Нина Риччи - Виктория Викторовна Балашова
Владимир де Кузьмин, президент дома Нины Риччи, объявил, что клиенты с Ближнего Востока составляли около 25 процентов его клиентуры (остальные 75 процентов делились поровну между американцами, европейцами и японцами). Обычно они приезжали на примерки в августе и сентябре, но «Нине Риччи» пришлось сократить персонал, так как клиенты из Саудовской Аравии и Кувейта не приехали. Арабы не хотели показывать, что они покупают одежду, когда их страны готовились к войне. Кузьмин и Пипар предсказывали, что война изменит французскую моду, так как дизайнеры перестанут делать платья с богатой вышивкой, кружевами, перьями и блеском, что теперь мода станет более простой. Кроме одежды от-кутюр пострадали продажи и других предметов роскоши, которые продавал дом Нины Риччи, например ювелирных изделий и столового серебра.
В декабре дом Пьера Бальмена объявил, что временно закрывает свое модное подразделение по экономическим причинам: 50 процентов их модного бизнеса было арабским. Богатые арабские клиенты дома Юбера де Живанши составляли примерно три процента – около двенадцати клиентов каждый сезон. С тех пор как начался кризис, объявились только трое из них. И такая ситуация складывалась у многих. К списку причин, по которым в новое время семейные дома моды начали активно переходить в руки крупных корпораций, прибавилась еще одна – политическая ситуация.
В 1993 году в Профсоюзной палате модельеров, которая теперь объединяла и высокую моду, и прет-а-порте, случился раскол. Как написали газеты, «ткань начала рваться». В марте в Париже планировались осенние показы готовой одежды, но Пьера Берже, главу и основателя дома «Ив Сен-Лоран», отстранили от должности президента палаты, которую он занимал с 1974 года. Проблемы начались за два месяца до этого, когда Берже выступил против планов домов высокой моды – членов Профсоюзной палаты модельеров провести осенние показы на три недели раньше, чем обычно. Он выиграл эту битву при помощи Карла Лагерфельда, но затем его исключили из руководящего комитета, состоящего из восьми человек, тайным голосованием всех членов. Владимир де Кузьмин, семидесятилетний управляющий директор дома Нины Риччи, был назначен новым президентом Профсоюзной палаты.
Кузьмину пришлось одновременно заниматься проблемами дома и проблемами палаты, ведь Берже собирался создать конкурирующую группу для организации собственного календаря показов. Если бы это произошло, то иностранным покупателям и редакторам пришлось бы совершать отдельные поездки в Париж, чтобы посетить показы обеих групп (часть домов осталась бы членами палаты, а другая часть, которая точно бы включала дома Сен-Лорана и Лагерфельда, перешли бы к Берже). А это, в свою очередь, могло означать полную катастрофу для французской индустрии моды, которая и так уже пострадала от европейской рецессии.
Одновременно с этими дрязгами в Художественном музее Балтимора открылась выставка французских кукол, известная нам как Театр моды. После долгих лет забвения 167 кукол были восстановлены и представлены в девяти воссозданных декорациях в «Метрополитен-музее» в 1990 году. С тех пор выставка побывала в Токио и Портленде, штат Орегон. Над восстановлением работала Элиан Бонабель – та, что создавала куклы в далеком 1945 году. Так память о нарядах того времени, созданных для кукол Ниной Риччи, продолжала жить, не говоря уже о самой идее театра, которую воплотил в жизнь Робер.
В 1994 году парфюмерное подразделение дома выпустило новый аромат, ставший безумно популярным. «Deci Delà», обладавший фруктовым ароматом, создал Жан Гишар. Он же – автор духов для брендовых компаний «Кельвин Кляйн», «Картье», «Гермес», «Пако Рабанн» и многих других известных фирм. С «Ниной Риччи» он работал четыре раза. После «Deci Delà» он создал «Les Belles de Ricci» (1996), «L’Air du Temps Colombes Couleur» (2006) – вариация на тему «L’Air du Temps», и «L’Eau du Temps» (2007). «Deci Delà» называли духами, которые воздействуют на все пять органов чувств. Интересна игра слов в названии. Выражение можно было бы перевести как «туда-сюда» или «и здесь и там», но déci в разговорной речи означает также порцию вина в кафе. Получается: «Вина сюда!» – неплохой вариант для воздействия на все органы чувств.
На рекламе парфюма – молодая девушка со стрижкой в стиле певицы Мирей Матьё игриво смотрит на порхающих вокруг нее мужчин (у них за спиной крылышки, как у бабочек). Еще на одном рекламном плакате одна и та же девушка, как на картах, смотрит в противоположных направлениях («туда-сюда»). Выпуск духов сопровождала огромная рекламная и маркетинговая кампания в попытке возродить имидж бренда «Нина Риччи» и сделать его актуальным для молодого потребителя. Духи «Deci Dela» были не единственной новинкой – появилась целая линейка косметики в такой же причудливой и соблазнительной розово-золотой упаковке. Но, конечно, уже нет великолепных иллюстраций Кристина Берара или утонченных фотографий Гамильтона. Эпоха, когда Робер нанимал для рекламной компании своих духов только лучших, прошла.
В 1994 году дом Нины Риччи предпринял еще одну попытку выжать прибыль и запустил новую линию косметики «Le Teint Ricci». В первый год было продано шесть миллионов упаковок косметических средств линии-бестселлера. Новинку отметили главными призами женские журналы «Marie-Claire» и «Elle». Препараты косметической линии «Le Teint Ricci» предназначались для придания увядающей коже эластичности и упругости, предупреждения появления морщин (это сейчас магазины завалены такими «волшебными» кремами, в 1990-е подобного размаха еще не наблюдалось). Более того, в рекламе говорилось о некоем «тайном оружии» Риччи: совместно с лабораторией «Sanofi Recherche» компания разработала и запатентовала «катализатор красоты». Как туманно поясняли представители фирмы, под этим звучным названием скрывалось магическое вещество, улучшавшее обменные процессы в коже и снабжение ее кислородом. В препаратах также использовались растительные вытяжки. Косметика «Le Teint Ricci» оказывала, по словам создателей, лечебное воздействие на кожу (учитывая основную специализацию «Sanofi» можно в это даже поверить).
Комплекс «Le Teint Ricci» включал в себя препараты для очищения кожи, ее питания, а также средства декоративной косметики. Среди средств для очищения: нещелочное мыло на натуральных маслах, не высушивающее кожу; гель с вытяжкой из белой лилии и абрикоса; тоник с экстрактами белой лилии и каштана. Для кожи вокруг глаз предназначался обезжиренный и обогащенный гель-эмульсия, смывающий водостойкую тушь. Завершающий штрих – увлажняющая маска, после которой кожа должна стать эластичной и гладкой. Затем следовало применять препараты для питания кожи. В их состав как раз и входил «катализатор красоты». Довершить образ красивой женщины от «Нины Риччи» должны были воздушная пудра, контурный карандаш для глаз, помада, лак для ногтей и водостойкая тушь, а также комплект теней темных тонов «Глаза Нины» и «Хоровод красок» (тени,
