. Иногда ему приходилось выступать по 20 раз за сутки.
Соблазна иметь у себя на тумбочке фото с человеком, только что вернувшимся из космоса, не избежала даже английская королева Елизавета II. Ей по протоколу не положено было фотографироваться с простыми смертными, только с членами аристократических семей. Когда Елизавете сказали, что она нарушила это правило, сделав совместное фото с космонавтом, она ответила: «Я сфотографировалась с небожителем, неземным человеком, поэтому я ничего не нарушила».
И королева была чертовски права. Гагарин был уже не совсем человек. Он был идеальным образом, символом успеха, прогресса и победы СССР над остальным миром. На какое-то время Гагарин стал самым популярным человеком планеты, привлек новое позитивное внимание к стране и сделал интерес к Советскому Союзу и космонавтике трендом.
ИНСТРУМЕНТЫ УСПЕХА. ВЫБОР ОБРАЗА
Известно, что в группе претендентов на полет в космическое пространство Земли было 20 человек. Все летчики были в отличной физической форме и готовы к выполнению важной миссии. Гагарин не был самым опытным пилотом, но именно его выбрал Сергей Королев — главный конструктор ракетных систем в СССР и человек, полностью отвечавший за полет.
«Юра — настоящий русский парень, честный и добросовестный, открытый и жизнерадостный, смелый и талантливый, очень любящий людей», — писал Королев о Гагарине. Именно такой образ для поклонения очень был нужен советскому народу. С одной стороны, такой же, как мы, простой парень, которого можно любить как друга и своего парня, но с другой — волшебный герой, которым можно восхищаться, в которого можно «верить».
Современники Гагарина до сих пор вспоминают о полете космонавта как о великом чуде. В массовом сознании образ Гагарина действительно приблизился к образу бога, при этом близкого и родного, чью фотографию можно поставить на комод рядом с фотографиями семьи.
Летчик-космонавт СССР Юрий Гагарин с дочерьми Еленой (справа) и Галиной у себя дома
Автор: Александр Моклецов
Источник: РИА Новости
Метафорически судьба космонавта вполне могла быть сопоставима с судьбой Христа. Тем более что погиб первый космонавт почти в таком же возрасте: майору Гагарину на момент смерти только что исполнилось 34 года.
Причина падения его самолета до сих пор не установлена, и обстоятельства смерти вызывают много вопросов. Некая мистика есть в том, что в момент, когда я писала эту книгу, впервые были опубликованы фотографии с места гибели летчика-космонавта.
При создании легенды для человека, который должен стать всемирным героем, важно продумать все детали. Все факты биографии космонавта должны были идеально вписываться в ту систему ценностей, которая в тот момент главенствовала в советском обществе. Некоторые «неудобные» факты из биографии космонавта пришлось несколько видоизменить; это делал и сам Гагарин, когда поступал в индустриальный техникум. Он умолчал о том, что у него есть старший брат Валентин и сестра Зоя, которых во время войны угнали в плен на территорию Германии. Там они принудительно работали на немцев и смогли вернуться на родину, только когда в Германию пришли советские войска.
К людям, которые жили на оккупированных территориях во время войны или побывали в плену, было особое отношение со стороны властей. В семье будущего героя космоса не могло быть таких неоднозначных личностей, как пленные родственники, поэтому была придумана история о том, как Валентин и Зоя по дороге в Германию сбежали от нацистов и присоединились к рядам Красной армии.
Одно из условий успешного построения бренда — это максимальное попадание в ценности большей части аудитории того исторического периода, в котором живет человек. Трудолюбие, упорство, открытость, прямолинейность, верность Родине и своему делу — все эти качества ценились и превозносились в советском обществе.
