Александр Назайкин - Рекламная деятельность газет и журналов
НЕДВИЖИМОСТЬ,
ОТДЫХ,
РАБОТА,
СООБЩЕНИЯ,
ТОВАРЫ,
ТРАНСПОРТ.
В разных изданиях может быть различная рубрикация. Обычно она отражает активность специфического рынка газеты или журнала, а также подходы сотрудников рекламных служб изданий. Так, например, в газете «Из рук в руки» 9 основных рубрик:
Недвижимость,
Благоустройство,
Работа,
Средства транспорта,
Деятельность и услуги,
Досуг. Развлечения,
Отдых. Туризм. Спорт,
Сообщения,
Разное.
Каждая рубрика, имеющая достаточно большое количество объявлений, для удобства читателей разбивается на подрубрики. Это можно сделать только со строчными объявлениями, которые легко организуются, т.к. имеют одинаковый основной параметр – строку, а также позволяют выстраивать их, исходя из нескольких логических посылов одновременно. (Модульные объявления, в силу их специфики, организовать, как строчные, более чем по одному признаку, невозможно. Поэтому в модели модульной рубричной рекламы есть только рубрики без подрубрик).
Внутри рубрик строчной рекламы может быть несколько типов подрубрик. Часто они носят общий характер:
ТРАНСПОРТ
Продам,
Куплю,
Меняю,
Услуги.
РАБОТА
Ищу,
Требуется.
Также подрубрики могут быть и специальными (или тематическими):
НЕДВИЖИМОСТЬ
Дома,
Инвестиции,
Квартиры,
Курорты и места отдыха,
Офисы,
Передвижные дома,
Пригородная собственность,
Участки,
Фермы или сельскохозяйственные участки.
ОТДЫХ
Водное снаряжение,
Игрушки,
Спортивные принадлежности,
Туристическое снаряжение,
Хобби.
РАБОТА
Агентства занятости,
В России,
За рубежом.
СООБЩЕНИЯ
Деловые возможности,
Разное,
Услуги и ремонт,
Утеряно и найдено,
Личные (знакомства, поздравления…)
ТОВАРЫ
Антиквариат,
Все для дома,
Домашние животные и товары для них,
Домашний скот,
Музыкальные принадлежности,
Оборудование для магазина и офиса,
Одежда,
Отопительные системы и кондиционеры,
Приспособления и приборы,
Садовый инвентарь,
Сельскохозяйственное оборудование,
Строительные материалы,
Теле, радио, аудио и видео оборудование,
Техника и принадлежности,
Разное на продажу,
Фотооборудование.
ТРАНСПОРТ
Автомобили,
Автомобили-платформы, прицепы,
Авторемонт, запчасти и инструменты,
Велосипеды,
Мотоциклы, мотороллеры,
Тракторы.
Количество и наименование рубрик определяются рынком. Мир вокруг человека постоянно меняется, на рынке появляются новые товары и услуги, исчезают старые. Вместе с ними идет и ротация подрубрик: одни становятся ненужными, им на смену приходят другие. Общее количество подрубрик то сокращается, то увеличивается, и в конкретном издании может достигать нескольких десятков или сотен, в зависимости от объема публикуемых объявлений, а также от подходов рекламистов.
Например, в российской информационной газете «Капитал» полтора десятка рубрик:
Здоровье
Стоматология
Спорт
Красота
Турсервис
Авиабилеты
Почта
Хранение документов
Доставка
Бизнес услуги
Маркетинговые услуги
Полиграфия
Юридические услуги
Банкетное обслуживание
Рестораны
В российской информационной газете «Московский комсомолец»32 рубрики и подрубрики.
СУПЕРМАРКЕТ
Продаю
Куплю
Предлагаю
ДЕЛОВОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ
Предлагаю
Продаю
НЕДВИЖИМОСТЬ
Куплю
Меняю
Продаю
Сдаю
Сниму
ОБУЧЕНИЕ и РАБОТА
Предлагаю
Приглашаю
ТУРИЗМ
Приглашаю
Предлагаю
ЮРИДИЧЕСКИЕ УСЛУГИ
Предлагаю
БЫТОВЫЕ УСЛУГИ
Предлагаю
МЕДИЦИНСКИЕ УСЛУГИ
Предлагаю
Продаю
ОККУЛЬТНЫЕ УСЛУГИ
Предлагаю
РАЗВЛЕЧЕНИЯ. ОТДЫХ. СПОРТ
ZOO МАГАЗИН
Предлагаю
Продаю
В американской информационной газете «Providence Journal Bulletin» около ста рубрик и подрубрик. В рекламной газете «Из рук в руки» более двухсот рубрик и подрубрик. Справочник «Оптовик» имеет еще больше рубрик и подрубрик – около трехсот.
Для удобства пользования информацией читателями, рубрики и подрубрики должны быть обязательно тщательно организованы. В основе эффективной рубрикации лежит логическое начало: человек сначала ищет общую интересующую его тему, затем уточняет параметры. Например, если покупатель заинтересован в покупке однокомнатной квартиры, то сначала он будет искать раздел «недвижимость», затем рубрику «квартиры», затем «однокомнатные», затем «район», затем «продаются». И т.д. и т.п.
Рубрики и подрубрики могут быть организованы по различным принципам.
По алфавиту выстраиваются предметы, услуги, искусства, населенные пункты, регионы, товарные марки и т.д.
Например,
Автомобили,
Газонокосилки,
Мебель,
Продукты,
Трубы,
Шубы,
Ящики.
Или:
Архангельск,
Брянск,
Вологда,
Гусь-Хрустальный,
Донецк,
Красноярск,
Якутск.
Или:
БМВ,
ВАЗ,
Дэу,
Мерседес,
Москвич,
Таврия,
Шкода.
По цифровому принципу обычно выстраивают даты выпуска товаров, различные индексы, цены.
Например,
Автомобили ВАЗ 2106 год выпуска:
