Феномен публичности. Как обычные люди становятся звездами - Гаянэ Асадова
Популярность и медийность в случае Оскара является побочным эффектом суперэффективной работы предпринимателя в реальной жизни, а также тех усилий, которые он прилагает, чтобы бесплатно поделиться в блоге своими методами достижения высоких результатов.
В тот момент, когда бизнесмен или эксперт хочет выйти в «мир» и начать публично проявляться, возникает вопрос: а в каком образе это делать? Некоторые сразу нанимают специалистов по имиджу, стилю, пиару, другие интуитивно чувствуют, какой образ для них наиболее органичен, и двигаются в нужном направлении сами. В случае Оскара Хартманна — это второй вариант.
Вего личности и публичном образе явно прослеживаются два базовых архетипа — Мудрец и Маг.
К Мудрецу приходят за системой знаний. Мудрец рассказывает своей аудитории правду, все как есть. Он против розовых очков и нереалистичных мечтаний. Он обучает свою аудиторию и поддерживает ее в изменениях. Мудрец ориентирован на логику и рациональный подход. Эксперт в архетипе Мудреца помогает своим слушателям расширить кругозор, приводит данные научных исследований, оперирует цифрами, учит анализировать.
Мудрец обосновывает свои профессиональные действия определенной жизненной философией. Для Оскара эта философия состоит в том, чтобы в инвестировании и предпринимательстве выбирать только то, что повышает качество жизни людей. Он отказывается инвестировать в бизнесы, которые не делают жизнь людей лучше, даже если эти компании мегаприбыльны (например, производители сигарет).
Маг Оскара Хартманна помогает аудитории увидеть возможности, которые могут перенести людей на другой уровень жизни. Маг трансформирует реальность, в том числе используя новые технологии. Все бизнес-модели, которые использовал предприниматель для создания своих компаний, основаны на новых интернет-технологиях. Он постоянно отслеживает, анализирует и оценивает для своих подписчиков новые бизнес-модели на жизнеспособность. Маг рушит ограничения и меняет установки в головах людей на более эффективные.
Еще два архетипа, которые ярко дополняют бренд Оскара Хартманна, — это Искатель и Бунтарь. Они часто «включаются» вместе.
Искатель создает яркие события для своей аудитории, ему нравится риск. Он вдохновляет своими подвигами и призывает не боятся нового, бросать вызов себе, получать новый опыт и эмоции. Бунтарь же нарушает правила, ценит свободу, удивляет аудиторию, ломает рамки.
К слову, внутренний Бунтарь Хартманна резко критикует популярный мем про пресловутую 100-процентную любовь к делу, которую якобы надо обязательно испытывать, чтобы начать что-то создавать. Предприниматель считает, что не обязательно любить свое дело на все сто процентов. Достаточно и «контрольного 51 %-го пакета любви», а остальные 49 % — это выполнение необходимой рутины, от которой никуда не деться. И это нужно понимать, прежде чем начинать что-либо просто делать.
Оскар удерживает внимание своих подписчиков не только полезным контентом, но и яркими инфоповодами. В этом он может дать фору любому блогеру-миллионнику. Хартманн устанавливает мировой рекорд в гребле прямо в прямом эфире, становится мастером спорта на велотреке, участвует в реалити-шоу и партнерских подкастах, приглашает к себе в гости ярких собеседников, бросает вызов друзьям-бизнесменам…
Симпатию людей вызывает честность и искренность предпринимателя, а также тот факт, что достижения в прямом эфире совершаются не ради хайпа, а просто потому, что Хартманн привык к постоянным подвигам и преодолению себя. Это часть его натуры. Он любит, по его собственному выражению, «пиковые опыты», он любит делать то, что разделит жизнь на до и после.
И это та самая аутентичность, которую пытается нащупать в себе и «распаковать» каждый эксперт, презентующий и продающий свои услуги через соцсети. Оскару Хартманну продавать ничего не надо, он зарабатывает свои миллионы не на YouTube и, возможно, поэтому не стремится «попасть в тренды» и угодить всем сразу.
Подлинность бизнесмена в том, что с детства он на самом деле одержим идеей преодоления «разрыва» между тем, где он находится, и тем, где он хочет находиться. Он ничего не изображает. Бизнесмен постоянно говорит, что его философия и основное конкурентное преимущество — это постоянное действие. Ставить цели и достигать их, снова ставить и снова достигать — в этом его настоящая страсть.
Со стороны кажется, что Хартманн абсолютно везде специально, нарочито следует принципу «жизнь как подвиг». И если сейчас это его осознанный ежедневный выбор, жизненные обстоятельства всегда подталкивали его к этому выбору, ставили в сложные ситуации — две иммиграции, постоянные переезды, аутоиммунная болезнь Бехтерева, с которой многие просто смирились бы и ждали необратимых изменений в организме… Он же сделал болезнь ступенью к очередному рекорду. Предприниматель часто говорит в интервью о преодолении боли и провалах. По его мнению, именно такой путь ведет к успеху. Чем больше у человека провалов в любой области, тем быстрее он придет на вершину. Если нет болевых точек, то нет и успеха.
Постоянная внутренняя неудовлетворенность Хартманна тем, что есть, толкает его не только на создание новых бизнесов, но и на участие в популярных медиа-проектах. При этом часто эти инициативы предлагают другие люди — те, кто настолько верит в философию жизни предпринимателя, что готовы заниматься созданием и продвижением медиапродукта самостоятельно.
Так было и с книгой «Просто делай! Делай просто!», редактором которой стал бизнесмен Евгений Кавешников. Он два года уговаривал Оскара Хартманна изложить свою философию жизни в книге. Сам редактор стал последователем идей предпринимателя после того, как в течение нескольких месяцев смотрел видео на канале Оскара, а потом выиграл бизнес-встречу с ним, написав яркий комментарий.
Хартманн настолько заряжает своей философией, харизмой, а также собственной верой в тех, кто готов следовать за ним, что люди сами приходят к нему с просьбой создать какой-либо продукт, в котором будут зафиксированы знания, опыт и энергия предпринимателя-философа. Члены его команды говорят, что Оскар — человек с очень высоким интеллектом и скоростью действий, он часто работает на пределе человеческих возможностей. Его способность находиться на том самом «уровне действий» большую часть времени — невероятна.
Провести рабочую сессию по написанию книги, которая длится 15 часов без перерыва, подписать разом 30 тысяч книг, стримить на YouTube 50 часов подряд без отдыха, участвовать в рисковом реалити-шоу «Секретный миллионер» — это лишь часть его небольших подвигов, которые касаются медиадеятельности.
До издания «Просто делай! Делай просто!» Оскар никак не монетизировал свою известность в соцсетях и ничего не продавал. Книга стала первым продуктом, который предложили купить подписчикам на YouTube-канале Хартманна. В тот момент на канале было уже
