100 миллионов морских свинок - А.Каллет, Ф.Шлинк
7 июля 1930 года Федеральная Торговая Комиссия приказала компании «Vit-O-Net Corporation» воздержаться от мошеннической рекламы и презентаций одеяла «Vit-O-Net».
Но такого гения так просто не потопить. К этому времени, Краддика осенила еще одна идея. Возможно, ее подкинул маляр-штукатур, который сообщил ему о том, что обои изготавливают из целлюлозы, которую в несколько другом виде употребляют для избавления от запоров. Кто бы мог подумать, что этот “доктор” Краддик теперь продает обои «Consti-Pape»: прилепив их к стенам своей спальни «Consti-Paste»’ом (смежный продукт) вы навсегда избавите себя и свою семью от запоров, корня всех зол, включая пневмонию, туберкулез, скарлатину и даже перхоть (кто знает, может и домработницу вылечит?).
Существует большая разница между «Vit-O-Net Corporation» и авторитетными фармацевтическими компаниями, которые регулярно рекламируют себя в медицинских журналах, описывая свои достоинства восторженному миру. Мы уверены, что ни одна из подобных организаций не будет рекламировать волшебный электромагнитный прибор от всех болезней в журнале «Physical Culture Magazine». Однако, они близкие родственники. У них общая цель – прибыль. И в бизнесе, и в науке мерой успешности является финансовая целесообразность. Они также прибегают к мошенничеству, но останавливаются на полшага до того, как мошенничество станет очевидным и поставит под угрозу прибыли, которые могут получать лишь фармацевтические компании с хорошей репутацией.
Мы не можем найти пробелы в сообщениях, которые предоставляют эти фирмы. Они способны нанять, и нанимают, лучших и талантливых в своей области технологов. Но технологи должны заниматься только своим делом, помня о том, что в присутствии менеджера по продажам «хороший» ученый говорит только тогда, когда к нему обращаются. Мы не обвиняем эти фирмы в недостатке знаний. Именно потому, что они обладают этими знаниями, мы должны предположить, что либо они сознательно идут на преступление, либо не смогли осуществить технический и управленческий контроль, так необходимый обществу.
Так, мы обнаруживаем крупную компанию «Parke, Davis & Company», которая продает «Bronchial Lozenges» (леденцы от кашля и боли в горле), заявленные свойства которых оказались ложными. Партия этого товара была изъята Государством из-за неверной маркировки. Она же продает «Laxative Cold and Grippe Tablets», которое, как установлено, содержит ложные характеристики, вместе с которыми, не указано о наличии ацетанилида (обязательно по закону), вещество, которое привело к множеству смертей.
Немногие фармацевтических компаний могут похвастаться репутацией как у «Sharp & Dohme» расположенной в Филадельфии и Балтиморе. Успешно выставив на рынок «Hexylresorcinol-S.T. 37» - антисептик сомнительного качества, компания решила извлечь дальнейшую выгоду, продавая «Hexylresorcinol» в составе зубной пасты «S.T. 37 Toothpaste». «Она не вызывает раздражение чувствительных тканей в полости рта» - заявлено в рекламе, на которой держится репутация фирмы. «Зубная паста S.T. 37 Toothpaste является продуктом фирмы Sharp & Dohme. Это название, которое вы знаете. Это марка производителя, работа и репутация которого не вызывает сомнений». Насколько же верны утверждения этого мошенничества? Давайте зачитаем следующую информацию из «Bulletin of Hygiene» от июля, 1932 года:
«Этот доклад о шести случаях воспаления губ и… слизистой оболочки, появившееся вскоре после начала применения новой зубной пасты известной как S.T.37… Физические признаки во всех случаях представляли собой тяжелое, острое воспаление…»
Вы помните, как Уайт, глупый маленький мошенник, у которого было лекарство от скарлатины и оспы, отказался каким-либо образом помочь следователю Американской Медицинской Ассоциации? Читаем далее данный доклад и делаем собственные выводы о сходствах и различиях:
«Следователи изъявили желание провести контрольные эксперименты с остальными ингредиентами зубной пасты (тесты жидкости S.T. 37 указали на возможную причину раздражения), но производитель отказался от сотрудничества».
Вот так, от наихудших до наилучших, люди и организации, обеспечивают лекарственными средствами и медицинским оборудованием сотни миллионов человек. Они не обязаны иметь дипломы в области медицины, бактериологии или фармакологии. Никакого фармацевтического, научного или другого образования. За редким исключением, фирмы с хорошей репутацией, имеющие в распоряжении обучающие программы, могут отсеивать подобные кадры.
Не существует абсолютно никаких юридических проверок, которые не мог бы обойти мошенник, оформляющий документы на свою “корпорацию”. Если у него возникнут проблемы, то можно снова создать новую “корпорацию” или поменять имя. Им дозволено калечить и даже убивать посредством невежества и пренебрежения, ради прибыли. А жертву найти не проблема.
X
Немного лжи во спасение
Когда вы сталкиваетесь с распространенными заболеваниями, досаждающими человечеству, разве вы обращаетесь к самым передовым, авторитетным источникам? Начиная от обыденных вещей, вроде простуд, запоров и прыщей, заканчивая серьезными, такими как грипп и рак, не стоит бежать в известные университеты и клиники. Профессоры медицины и бактериологии знают слишком мало. Обратитесь в рекламные агентства, там знают все. Чем больше распространенно заболевание, тем меньше старые чудаки из медицинских школ знают о том, как его лечить, и тем больше “великие” лаборатории при агентствах преуспели в этом. Они в два счета срифмуют вам средство для профилактики и лекарство (после долгих лет работы со словарем и книгой синонимов).
Вряд ли нужно говорить, что, несмотря на наличие тысяч фотографий этих “великих” лабораторий, фотографий сияющих бирок и колб в руках “великих” ученых (обычно немецких или французских35, главное бородатых) и микроскопов – красивых, новых, блестящих микроскопов - нынешнего символа рекламных агентств, они существуют лишь в воображении одаренных писателей.
“Великие ученые” не пишут научные работы об удивительных открытиях, которые они рекламируют и не публикуют отчеты о результатах своей работы для обсуждения и дебатов. Это знание очищается и подготавливается для общественного потребления рекламщиками.
Фонтан медицинских, биологических, диетически и косметических знаний рекламщика позволит заменить современного доктора медицинских наук в качестве семейного врача общей практики. Этот новый доктор постоянный гость в вашем доме, его слова доходят до вас со страниц журналов и газет, по радио и почте36. У вас заложен нос или беспокоит кожный зуд? Вот, прямо перед вами на странице – диагнозы вашего недуга от Доктора Рекламера и его точные инструкции по лечению.
Беспокоит боль? Примите две таблетки «Bayer’s Aspirin». Устали или находитесь на грани нервного срыва? Съешьте эти три печеньки сухих дрожжей. Страдаете от запоров? Поможет «Kelloogg’s Bran»! Лишний вес? Проглатывайте пол ложки «Kruschen Salts» ежедневно. Сильная простуда? Нюхайте «Vappex». Беспокоят микробы в полости рта? Используйте ополаскиватель «Persodent Antiseptic».
Для того, чтобы практиковать в качестве доктора медицины, вам нужно посвятить примерно шесть – семь лет получению медицинского образования. Чтобы отпускать лекарственные препараты, вы обязаны отучиться от двух до четырех лет в фармацевтическом учебном заведении, но даже после этого вы не имеете права
