Роман Масленников - 99 коротких рецензий на книги о пиаре
http://www.ozon.ru/context/detail/id/32359543/
С этой книги у многих началась карьера и закончился «сон». После Пелевина люди не попали в реальность, нет. Профессионалы пиара и рекламы, коими стали все внимательные читатели, оказались в новой реальности. С этой книги и начались увлечения белыми 600-ми мерседесами, компьютерной графикой в прямом эфире (впоследствии ставшей самостоятельным направлением – медиа-вирусами).
Мало кто знает, но Виктор Пелевин черпал вдохновение у тогдашних пиарщиков, считая их за людей более высококлассных, чем писатель. Но ученик превзошел не только учителей, но и всю сферу пиара в целом, выйдя за ее пределы. И кто вспомнит человека, который тогда интеллектуально «обосрал» Виктора Олеговича, назвав его котлетой, а себя поваром? Я запомнил только фамилию – Кошмаров. Лукавлю, конечно: За время своей карьеры Алексей Трубецкой был руководителем более 70 успешных предвыборных кампаний на международном, федеральном и региональном уровнях, работал в избирательных штабах президентских кампаний по выборам Б. Н. Ельцина (1996 г.) и В. В. Путина (2000 г.).
А с текстом «Виктор Пелевин спрашивает PRов» советую обязательно ознакомиться:
http://www.pelevin.info/pelevin_17_0.html
Ну и с репортажем Льва Данилкина о той самой эпохальной встрече тоже:
https://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/1999/11/16/viktor-pelevin-kak-pr-proekt
56. Пелевин В.О. Ананасная вода для прекрасной дамы [ «Основы криптодискурса»]. 2010http://www.ozon.ru/context/detail/id/8260056/
Самый примечательный момент – это «Основы криптодискурса». Постмодернистское понимание реальности, боевые операции США, работа русской разведки и жизнь частного человека – все сплел в эту книгу Единственный и Неповторимый. Говорят, что дипломные работы в больших количествах пишутся по «Ананасной воде». Но анекдот мне ближе:
«Россия. Начштаба округа возвращается со сборов и вызывает старую опытную
машинистку:
– Вера Ивановна, надо срочно подготовить Приказ командующего округом "О
состоянии воинской дисциплины". Вы готовы?
– Готова.
– Ну и отлично. Тогда начинаем…
(ходит по кабинету и диктует)
– #Б BАШУ MАТЬ!!!!
М: (машинистка печатает)
«Товарищи офицеры!»
– НИКТО НИХ@Я НЕ ДЕЛАЕТ!
М: «В войсках упала воинская дисциплина»
– ФСЕ ЛЕЖАТ И ДР%%АТ!
М: «Командиры устранились от выполнения служебных обязанностей…»
– МЕДНОГОЛОВЫЕ ОП&$ДАЛЫ, БЛ@, ПОЛЗАЮТ КАК БЕРЕМЕННЫЕ МАНДАВОШКИ, ВОДКУ
ПЬЯНСТВУЮТ, БЕСПОРЯДКИ НАРУШАЮТ, @БУТ ВСЁ, ШТО ШЕВЕЛИТСЯ!
М: "Воспитанием никто не занимается, строевая выучка ослабла, участились случаи
пьяных дебошей и бесчинств по отношению к местному населению…
– Е%%ТЬ ФСЕХ!!!
М: «Приказываю!»
– ЭТОМУ НОВОМУ ПРЕЗЕРВАТИВУ, ЧТО ВОЗОМНИЛ СЕБЯ ДИРИЖАБЛЕМ, КЛИЗМУ С ПАТЕФОННЫМИ
ИГОЛКАМИ, А НЕ ЛАМПАСЫ!
М: "Командира дивизии полковника Иванова предупредить о неполном служебном
соответствии…"
– ОСТАЛЬНОЕ СТАДО ПУСТЬ В%%БЕТ САМ!
М: «Остальных виновных комдиву наказать своей властью»
– П%%ДЕЦ!
М: «Командующий округом генерал-полковник Петров»»
57. Пелевин В.О. Любовь к трём Цукербринам. 2014http://www.ozon.ru/context/detail/id/29443202/
Говорят, что книга полностью списана с труда Станислава Лема. «То, что в ней интересно – не ново, а что ново – неинтересно», – делится впечатлением Евгений Гильбо на своем семинаре. А я пишу об этом! Оцените мыслевирус, правда?
Как бы то ни было, я Лема, к стыду, не читал – а надо бы осилить, по крайне мере, «Сумму технологий». У Олега Матвейчева есть «Сумма политтехнологий». А пелевинских Цукербринов рекомендую по одной простой причине – популярность социальных сетей будет расти. И правила общения, типажи ее обитателей в этой книге описаны все же поточнее, чем у Земфиры. Хотите понять своего ребенка, которому 10–15 лет? Не ходите к психологу. Прочитайте Пелевина.
58. Прайор К. Не рычите на собаку! Книга о дрессировке людей, животных и самого себя. 1984http://www.ozon.ru/context/detail/id/26423031/
Эту книгу я читал вместе с трудом Чалдини во время отпуска в Таиланде. Наверное, поэтому я ее тоже, простите, буду считать культовой. От простого к сложному автор рассказывает, как подчинять себе всех – от животных до людей. Дрессировке поддается каждое живое существо. Принцип прост: положительные действия подкрепляй позитивным вниманием, негативные – игнорируй. Но есть нюансы, о которых подробнее смотрите в книге.
Примечателен и тот факт, что на методологии Карен Прайор была развернута целая индустрия: продажа сертифицированных свистков, в которые нужно дуть, чтобы выдрессировать собачку, кошку, черепашку и даже самку богомола правильно. Чем-то напомнило Вадима Зеланда, который под идеей трансерфинга рекламировал очистители воды, какие-то волшебные камни и прочую хрень.
59. Пылаев И. Пиарщик бога. Пиарщик от бога. Идеальный публичный образ для миллионов.Игорь Пылаев, чтобы вы понимали, – это тот самый «Менеджер мафии», очень конструктивный и оригинальный человек, раньше работавший в СМИ, а сегодня – пресс-секретарем одного арестованного олигарха. Исключительно технологичная книга о том, как сделать клиента знаменитым, известным, узнаваемым. Без воды. С юмором. С парадоксальными открытиями.
К слову, вы еще год точно нигде не найдете эту книгу. Поэтому перечитайте пока «Менеджера мафии – Пиар без вранья» и интервью Игоря Пылаева в моем блоге.
60. Райс Э. и Л. Расцвет пиара и упадок рекламы. 2004http://www.ozon.ru/context/detail/id/1657072/?utm_source=livelibru&utm_medium=partner
Семья Райс замечательна тем, что позиционировала себя на слове “позиционирование”. Очень элегантно, согласитесь? Все опубликованные книги мистера Райс и его, нет, не молодой жены, а дочки – заслуживают прочтения. И «Новое оружие маркетинговых войн» (совместно с русским маркетологом Татьяной Лукьяновой) и, конечно, «Маркетинговые войны». Книги Райса воодушевляют, не так, конечно, как книги Матвейчева, которые в пиар-направлении даже посильнее будут. Но все же, для начального понимания нешаблонных ходов раскрутки – более чем.
