Уильям Уэллс - Реклама. Принципы и практика

Ц

Цветовое пятно (spot color). Яркое пятно на макете рекламы для привлечения внимания.

Цветоделение (color separation). Процесс расщепления цветного изображения на четыре цветных изображения на негативе; каждый негатив представляет одну ступень цветной печати.

Цена (price). Денежная сумма, запрашиваемая продавцом за товар; включает в себя не только себестоимость товара и маркетинговые издержки, но и прибыль, которую рассчитывает получить продавец.

Ценности (values). Общие положения, которые определяют поведение и влияют на взгляды и предпочтения.

Ценность бренда (brand equity). Ценность, ассоциируемая с брендом; репутация, которую подразумевает имя или символ бренда.

Ценовое соглашение (price deal). Временное понижение цены на товар.

Цицеро (pica). Типографский шрифт, кегль которого равен 12 пунктам (4,5 мм).

Ч

Частота (frequency). Показатель того, сколько раз в течение определенного промежутка времени потребитель получает рекламное сообщение (обычно подсчитывается на еженедельной или ежемесячной основе).

Чаты (chat rooms). Веб-сайты, позволяющие пользователям Интернета быстро обмениваться мнениями.

Черновой монтаж (rough cut). Предварительно собранный материал рекламного ролика.

Четырехцветная печать (four-color printing). Процесс печати полноцветных изображений с использованием красок всего четырех основных цветов.

Ш

Широкая полоса (broadband). Ширина полосы, имеющей бо́льшую емкость для пересылки данных и изображений посредством телевизионного кабеля по сравнению с меньшей емкостью обычного телефонного провода или приема телепередач через антенну.

Шрифт с засечками (serif). Вид шрифта с маленькими поперечинами на свободных концах линий в начертаниях букв.

Штриховая иллюстрация (line art). Изображение, нанесенное на белый лист с помощью только черных линий.

Шум (noise). Все, что затрудняет доставку целевой аудитории рекламного послания или искажает его смысл.

Э

Экран (spectaculars). Электронная реклама гигантских размеров с меняющимися или вспыхивающими надписями и графикой.

Эксклюзивное распределение (exclusive distribution). Ситуация, в которой только один дистрибьютор получает право на продажу бренда на конкретном рынке.

Экстранеты (extranets). Сетевые системы электронных коммуникаций, позволяющие работникам организации осуществлять контакты друг с другом и с работниками организаций-партнеров.

Электронная коммерция (e-commerce). Продажа товаров и услуг с помощью электронных средств через Интернет.

Эмоциональная реакция (affective response). Реакция, вызываемая чувствами или внутренними переживаниями или отражающая их.

Эскиз (tumbnail sketches). Маленькие предварительные наброски различных макетов.

Этика (ethics). Совокупность моральных принципов, определяющих наше поведение.

Этнографические исследования (etnographic research). Разновидность антропологических исследований, посвященных изучению образа жизни человека.

Эффективная частота (effective frequency). Количество маркетинговых сообщений, необходимое для оказания воздействия на отдельных людей в том направлении, которое необходимо продавцу.

Примечания

1

Anusree Mitra and John G. Lynch Jr., «Towards a Reconciliation of Maket Power and Information Theories of Advertising Effects on Price Elasticity», Journal of Consumer Research 21, (March 1995): 44–59.

2

Ad Age Special Report: «Cosmetic AdvertisingSpending by Category», Advertising Age (June 23, 2003): S-14.

3

John Barnett and Sandra Moriarti, Marketing Communications: An Integrated Approach, (Upper Saddle River NJ: Prentice-Hall, 1998): 14.

4

Tom Duncan and Sandra Moriarty, Driving Brand Value: Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakeholder Relationships, (New York: McGraw-Hill, 1997).

5

Peter D. Bennett, Dictionary of Marketing Terms (Chicago: American Marketing Association, 1988): 115.

6

John Gapper, «Why nobody sells the carwe really want?» Financial Times (June 29, 2004): 15.

7

Joshua Kulantzick, «Most Valuable Players», Entrepreneur (June 2003): 68–71.

8

Brian Steiberg and Susanne Vranica, «Chief Seeks to Help Leo Burnett Get Ins Groove Back», The Wall Street Journal (October 12, 2003): 12B.

9

Noreen O’Leary, «The Incredible Shrinking Account Exec», Adweek (May 26, 2003) 22.

10

Erin White, «Linking Agency Fees to Ad Success», The Wall Street Journal (March 29, 2004): B4.

11

Tom Duncan and Sandra Moriarty, Driving Brand Value: Using Integrated Marketing to Manage Profitable Stakeholder Relationships (New York: McGraw-Hill, 1998).

12

Duncan & Moriarty, 1998.

13

«Soung can be a trademark», The London Times Law Report (December 4, 2003): 73.

14

Robert J. Posch Jr., «Trademark Protection for Internet Domain Names», Direct Marketing (July 1998): 63–65.

15

Barbara Martinez, «Gap Faces suit over Eyewear Used in Ad», Wall Street Journal (January 6, 1998): B10.

16

Rebecca Flass, «Done That», Adweek (April 22, 2002): 21.

17

Anne Cunningham, «Commosense or Nonsense: Limiting First Amendment Protection of Commercial Speech», Proceedings of American Academy Conference, M. S. Shaw (ed.), (E. Lansing, MI: Michigan State University): 61–83.

18

Chris Adams, «Looser Lip for Food and Drug Companies?» Wall Street Journal (September 17, 2002): A4.

19

Doug McKenna, «Marketers Opt Outof Civil Society», Boulder Daily Camera (April 13, 2003): 38.

20

Nike Vs Kasky: «Case Dismissed», SriMedia Report (June 26, 2003). (www.srimedia.com/artman/publish/article-642.shtml; Wendy Melillo, «Ad Groups Back Nike In Supreme Court Brief», Adweek (March 3, 2003): 3; Adam M. Kanzer and Cynthia A. Williams, «The Future of Social Reporting Is on the Line», Business Ethics, 17: 4 (Winter 2003); Roger Parloff, «Can we talk?» Fortune (September 2, 2002): 102–110.

21

«Letter to congress Explaining FTC is new Deception Policy», Advertising Compliance Service (Westport, CT: Meckler Publishing, November 21, 1983) and Ivan Preston, «A Review of the Literature on Advertising Regulation», in Current Issues and Research in Advertising (1983), James H. Leigh and Claude L. Martin, eds. (Ann Arbor: University of Michigan Press): 2–37.

22

Robert E.Wilkes and Jams D. Wilcox, «Recent FTC Actions: Implications for the Advertising Strategists», Journal of Marketing 38 (January 1974): 55–56.

23

Jack Neff, «Duracell Agrees to Modify Robo-War Duck Ad», Advertising Age (February 6, 2002).

24

Tom McGhee, «Broomfield firm’s penalty for ad: Drugs Destroyed», Denver Post (April 18, 2002): 2C.

25

John J. Burnett, «Gays: Feelings about Advertising and Media Esed», Journal of Advertising Research (January-February 2000): 75–86.

26

Stephen P. Durchslag, «Agency Liability Extends to False Advertising Claims», Promo (October 1992): 17.

27

Deborah Vence, «FDA seeks ti clarify rules for pharma ads», Marketing New (March 3, 2003): 6.

28

Michael McCarthy, «Local ads stir up Utah controversy», USA Today (January 2, 2002): 78.

29

Eli Pariser, MoveOn.org e-mail (January 22, 2004).

30

Editorial, «Super Censured», The Boulder Daily Camera (January (January 30, 2004): 4B.

31

Robert Weller, «Breckenridge pulls ad campaign,» Boulder Sunday Camera (September 8, 2002): 3B.

32

Roy F. Fox, «Hucksters Hook Captive Youngsters», Mizzou (Summer 2002): 22–27.

33

Lee Anne Peck, «Foolproof or Foolhardy? Ethical Theory in Beginning Reporting Texts», Journalism & Mass Communication Educator 58 (Winter 2004): 343–63.

34

Robert Weller, «Breckenridge pulls ad campaign», Boulder Sunday Camera (September 8, 2002): 3B.

35

D. J. Ganahl, T. J. Princen, and S. B. Netzley, «A Content Analisys of Prime Time Commercials: A contextual Framework of Gender Representation», Broadcasrt Education Association, Las Vegas, NV(2001); M. R. Barner, «Sex-role stereotyping in FCC-mandated children’s educational television», Journal of Broadcasting & Electronic Media, 43 (1999) 551–64; S.Coltrane and M. Adams, «Work-family imagery and gender stereotypes: Television and the Reproduction of difference», Journal of Vocational Behaviour 50 (1997): 323–47.

36

Richard Linnert, «Take it like a man», Advertising Age (December 8, 2003): 40.

37

D. J. Ganahl, T. J. Princen, and S. B. Netzley, «A Content Analisys of Prime Time Commercials: A contextual Framework of Gender Representation», Broadcasrt Education Association, Las Vegas, NV(2001).

38

«Stereotypes of Women Persist in Ads», Wall Street Journal (October 17, 2003): B4.

39

D. J. Ganahl, S. B. Netzley, William Hoon, and Kwangok Kim, «The Culture Clash in Television Commercials: Mainstreaming Black Stereotypes into Primetime Prototypes», unpublished manuscript, (2003).

40

Michelle Wirth Felman, «Preventing Viagra’s Fall», Marketing News (August 31, 1998): 1, 8.

41

Joan Voigt, «Realistic or Offensive?» Adweek (September 2, 2003): 16–17.

42

Interview with Jean Kilbourne by Renee Montagne, NPR Morning Edition transcript (June 22, 2004).

43

Robert Gustafson, Mark Popovich, and Steven Thomsen, «The ‘thin ideal’». Marketing News (March 15, 1999): 22.

44

Herbert Rotfeld, «Desires Versus the Reality of Self-Regulation», Journal of Consumer Affairs 37 (Winter 2003): 4244–27; Nanci Hellmich, «Weight-loss deception found ads for many of those pills, patches, creams and wraps are grossly exaggerated», USA Today (2002).

45

Joe Morgan, «Barclays forced to withdraw0 % campaign by OFT», The London Times (November 19, 2003): 4M.