Kniga-Online.club
» » » » The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature - Saad, Gad

The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature - Saad, Gad

Читать бесплатно The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature - Saad, Gad. Жанр: Прочая старинная литература год 2004. Так же читаем полные версии (весь текст) онлайн без регистрации и SMS на сайте kniga-online.club или прочесть краткое содержание, предисловие (аннотацию), описание и ознакомиться с отзывами (комментариями) о произведении.
Название:
The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature
Автор
Дата добавления:
5 январь 2025
Количество просмотров:
12
Возрастные ограничения:
(18+) Внимание! Книга может содержать контент только для совершеннолетних. Для несовершеннолетних просмотр данного контента СТРОГО ЗАПРЕЩЕН! Если в книге присутствует наличие пропаганды ЛГБТ и другого, запрещенного контента - просьба написать на почту для удаления материала.
Читать онлайн
Вы автор?
Жалоба
Все книги на сайте размещаются его пользователями. Приносим свои глубочайшие извинения, если Ваша книга была опубликована без Вашего согласия.
Напишите нам, и мы в срочном порядке примем меры.

The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature - Saad, Gad краткое содержание

The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature - Saad, Gad - описание и краткое содержание, автор Saad Gad, читайте бесплатно онлайн на сайте электронной библиотеки kniga-online.club
отсутствует

The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature читать онлайн бесплатно

The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature - читать книгу онлайн, автор Saad Gad
Назад 1 2 3 4 5 ... 92 Вперед
Перейти на страницу:

@importknig

Перевод этой книги подготовлен сообществом "Книжный импорт".

Каждые несколько дней в нём выходят любительские переводы новых зарубежных книг в жанре non-fiction, которые скорее всего никогда не будут официально изданы в России.

Все переводы распространяются бесплатно и в ознакомительных целях среди подписчиков сообщества.

Подпишитесь на нас в Telegram: https://t.me/importknig

Гад Саад «Потребительский инстинкт. Что сочные бургеры, феррари, порнография и дарение подарков говорят о человеческой природе»

Оглавление

Предисловие

Глава 1

Глава 2

Глава 3

Глава 4

Глава 5

Глава 6

Глава 7

Глава 8

Глава 9

Глава 10

Глава 11

Примечания

Предисловие

Волюнтаристская психология начинает проникать во все дисциплины, изучающие поведение человека. Такое развитие событий вполне логично. Все человеческое поведение обязано своим существованием психологическим механизмам в сочетании с воздействием окружающей среды на эти механизмы. Психологические механизмы, на каком-то фундаментальном уровне, обязаны своим существованием эволюции путем естественного и полового отбора. Следовательно, все области, связанные с человеческим поведением, станут более глубокими благодаря пониманию основополагающих эволюционных психологических адаптаций.

В течение нескольких лет я представлял себе маркетинг в частности и бизнес в целом как идеальные дисциплины для эволюционно-психологического анализа. Для такого интегративного синтеза необходим ученый, досконально разбирающийся в обеих областях. Доктор Гад Саад является таким ученым. Он привносит глубокое понимание эволюционной психологии вместе с глубоким знанием маркетинга и бизнеса, чтобы осветить многочисленные и разнообразные формы потребительского поведения. При этом он пишет в живом и увлекательном стиле, который захватывает читателя от начала и до конца.

При этом "Инстинкт потребления" позволяет глубоко понять многие непонятные в других случаях явления: Почему женщины гораздо больше подвержены расстройствам пищевого поведения, чем мужчины? Почему мужчины, увидев фотографии привлекательных женщин, "сбрасывают со счетов будущее" (т. е. сильнее ценят сиюминутное вознаграждение)? Какие психологические адаптации лежат в основе успешных рекламных кампаний мужских товаров, таких как Axe? Почему женщины ходят в солярии, даже зная, что они наносят вред коже, и почему они продолжают носить высокие каблуки, несмотря на то, что они так неудобны? Почему онлайн-порнографию потребляют в основном мужчины, а многомиллиардную индустрию романтических романов подпитывают в основном женщины?

Я предсказываю, что книга "Потребительский инстинкт" станет обязательным чтением в бизнес-школах; более того, она должна стать обязательным чтением для всех. Богатства, которые она предлагает, слишком велики, чтобы их игнорировать. Те, кто примет основные эволюционные принципы этой книги - в своей работе и в своей жизни, - добьются успеха. Те, кто этого не сделает, проиграют на эволюционном рынке товаров и идей.

Глава 1

Природа и воспитание мертвы.

-МЭТТ РИДЛИ

Изгоните природу вилами, и она вернется снова.

-HORACE

ВВЕДЕНИЕ

Возможно, самой известной поговоркой в философии является фраза Рене Декарта "Я мыслю, следовательно, я есть". Я подозреваю, что более красноречивой пословицей, определяющей наше повседневное существование, является "Я потребляю, следовательно, я есть". Люди обладают неистовым потребительским аппетитом. За день большинство людей обычно принимают сотни решений, связанных с потреблением. Позавтракать ли мне или сразу перейти к обеду? Что мне надеть сегодня? Будет ли это повседневная одежда или строгий костюм? Надеть ли мне свои любимые духи или попробовать новые, которые мне недавно подарил старый знакомый? На ужин я съем полезный и разумный салат с тунцом или отправлюсь в гастроном за толстым сэндвичем с пастрами? День святого Валентина стремительно приближается. Будут ли это привычные цветы для моей любимой, дневной абонемент в спа-салон или я наконец займу принципиальную позицию против этого праздника, созданного маркетологами? У моего племянника скоро день рождения. Что подарить ему в качестве подарка? Меня попросили стать шафером для одного из моих близких друзей. Мне нужно организовать незабываемый мальчишник со всеми его друзьями, чтобы отпраздновать его скорую свадьбу. Что я должен сделать? Поедем ли мы в отпуск во время весенних каникул, и если да, то куда и какую книгу я возьму с собой в поездку? Мне нужно обновить плейлист в моем iPod Nano для длительного перелета, если мы все-таки отправимся в путешествие. Стоит ли нам отложить отпуск и вместо этого положить деньги в фонд колледжа нашего ребенка? С другой стороны, я только что заметила, что наши шикарные соседи недавно купили новый Mercedes Coupe. Может, нам пора пересесть на более шикарную машину? Моя жена сегодня так прекрасно выглядит. Думаю, я поставлю Марвина Гэя и посмотрю, куда нас приведет ночь.

Я выбрал вышеупомянутые примеры по двум основным причинам. Во-первых, они подчеркивают мое понятие всеохватывающего потребления, которое выходит за рамки более ограничительного определения потребления как покупки товаров и услуг. Мы потребляем традиционные продукты (например, еду и одежду) и услуги (например, массаж в спа-салоне); широкий спектр отношений, включая отношения с членами семьи и друзьями (через дарение подарков), а также (через акт ухаживания); культурные продукты, такие как фильмы, тексты песен, религиозные повествования, литература, искусство, танцы, журналы сплетен о знаменитостях, реклама и телешоу; и гедонистический опыт (путешествия), и это лишь некоторые из примеров. Во-вторых, примеры демонстрируют, как подавляющее большинство актов потребления можно соотнести с одной из четырех дарвиновских первостепенных целей, а именно: выживание (предпочтение жирного копченого мяса), размножение (преподнесение цветов в рамках сложного ритуала ухаживания), подбор родственников (покупка подарка для племянника) и взаимность (организация мальчишника).

Подзаголовок моей книги - "Что сочные бургеры, феррари, порнография и дарение подарков говорят о человеческой природе" - признает повсеместное распространение этих четырех ключевых дарвиновских движущих сил. 3 Сочные бургеры означают нашу склонность к жирной пище (глава 2). Феррари используются как сексуальный сигнал на брачной арене (глава 3). Порнография говорит об эволюционных силах, сформировавших человеческую сексуальность (главы 3 и 9). Наконец, я включил в подзаголовок книгу дарение подарков, потому что оно тесно связано со всеми четырьмя дарвиновскими первостепенными драйвами и, как таковое, имеет большое социальное и экономическое значение. Например, для некоторых розничных компаний от 30 до 50 процентов их годовых продаж приходится на зимний праздничный сезон (когда значительная часть расходов связана с подарками), а 10 процентов розничных покупок в Северной Америке - это расходы на подарки. 4. В 2004 году доходы от продаж на американском рынке подарков составили 253 миллиарда долларов, в среднем на душу населения в США на подарки было потрачено 1215 долларов (что соответствует 2,7 процента потребительских расходов на душу населения в 2004 году). 5 Подарки занимают центральное место в ритуале ухаживания.

Назад 1 2 3 4 5 ... 92 Вперед
Перейти на страницу:

Saad, Gad читать все книги автора по порядку

Saad, Gad - все книги автора в одном месте читать по порядку полные версии на сайте онлайн библиотеки kniga-online.club.


The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature отзывы

Отзывы читателей о книге The Consuming Instinct: What Juicy Burgers, Ferraris, Pornography, and Gift Giving Reveal About Human Nature, автор: Saad, Gad. Читайте комментарии и мнения людей о произведении.


Уважаемые читатели и просто посетители нашей библиотеки! Просим Вас придерживаться определенных правил при комментировании литературных произведений.

  • 1. Просьба отказаться от дискриминационных высказываний. Мы защищаем право наших читателей свободно выражать свою точку зрения. Вместе с тем мы не терпим агрессии. На сайте запрещено оставлять комментарий, который содержит унизительные высказывания или призывы к насилию по отношению к отдельным лицам или группам людей на основании их расы, этнического происхождения, вероисповедания, недееспособности, пола, возраста, статуса ветерана, касты или сексуальной ориентации.
  • 2. Просьба отказаться от оскорблений, угроз и запугиваний.
  • 3. Просьба отказаться от нецензурной лексики.
  • 4. Просьба вести себя максимально корректно как по отношению к авторам, так и по отношению к другим читателям и их комментариям.

Надеемся на Ваше понимание и благоразумие. С уважением, администратор kniga-online.


Прокомментировать

0
Подтвердите что вы не робот:*
Подтвердите что вы не робот:*