Эксперт Эксперт - Эксперт № 34 (2013)
С таким конструктивным багажом Собянину не стоит опасаться конкуренции программ, даже если кто-нибудь из кандидатов и сподобился бы на составление сколь-либо содержательных предложений. Собянинская идеология развития города заложена в бюджет либо уже приносит пользу в виде готовой инфраструктуры или работающих программ. Главная задача фаворита — не растерять электоральный багаж в летний период. А также избежать «ловушки победителя», когда избиратель настолько уверен в итоговой виктории, что не видит смысла нести свой голос к урне.
Альтернативы фавориту
Конкуренты Сергея Собянина не смогли удивить москвичей оригинальными предвыборными программами и довольно неудачно попробовали заместить этот нюанс агитационной активностью. Сказалось отсутствие опыта проведения кампаний в летний сезон.
«Особенность московской кампании — феерический уровень глупости предвыборных штабов, — замечает Григорий Добромелов , исполнительный директор Института политических исследований. — Многое сделано неряшливо, например кампания Навального. Сам слоган: “Измени Москву, измени Россию”. Меняем чуть-чуть коннотацию и получаем “Измени Москве, измени России”. И американский флаг на отвороте пиджака. Лозунг Собянина: “Я хочу сделать Москву городом, из которого не хочется уезжать”. Вот это явно не то, чего хотят москвичи. Она и есть город, из которого не хочется уезжать, и в этом-то проблема, Сергей Семенович! Работают шаблонные технологи. Апофеоз глупости — ляп с плакатом Левичева, который рисует ручкой на планшете. Нет бы посмеялись, так серьезно доказывают, что так и было задумано».
По ходу предвыборной борьбы Алексей Навальный не сумел в полной мере оправдать надежд, которые возлагали на него сторонники
Фото: РИА Новости
Стоит признать, что самыми свежими идеями отличился все же штаб Навального, который попытался калькировать западную предвыборную модель: большое внимание атрибутике (стикеры на машинах, баннеры на балконах), активная работа на улицах («кубы Навального» — агитационные стенды на манер торговых палаток), ставка на молодых волонтеров, распространяющих листовки. Сам Навальный не устает повторять, что он обычный житель Марьина, «свой в доску» и единственный из кандидатов, кто занимается «уличной» агитацией.
Говорить, что такой агитационный подход на столичной почве выглядит выигрышным по сравнению с конкурентами, пока не приходится. Общий характер предвыборной кампании Навального больше напоминает не американскую модель, а украинскую, времен Майдана. Агитматериалы оппозиционера в основном состоят из обличительных посылов в адрес федеральной и столичной властей, этакие хроники борьбы с «жуликами и ворами». Агрессивный популизм кандидата отвлекает от достаточно слабой программы. Там легко найти стандартные намерения модернизировать ЖКХ, создать мобильный общественный транспорт, улучшить условия жизни пенсионеров, обеспечить доступное образование и медицину. Отличительная черта — намерение упразднить префектуры, передав большинство полномочий муниципалитетам, и внедрить выборность мировых судей. Практически не прописаны механизмы реализации обещаний, равно как и не определены имена реализаторов — свою команду Навальный пообещал назвать после удачного первого тура. От программы, написанной «интеллектуальным экспатом» Сергеем Гуриевым , можно было ожидать большего.
Коммунисты на этих выборах оказались в непростой ситуации. Уже свыкшаяся со статусом «вечно второй» КПРФ в Москве рискует бороться разве что за бронзу. Кандидат Иван Мельников — второй в партии после Зюганова — хорошо известный политик, но без опыта работы на административных должностях. При этом он хорошо понимает городскую специфику, у него профессиональная партийная команда, но ему сильно не хватает харизмы и оригинальной программы. Мельников выступает с позиции защитника академической науки, призывает оставить в покое РАН и остановить реформу школьного образования. К удивлению многих, он много внимания уделяет нуждам молодежи. И даже объявил о сотрудничестве с Пиратской партией на ниве борьбы с «антипиратским» законом. Впрочем, серьезно рассчитывать на юный электорат Мельникову все же не приходится, как и на протестный потенциал среднего класса — его абсорбирует Навальный. Скорее всего, представителю КПРФ необходимо вновь мобилизовать свой стабильный возрастной умеренно-протестный электорат.
Сергей Собянин провел на удивление не агрессивную, но заметную предвыборную кампанию
Фото: РИА Новости
В непростой ситуации оказался и кандидат от «Справедливой России» Николай Левичев . Партия окончательно растеряла и без того зыбкий имидж парламентской оппозиции и едва ли может рассчитывать на часть голосов «креативного класса». Ставка, по-видимому, сделана на интеллигенцию и москвичей преклонного возраста. Агитматериалы эсера, распространяемые старушками у входов метро, более всего напоминают жутковатый гибрид изданий ЗОЖ и «Экспресс-газеты». Обвинения столичных чиновников в коррупции, заметки о пользе шиповника и сканворд прилагаются. В предвыборных обещаниях — ставка на социальные программы, повышение пенсий и расширение льгот для пенсионеров. У Левичева пока самые низкие рейтинги. Возможно, поэтому штаб кандидата использует скандальную тактику: по наводке эсеров полиция нагрянула с обыском в квартиру сторонников Навального и его типографию. Едва ли такие мутные истории способны привести к большому успеху, но процент-другой накинуть могут.
Сергей Митрохин , кандидат от партии «Яблоко», строит кампанию на индивидуальных достижениях. В предвыборных агитках он напоминает потенциальному избирателю о своих заслугах перед городом за последние десять лет — личная борьба с незаконными стройками, коррупцией и план сохранения природных ресурсов столицы. Программа «яблочного» кандидата — эффективно управляемый город с доступным жильем и без нелегальных иммигрантов. Основной конек — экология, выгодное, но единственное отличие от предложений других кандидатов.
Наконец, Михаил Дегтярев , молодой кандидат от ЛДПР, ему всего 32 года. С одной стороны, политик эксплуатирует образ агрессивного молодого Жириновского, подчас максимально близко копируя манеру поведения своего шефа. С другой — демонстрирует неплохую осведомленность в нюансах развития столицы, понимание интересов молодежи и нужд социально незащищенных групп населения. Такое позиционирование позволяет охватить довольно широкий спектр электората, что точно не приведет к впечатляющим результатам, но может обеспечить 5–6%.
Лозунг программы Дегтярева — «Порядок, комфорт, достаток» — подходит, скорее, некой буржуазно-консервативной партии, нежели ЛДПР. Кандидат желает одновременно заручиться симпатиями бедных студентов, пенсионеров-дачников, бюджетников и молодых семей, а заодно и националистов. Довольно пассивная позиция ЛДПР на столичных выборах при наличии перспективного молодого кандидата и развернутой программы кажется странной только на первый взгляд: по мнению главы Фонда развития гражданского общества Константина Костина , основная электоральная база ЛДПР не столица, а регионы. Задача партии в Москве — доказать способность быстро раскрутить неизвестного молодого политика. Выдвижение Дегтярева с программой, дополненной пунктами о развитии отечественных инновационных проектов и реформировании бизнес-инкубаторов, — отличная возможность показать общественности, что в партии есть не только бессменный лидер, но и молодая кровь, свежая повестка дня и современное видение развития страны.
Конкуренты врио мэра Москвы Собянина так и не смогли выйти за рамки привычной федеральной повестки дня и не предложили альтернативной программы развития города
Фото: РИА Новости
В целом на данный момент можно констатировать серьезный кризис содержательной повестки московских выборов и неспособность кандидатов бороться с врио мэра на профессиональном уровне сити-менеджеров. «Для того чтобы конкурировать с Собяниным, надо предложить принципиально другую программу развития Москвы, — утверждает Дмитрий Абзалов , вице-президент Центра стратегических коммуникаций. — Надо показать, что схема Собянина ошибочна, что она угробит столицу. Надо показать драматизм кампании, нерв. Иначе непонятно, в чем смысл противостояния. Ведь выборы — это не просто борьба кандидатов, это усиление дискурса и содержания, идей, а не лиц на экранах. Конкуренция проектов развития, а их нет. У Собянина есть недостатки в программе, но их никто не использует. Предложите другую стратегию приватизации, иные инфраструктурные решения, не хордовую систему дорожного строительства, а хайвеи. Предложите другую систему пригородного строительства или скажите, каким образом сокращать очереди в детские сады. Но эта содержательная часть не интересует наших политиков. Они фокусируются на федеральной повестке».
