Владислав Дорофеев - Принцип Прохорова: рациональный алхимик

Несмотря на засилье различной прессы, основатели JV находили, что по-настоящему интересных изданий почти нет, ведь давно уже тенденции таковы, что издатели перестали вкладываться в контент, все больше сил уделяя работе с рекламодателем и его «облизыванием» в издании (журналистам платят совсем мало), рассматривая свои медиа, лишь как площадки для рекламы.

«Люди не подписываются на издания не из-за Интернета, а потому, что издания не интересные. Возьмите тиражи сходных изданий на Западе, где Интернет намного доступнее, чем у нас, – они несравнимо превышают тиражи российских изданий. На порядки. Найти эту прерванную связь с читателем – очень важная история. В том числе для рекламы, потому что вопрос эффективности рекламы для частных СМИ – это, безусловно, вопрос самого ближайшего будущего» [71], – заговаривал потенциальных рекламодателей Владимир Яковлев.

«С появлением блогов классическая журналистика потеряла свое главное преимущество – монополию на публичность высказывания, – наговаривал Яковлев. – Информация, мнения, рекомендации – все демонополизировано, доступно практически мгновенно и многовариантно. В условиях смены парадигмы web 2.0 на web 3.0 лучшие шансы на успех будут у тех медиа, в которых сочетаются интерактивность и личностный характер блогов с подходами профессиональной журналистики, а разницы между блоггером и репортером почти не существует. Такие СМИ уже есть и успешно работают. Например, WikiNews – один из самых успешных новостных проектов за последнее время» [72].

Основным проектом JV является «Сноб», состоящий из трех взаимосвязанных частей: журнала, телевизионного канала и сайта, – каждый выбирает согласно предпочтениям. Отдельная часть проекта – клуб «Сноб», который призван объединить людей, являющихся ньюсмейкерами и представителями целевой аудитории.

«Парадоксальные названия, которые вызывают эмоциональную реакцию у читателя, которые запоминаются – как парадокс, они очень хорошо работают. Лучше назвать проект “Сноб” и тем самым заставить думать о его названии, чем назвать, например, “Солнышко”. Интересно ведь, когда люди читают название журнала и думают: “А сноб ли я? И если да, то почему?”» [73], – вещал Владимир Яковлев.

По мнению издателей, проект «Сноб» призван объединить для общения и обсуждения злободневных тем самую просвещенную и интеллектуально развитую прослойку общества.

«Это большая, интересная и очень быстрорастущая социальная группа, которую мы называем “успешными профессионалами”. Кто эти люди? Интеллектуалы, которые зарабатывают деньги за счет продажи своих профессиональных знаний и – что важно – креативных способностей. В английском языке есть специальный термин – creative class. Это люди самых разных профессий: бизнесмены, писатели, банкиры, режиссеры, художники, ученые, музыканты, артисты, политики... Их объединяют профессиональный успех, образованность, а точнее – просвещенность, здравый смысл, толерантность, определенный либерализм взглядов, в целом – отношение к жизни. Иногда мы называем ту же группу иначе – global russians, потому что одна из характерных черт этих людей заключается в своего рода географической независимости. Они много путешествуют, ездят по миру, часто работают не только в России, но и в Штатах, Европе. Вообще живут, стараясь не замечать границ» [74], – заговаривал инвестора Владимир Яковлев.

Разумеется, есть у проекта «Сноб» умные критики, как, например, известный Артемий Троицкий, к которому стоит прислушаться: «Есть еще единичные издания, которые существуют как забавы для олигархов. Например, Михаил Прохоров кинул денег и стал издавать дурацкий журнал “Сноб”, к которому все, работающие с ним, относятся с максимальным цинизмом, просто как к кормушке. Все люди, которые делают этот журнал, его презирают. Но поскольку в нем существуют громадные зарплаты, то все в него с удовольствием пишут» [75], – Артемий явно не входит в целевую аудиторию «Сноба».

Годовщину «Сноба» праздновали широко и с размахом, аж, два раза – в Москве и в Лондоне (в башнях моста Тауэр). В Москве же «зажигали» в помещении бывшего фасовочного цеха фабрики «Красный Октябрь», который вскоре должен был стать официальной площадкой клуба. Пространство цеха разделили на несколько частей, в одной из которых была организована фотовыставка Владимира Яковлева и рекламщика Игоря Ганжи. На вечеринке в Лондоне были замечены такие личности как Чичваркин, Аршавин с женой и даже Наталья Водянова с Валерией Гай Германикой, а аккомпанировал гостям Петр Налич.

Ничто не сравнится по размаху и произведенному эффекту с вечеринкой журнала «Русский пионер», произошедшей на крейсере «Аврора» и посвященной годовщине «Русского пионера», главредом которого является Андрей Колесников, кремлевский спецкор «Коммерсанта». Был туда приглашен и один из авторов этой книги, но поехать не смог по причине срочной сдачи очередного издательского проекта. Поэтому приходится описывать происходящее со слов очевидцев и по сообщениям СМИ.

О размахе можно судить, просто приведя выдержку из заметки о той вечеринке, опубликованной самим же «Русским пионером»: «Слетелись чуть не в полном составе гости Международного экономического форума. Приехала министр экономического развития Эльвира Набиуллина, полпред президента в СЗФО Илья Клебанов, владелец компании “Русский стандарт” Рустам Тарико, пивной магнат Олег Тиньков, глава “Альфа-Капитал” Михаил Хабаров, президент “Одноклассники.ру” Никита Шерман, главный редактор русского Forbes Максим Кашулинский. <…> Гости с удовольствием погрузились в атмосферу праздника и на некоторое время забыли о своей важности и чинах. Мальчики с интересом осматривали военный корабль, ходили курить в строго отведенное место, потому как иначе нельзя: “Все-таки военный объект”. Девочки фотографировались с морячками, которые до того прятались в служебных помещениях – на долгую память. А какая-то милая девушка, болтая по телефону с подружкой, щебетала: “Ой, тут так здорово, скорей приезжай… Очень хорошо тусим. Где? Да я не знаю. Тут какой-то новый бар на воде открыли…”

Размявшись алкоголем и закусив икрой, миллионеры оказались на верхней палубе. Внезапно с акватории Невы на боевую “Аврору” стала надвигаться огромная баржа с певцом Сергеем Шнуровым (Шнуром) во главе абордажной команды. Под аккомпанемент своей новой группы “Рубль” он голосил: «Я дикий мужчина – яйца, табак, перегар и щетина!”.

Бизнесмены оказались большими знатоками творчества певца-матершинника и принялись подпевать. Последними на борт крейсера взошли губернатор Санкт-Петербурга Валентина Матвиенко и глава Минэконом развития Эльвира Набиуллина. Обведя взглядом солидных мужиков, отплясывающих под Шнура, Валентина Ивановна обронила: “Что вообще происходит в моем городе?”. Но, поразмыслив минуту, вместе с Набиуллиной присоединилась к танцующим» [76].