Бьюти на всю голову. Все, что нужно знать о современном уходе, инновациях в косметике и уловках индустрии красоты - Дмитрий Владимирович Стофорандов

Самый известный факт про гиалуроновую кислоту – она способна удерживать в 1000 раз больше воды, чем весит сама. Сегодня у нее есть менее популярные, но весьма достойные конкуренты: полиглутаминовая кислота (PGA), а также различные экзополисахариды, которые усиливают клеточную активность и стимулируют синтез в коже собственной гиалуроновой кислоты.

И все же именно гиалуроновая кислота прочно вошла в топ косметических ингредиентов, и это заслуженно. Она вбирает в свою структуру молекулы воды и любых растворенных в ней активных ингредиентов, образуя гель. Вязкость гиалуронового геля зависит от концентрации: чем она больше, тем гуще гель. Но слишком густым он быть не должен, иначе просто не сможет проникнуть в кожу, к тому же утяжелит текстуру.

Косметика с гиалуроновой кислотой подходит как для поддержания текущего уровня увлажненности, так и для восстановления сильно обезвоженной кожи. Она компенсирует дефицит собственной гиалуроновой кислоты в межклеточном матриксе и дает эффект филлера без уколов (если мы говорим о низкомолекулярной фракции). Полагаем, что даже при активном внедрении в косметические продукты более продвинутых альтернатив век гиалуроновой кислоты продлится еще долго.

Косметология будущего

Анастасия: Мир наконец начинает отрицать моду на красоту, но на практике без внешних ориентиров человек жить пока не готов. Бьюти-тренды захватили нас и постоянно заставляют потребителя метаться: то подавай им матовую кожу, то глянцевую, то брови отрасти, то выщипай, то качай мышцы, то спокойно медитируй. В уходе за кожей то же самое: филлеры, пуш-апы для губ и т. п. То есть при всей абсурдности, казалось бы, самого факта существования моды на некие эталоны красоты они неизбежно существовали раньше и существуют до сих пор.

Как думаешь, мы когда-нибудь избавимся от этих паттернов внутри нас, от этой коллективной зависимости от стандартов внешности?

Дмитрий: Глобально такое проявление моды не очень здорово. Важны два аспекта. Есть реально некрасивые люди, кто бы что ни говорил про внутреннюю красоту и свет в глазах. Тут играют роль пропорции лица, это обычная математическая модель. Она дает нам возможность воспринимать человека как своего, как представителя своего вида. И он нам либо нравится, либо индифферентен. Те лица, которые имеют диспропорции, всегда воспринимаются нами как некрасивые, нехорошие, недостойные доверия и т. п. Это происходит на архетипическом уровне, и с этим ничего не поделаешь на уровне восприятия. Этот поведенческий паттерн глубоко в подсознании. Только очень осознанные люди понимают, что это не так, но будем говорить честно: их капля в море.

Анастасия: Вот эти эстетические принципы, которые навязываются обществом, – они ведь делают нас управляемыми. Получается, что стереотипно красивые, пропорциональные люди более свободны, им доступно больше возможностей. «Некрасивыми» же проще управлять, потому что, понимая свое несоответствие, они зачастую поддаются этой ведомости.

Дмитрий: Так и есть. К примеру, тициановские женщины с точки зрения современного человека – это некрасиво. Но в то время это был стандарт, эталон красоты. Социум поддерживает установку – если ты не в тренде, то у тебя нет права голоса. Конечно, это все – социальная диверсия, и, если каждый предпримет хоть небольшое усилие для того, чтобы изменить положение вещей, мы немного вытащим себя из этого болота. К тому же вот это нынешнее потребительское отношение к телу, допущение того, что его можно перекраивать как угодно, имеет обратную сторону – надо думать еще и о безопасности, и о том, что это все временно и может в конечном итоге нанести вред здоровью.

Анастасия: При помощи моды создаются особо мощные потоки потребления, индустрия качает такие деньги, что это, очевидно, будет продолжаться. Причем, подозреваю, чем дальше – тем больше под соусом «стремления к индивидуальности» и даже с манипуляциями на тему осознанного потребления. Какая она, по-твоему, косметология будущего?

Дмитрий: Во-первых, неинвазивная, построенная на технологиях, не предполагающих проникновения средств сразу в глубь кожи с помощью уколов или диффузии. Восстановление естественных процессов в коже – это физиологично и служит во благо. Когда же применяется заместительная терапия (в т. ч. прямое влияние на дерму) – организм перестает эволюционировать и адаптироваться к новым условиям. К этому уже все идет, хотя единогласности точно не будет, мир все равно разделится на сторонников и противников, которые в конечном итоге будут говорить друг про друга, что у каждого свой путь.

Анастасия: А во-вторых?

Дмитрий: Красота станет более цифровой, как и почти все, что сегодня нас окружает. Не буду давать этому оценку, просто так оно есть.

Анастасия: Действительно, современный мир настолько оцифрован, что кому-то в нем стало максимально комфортно, а кого-то это, наоборот, пугает. Нас окружают аватарки, общение с чат-ботами, цифровизация всего, чего только можно, – от автозаказов продуктов из интернет-магазинов, не требующих нашего участия, до автоплатежей, включая благотворительные. Смарт-камеры накладывают на нас фильтры, даже если мы их об этом не просили, доктор консультирует в скайпе, да и косметолог тоже. Удаленной становится не только работа, но и жизнь. Это и есть наша новая реальность? Как это все скажется на дальнейшем развитии сферы бьюти?

Дмитрий: Потенциал цифровых технологий какие-то сферы бизнеса оценили еще на заре их появления. А до бьюти-индустрии они докатились сравнительно недавно. Онлайн-покупки косметики стремительно вытесняют походы в обычные магазины, за консультациями на самом деле уже не обязательно куда-то ехать, можно просто подключиться к специалисту по видеочату, лежа на диване. Разработаны умные зеркала и другие гаджеты, которые сканируют кожу, определяют уровень увлажненности, наличие и глубину морщин, пигментации и прочее, рекомендуют уход, ведут мониторинг изменений. Вообще, заметь, сегодня день, проведенный на природе с выключенным телефоном, для многих – немыслимая роскошь. Точно так же, как чем-то неприлично откровенным многим кажется появление в сторис со своим естественным лицом без фильтра.

Анастасия: Есть такое. Все вроде бы декларируют приверженность естественной красоте, лояльность к несовершенствам, но на деле мы все еще рабы оценочных суждений. От этих страхов и комплексов цифровые технологии, конечно, спасают, но это все краткосрочно и иллюзорно. К тому, что ты уже назвал, добавим еще виртуальные линейки косметики, выпускаемые некоторыми брендами, фильтры, заменяющие макияж… И даже карточки товаров