Валерий Богатов - Вирусное видео. Секреты и технологии
Люди смотрят уникальное/шокирующее/сенсационное видео, лайкают и копируют себе на страницу или же в другие сообщества. После того как YouTube отключил счетчик из социальных сетей, процесс набора большого количества просмотров на самом видеосервере стал не таким быстрым.
Такая схема больше подходит для профессиональных рекламных вирусных видеороликов. В случае с псевдореальным видео, когда необходимо, чтобы люди верили в правдивость происходящего, в зависимости от заказа может быть гораздо важнее PR, чем непосредственно реклама, и традиционная схема «посева» может оказаться неподходящей.
Поэтому в случае с псевдореальным видео необходимо продумывать индивидуальную стратегию, последовательность продвижения видео. В зависимости от заказа может оказаться логичнее начинать «посев» с профессиональных форумов, тематических сообществ или частных страниц в социальных сетях. Размещение псевдореального видео на развлекательных порталах, на которые так любят делать упор крупные агентства, может иметь отрицательный эффект в виде снижения доверия зрителей к видео.
Крупные компании по раскрутке за отдельную плату договариваются с интернет-СМИ о публикации новостных заметок со ссылкой на видео.
Специалисты по PR, сотрудничающие с раскрутчиками-фрилансерами, считают неправильным платить за провокации СМИ в принципе, они предпочитают устраивать так, чтобы редакторы СМИ сами заинтересовались их вирусным видео, даже не догадавшись, что это все на самом деле постановка. Это позволяет значительно экономить бюджеты заказчиков.
Средний чек в существующих на российском рынке студиях, занимающихся съемкой и раскруткой видео, составляет от 350 тысяч до 1,5 миллиона рублей (если дополнительно снимается профессиональный рекламный телевизионный видеоролик)[14].
Бюджет вирусной кампании обычно состоит из трех частей. Первое – это съемка непосредственно вирусного видео, чаще всего она вообще не требует особых затрат.
Второе – это съемка традиционного рекламного ролика, который будет раскручиваться после вирусного. Это самая дорогая строка расходов. Здесь очень многое зависит от того, кто, как и на что снимает. Больше всего зависит от режиссера. Нанять хорошего режиссера – вот главная проблема при создании традиционной рекламы. Он должен отразить вашу (или криэйторов) идею так, чтобы она «выстрелила». Хороший режиссер – это 70 % успеха. Он должен уметь увидеть лучшие варианты для визуализации идеи, найти правильные дубли, вдохновить актеров, создать атмосферу в кадре.
Третья часть бюджета – это раскрутка. Цены в существующих на российском рынке агентствах, занимающихся только раскруткой, обычно начинаются от 250 тысяч рублей в зависимости от охвата аудитории и продолжительности кампании по продвижению видео.
Кампания по раскрутке вирусного видео и подогреву интереса к видео может длиться до нескольких месяцев. Стоимость раскрутки зависит от количества просмотров и сроков. При заказе раскрутки видео обсуждается именно количество просмотров, за которое должен перевалить ваш видеоролик.
Если вы не хотите ждать, пока СМИ сами заметят ваше вирусное видео, можно отправить его на редакционные почты изданий самостоятельно. Но делать это можно либо от лица очевидцев (что вызывает сомнения в правдивости видео со стороны журналистов), либо, что более надежно и проверено многолетним опытом многих PR-специалистов, от лица общественных и правозащитных организаций.
НКО (некоммерческие общественные организации) являются ньюсмейкерами для СМИ. Считается, что если какая-то правозащитная или иная общественная организация начала возмущаться каким-либо происшествием – значит оно достойно какого-то внимания. Особенно если НКО заявляет о намерении начать судебный процесс или провести какую-либо иную акцию ввиду «случайно» снятого происшествия. Все это очень интересует журналистов, а главное, они не ждут подставы со стороны чем-то возмущенных общественников.
Конечно, все зависит от конкретной ситуации и мастерства режиссеров вирусного видео. При определенных обстоятельствах уместнее, может быть, наоборот, действовать от имени случайных прохожих, но обычно СМИ, если видео вызывает сомнения в его достоверности, тщательно проверяют такую информацию. НКО же не обязательно должно сразу направить такой релиз в СМИ. Сначала логичнее разместить новость о происшествии на сайте общественной организации. Если эта организация известна, ее сайт периодически мониторят журналисты в поисках информационных поводов. В случае если СМИ в течение нескольких дней не купились сами, можно попробовать отправить релиз с описанием действий, которые будут предприняты правозащитной организацией ввиду случившегося происшествия.
В определенных случаях логичнее писать в СМИ от имени жертв. Допустим, вы решили пропиарить свою компанию путем забрасывания в офис огромных питонов, что однажды осуществило для одного из своих заказчиков столичное PR-агентство. СМИ гораздо быстрее поверят в правдивость этой информации, если к ним обратятся сотрудники Московского зоопарка или, например, Общества защиты животных[15], чем сами работники офиса.
Иногда телеканалы сами инициируют невероятные события. Причем чаще всего такие события почему-то связаны именно с животными. Цели у телеканалов при этом могут быть совершенно разные. От желания поднять себе рейтинг до желания продюсеров «просто пошутить».
Сюжет о «крокодилах в Подмосковье» можно посмотреть по ссылке: http://www.vesti.ru/doc.html?id=800708.
Однажды довелось присутствовать на обсуждении проекта псевдозахвата эфира одной малопопулярной столичной радиоволны, которая таким образом хотела в один момент стать известной. По сценарию в офис радиокомпании должны были ворваться несколько представителей леворадикальной молодежной группировки якобы для того, чтобы донести до общества свои социально-политические идеи. Они должны были «захватить» директора и студию и, угрожая ведущим, дорваться до эфира Все происходящее должно было транслироваться на интернет-сайте радиостанции с помощью камеры видеонаблюдения, установленной в студии На несколько часов пользователи Интернета должны были бы стать зрителями реалити-шоу «Экстремисты захватили эфир».
Среди креативщиков, приглашенных владельцами радиокомпании для осуществления этой идеи, были не только специалисты по PR, но в том числе и отставные сотрудники ФСБ – специалисты по переговорам с преступниками, которые должны были бы «уладить вопросы» с правоохранительными органами.
