Роман Масленников - СуперДиджей-2: 45 рецептов по раскрутке
Впрочем, чтобы обеспечить себе популярность на Западе, иногда можно и не участвовать ни в рейтингах, ни делать себе рекламную и PR-кампанию. Можно просто устроить скандал или провокацию, вокруг которой перед вами завертится вся зарубежная пресса.
О технике скандала и методах его урегулирования читайте в специальной главе.
Итак, один главный совет – как начать международный пиар. Переведите ваш сайт на английский язык (а лучше все основны еевропейские языки – немецкий, испанский, итальянский, французский).
По крайней мере, в ЦУПе Промодиджей, разделе «Персональные данные» http://promodj.ru/cp/personal/ заполните поля «Информация по-английски».
Кстати, мы ни разу не встречали сайтов российских диджеев, переведенных на китайский или японский языки. А это весьма обширные музыкальные рынки, между прочим. Может, стоит попробовать? Тем более, сайт Promodj.com уже ориентируется на англоязычную аудиторию.25. Скандалы и 5 рекомендаций
Вспомним и проанализируем несколько мощнейших показательных скандалов на российской танцевальной сцене.
Мужчина и женщина Иван Скрэтчин и Катя Губенко VS. Сергей Пименов и Николай Лебедев: «Спасёт ли Зелёный Квадрат проект Катя Чехова?». В 2006 году иджей Иван Скрэтчин в своем блоге [13] выступил с заявлением о том, что в компании «Аплифто» плохо обошлись с артистом и его знакомой Катей Губенко, экс-солисткой группы «Вариант К» и лицом проекта «Катя Чехова». На стороне Ивана Скрэтчина выступил букинг-агент Денис Стингер, который позже занимался гастролями нового проекта Катя First. На сегодняшний день в проект «Катя Чехова» снова вернулась Катя Губенко, а заниматься его гастролями стал тот же Денис.
Мужчина и мужчина Антон Ньюмарк и Ataraxy Records VS. Иван Рудык и Electrica Records: «Иван Рудык ВОРУЕТ треки и ЗАБИВАЕТ СТРЕЛКИ российским артистам!» или «Рудык никогда не использовал трек Ньюмарка, или о том, как Антон Ньюмарк прокладывает дорогу к славе». В том же 2006 году в блоге Сергея Бойко [14] появилась хронология событий частного конфликта, который затем перерос во внутрицеховой. Антон Ньюмарк обвинял Ивана Рудыка в незаконном и не согласованном использовании трека Антона Ньюмарка и Amigo «Turbo Dutch». Затем последовало раздувание конфликта со стороны Ataraxy Records и ответные действия [15] со стороны PR-агентства Ивана Рудыка и Electrica Records.
Женщина и город Наташа Баккарди VS. Оренбург. В 2009 году от некоей Кати Ginger появилось сообщение [16] о том, что московская девушка-диджей Наташа Баккарди оставила клуб «Кеш бар» без выступления при 50 % оплате гонорара. Конфликт сначала перенесся в сообщество «Блек Букинг» [17] , а позже был исчерпан в комментариях к основному посту заинтересованными людьми. Хотя непосредственно Наташа Баккарди долго не комментировала ситуацию. В итоге обсуждение свелось к тому, кто есть DJ-звезда, а кто этого звания недостоин и главное – к профессиональному подходу, предусматривающему как минимум подписанный обеими сторонами договор.
Женщина и женщина
Mari Ferrari VS. Lizzy Ocean, В 2008 году «британский журнал Mixmagрассказал историю испанского промоутера…, пригласившего Mari Ferrari, которую забукировала испанская компания Class Concept International. Свидетели уличили в том, что она не сводила треки вживую – она лишь имитировала игру на CD, а все ее выступление было записано заранее. Российское букинг-агентство с говорящим названием GirlsDJs говорит о лжесвидетельствовании, испанская сторона приводит в качестве доказательства шестерых свидетелей, оказавшихся в этот момент в диджейской, плюс оператора Fashion TV. Чем закончится история пока непонятно, но то что, история получила широкую огласку на Западе – это уже факт», – писал порталНайтпати. ру [18] . История окончилась тем, что глава GirlsDJs Арташес Андреасян отстоял свою подопечную: Mixmag напечатал опровержение [19] , российские музыкальные СМИ и блогеры встали на сторону Mari Ferrari, а менеджмент диджея увеличил за счет резко возросшей известности – (Мари Феррари приглашал на свои вечеринки сам Эрик Прайдз), – ставку гонорара до Европе до 1500–2000 евро и плотнейший международный гастрольный график.
История получила неожиданное продолжение. В 2010 году, когда произошел разрыв Мари Феррари с продюсером, редакции было рассказано следующее. На самом для диджея были записаны 2 CD с трэками, заранее подогнанными под 128 BPM; плюс к каждому трэку (в начале и в конце) было записано по 50–55 секунд полных «квадратов». Таким образом, история была перевернута с ног на голову и многие люди подумали «ай ай ай… бедная девочка… как же ее не полюбили эти испанцы и англичане».
Кто знает, возможно это шпилька продюсера бывшей подопечной? К подготовке книги комментарии девушки-диджея получить не удалось.
Вывод: главное – не факт, а умение отстаивать выгодную тебе точку зрения.
И еще несколько рекомендаций по управлению конфликтами.– Блоги и очевидцы. Большинство конфликтов в шоу-бизнесе начинаются от имени «очевидцев». Канал коммуникации – популярные блоги. Разумно поставить ваше имя в системах онлайн-мониторинга типа Гугл-Ридер и оперативно реагировать на «факты очевидцев». Всегда нужно открыто выступить в своем блоге с официальной позицией. Главное, чтобы у вас блог был, для начала.
– Информационный союзник. Моментально дайте интервью одному из клубных порталов на правах «эксклюзива». Интервью должно быть не проплаченное, журналистское – чтобы высказались все стороны конфликта, и чтобы текст не смотрелся как реклама.
– Частные и общественные лица. Два спорящих человека интереса для СМИ не представляют, а две организации – может быть. Если вы вовлечены в конфликт как потерпевший – выступайте от имени организации, это придаст вес словам. Если хотите завязать конфликт – выступайте от имени частного лица, желательно подлинного.
– Вообще молчать? Эту коммуникационную роскошь позволить могут себе только звезды. И то, потом все равно – срываются на комментарии. Лучше отвечать сразу, симметрично, четко и по пунктам.
– Ищите союзников. Одним словом, подключите все ваши фанклубы, если таковые есть; френд-ленту, базу рассылки и друзей в социальных сетях.Подробнее см. главу о «Фан-клубах», «Личностном росте» и «Психологии». В общем, шоу-бизнес живет и питается скандалами. И в большом шоу-бизнесе все намного серьезнее и острее. Поэтому, если вы собираетесь выходить на большой простор – можете потренироваться на безобидных скандалах в электронной сфере.
26. Букинг-рассылки
Букинг-рассылки – очень важная составляющая в сфере продвижения персоны диджея. Они делаются по специальной базе арт-директоров клубов, промоутеров и других клубных деятелей. Собрать такую базу – непростая задача. Для этого необходимо установить контакт с каждым подписчиком, если, конечно, вы не хотите, чтобы ваши письма попали в спам.
