Юрген Вольф - Школа литературного мастерства. От концепции до публикации: рассказы, романы, статьи, нон-фикшн, сценарии, новые медиа
Ее мысль продолжает автор медийного и новостного блога Джефф Ярвис:
«Я оставил работу в компании, чтобы заняться консультированием по вербальному и письменному общению, и смог это сделать благодаря репутации, которую завоевал, ведя свой блог… Это неплохой путь реализовать свой талант. Многие люди говорили мне, что никогда бы не стали сотрудничать с писателем, не познакомившись с его блогом».
Сделав свой блог популярным, можно использовать его для рекламы сайта, где уже продавать свои книги или товары. В блоге www.timetowrite.blogs.com я, например, публикую свои мысли о писательском мастерстве и интересные отрывки из прочитанных мною работ на эту тему. Там же я помещаю небольшие анимационные фильмы, которые делаю в качестве хобби, и заодно время от времени напоминаю посетителям о своих сайтах.
Создавая блог, не забывайте, что есть два компонента, привлекающие людей. Первый – это содержание, которое они сочтут полезным для себя. Второй – ваша личность. Не совершайте ошибки и не делайте свой блог нейтральным или лишенным чувства. Вы индивидуальность, так пусть это будет заметно и в ваших текстах.
Длина записей в блоге может быть любой, но лучше разбивать текст на небольшие части, в идеале не более 500 слов каждая. Чтение на экране компьютера требует определенных усилий, и людям будет удобнее читать разбитый на абзацы текст. Если у вас несколько заметок на одну и ту же тему, то можете назвать их, например, часть 1, часть 2 и т. д.
Если вы цитируете статьи или какие-либо материалы, не забывайте указывать источник. Законы авторства относятся к блогам так же, как и к любым другим видам изданий. Можете помещать небольшие выдержки или цитаты из статей и книг, чтобы затем дать к ним комментарий. Но если хотите поместить большой отрывок, то сначала получите на это разрешение. Как правило, автор будет рад разрешить вам его цитировать, при условии, что вы укажете источник текста. А если поместите ссылку на его веб-сайт, то тем более.
В своем блоге у вас будет возможность разрешить или запретить посетителям оставлять комментарии к вашим заметкам. Решать вам, но обычно комментарии делают блог интереснее и дают читателям ощущение участия, а не просто знакомства с чужими мыслями.
В Интернете есть множество сайтов, позволяющих создать блог в течение нескольких минут. Я, например, веду блоги на www.typepad.com и www.blogger.com. Журналистское сообщество «Репортеры без границ» даже выпустило «Руководство для блогеров и кибердиссидентов» (Handbook for Bloggers and Cyber-Dissidents), которое вы легко сможете найти в Интернете.
Сила подкастов
Подкасты напоминают небольшие радиошоу, которые вы сами записываете и размещаете в Интернете. Все, что для этого требуется, – микрофон, программа для записи звука (ее можно бесплатно скачать, например, с www.audacity.com) и компьютер. Записанная программа выгружается на сайт сервис-провайдера и становится доступна для прослушивания и скачивания любым пользователем. Заинтересовавшиеся вашей записью могут также подписаться на обновления и автоматически получать уведомления о появлении новых записей.
Один из лучших хостинговых сервисов – iTunes.На сайте www.iTunes.com кроме самих подкастов можно найти информацию и советы о прослушивании, подписке и создании собственных. Зайдите на него и увидите, какое разнообразие подкастов существует. Для облегчения поиска подкасты объединены в категории по темам. Большинство из них бесплатны, но встречаются и такие, где, чтобы подписаться, необходимо заплатить некоторую сумму.
Подкасты могут быть любой тематики и продолжительности и обновляются с разной периодичностью, однако в среднем их продолжительность от 15 минут до часа и обновляются они раз в неделю или в месяц. Слушать их можно на любом MP3-плеере или на компьютере. Можно также записать на CD и слушать в машине.
На компьютере Apple Mac вы легко сможете записать подкаст, пользуясь Garage Band, компонентом набора программного обеспечения, специально предназначенным для подкастов. Он позволяет записывать свой голос, добавлять различные звуки и музыку и редактировать записи.
Некоторые стесняются записывать подкасты, считая, что не обладают поставленным голосом. Но совершенно не обязательно иметь голос радиодиктора. Что действительно важно и чего люди ожидают от подкастов – это содержание и то, насколько в подкасте ощущается личность его автора. Если эти две составляющие присутствуют, то слушатели даже не обратят внимания на тембр голоса и несовершенство записи. Вообще, я считаю, что это даже лучше, если ваш голос не похож на ровный голос профессионального диктора.
Чтобы удержать интерес слушателей, разделите запись на небольшие части, как вы разбили бы на части длинный текст. Эти части можно отделить друг от друга музыкой или какими-либо звуками. Или попросите кого-то из своих друзей записать названия разделов.
Некоторые подкасты предлагают слушателям ответить на вопросы и прислать свои ответы по электронной почте, обещая за лучшие ответы призы или упоминание имени в следующем выпуске подкаста. Это один из эффективных способов заставить людей слушать ваш подкаст.
Зачем еще нужно записывать подкасты, кроме самовыражения? Некоторые ставят на них рекламные ссылки на другие сайты, но это все равно не принесет значительного дохода, разве что вы человек очень известный. Выгода от подкастов та же, что и от блогов, – вы обращаетесь к большому количеству людей, завоевываете доверие и признание в своей области и можете получать отзывы от слушателей. Подкастов меньше, чем блогов, лишь потому, что их подготовка требует больше времени и усилий. Поэтому и конкуренция за слушателей здесь меньше, правда, и самих слушателей меньше, чем читателей блогов.
Можно также создавать видеоблоги, иногда называемые влогами, представляющие собой видеоверсии подкастов. Делать их можно с помощью программы iMovies, достаточно простой в использовании и недорогой. Сделав короткий фильм, его можно разместить бесплатно, например, на сайтах YouTube или Google. Я разместил там несколько анимационных фильмов, в последних кадрах которых показан адрес моего веб-сайта.
Каждую неделю на сайтах появляются сотни тысяч новых видеороликов, поэтому ваши могут легко затеряться. С другой стороны, количество зрителей также огромно, поэтому если ваше видео будет замечено, то и зрителей будет немало.
Ссылку на видеоблог, размещенный на YouTube или Google, вы можете поместить на своем веб-сайте, чтобы люди могли открывать его прямо оттуда. Таким образом, вам не придется хранить видеофайл на своем сервере и платить за загрузку канала, когда много людей станут его открывать.
Кормление голодных животных
Единственная проблема с блогами и подкастами в том, что они жадно требуют все новых и новых материалов. Чтобы сделать свое присутствие в Сети заметным, вам придется регулярно обновлять информацию. И то, что кажется интересным в первые несколько недель, в дальнейшем может стать рутиной. У вас могут быть периоды, когда вам не только не захочется обновлять блог, вы даже думать об этом не сможете. Но если вы этого не сделаете, то ваши читатели и зрители уйдут от вас к другим авторам. И вряд ли скоро вернутся.
К счастью, большинство сайтов, размещающих блоги, предоставляют возможность закачивать на них порции информации и устанавливать даты и время, когда они должны быть открыты для чтения. Я рекомендую пользоваться этим – заранее готовить пару новых публикаций и устанавливать для них расписание открытия. Таким образом, если вы захотите сделать перерыв на недельку, ваш блог или подкаст будет обновлен без вашего участия.
Еще один способ сократить количество работы – это создать общий блог с кем-нибудь, обладающим схожими интересами, и обновлять информацию по очереди. Но если вы пойдете по этому пути, то не забывайте обязательно указывать, кто подготовил тот или иной пост, чтобы не вводить своих читателей в заблуждение. Ваше мнение и точка зрения вашего соавтора вовсе не обязательно должны всегда совпадать. Элемент конфликта может сделать блог или подкаст еще интереснее, так же как подогревают интерес зрителей к фильму восторженные отзывы одних и отрицательные других.
Ваша новая медиастратегия
После всего сказанного выше вам должно быть понятно, что новые средства информации – это реальность и их можно использовать для своих целей. Но только вы сами можете решить, оседлать ли эту волну или позволить другим быть первопроходцами. Как ваш учитель писательского ремесла я настоятельно советую выбрать первый вариант.
Что это означает на практике?
Во-первых, следите за развитием средств массовой коммуникации по газетным и журнальным статьям. Посещайте в Интернете сайты, освещающие появление новых технологий и возможностей их использования.
Во-вторых, научитесь создавать и поддерживать блоги, подкасты и веб-сайты (я имею в виду информационное их наполнение, технически их поддержку будут осуществлять ваш интернет-провайдер и специализированные сайты). Затем в зависимости от того, что лучше всего будет продвигать ваше творчество, создайте свой веб-сайт, блог или подкаст либо все вместе. Помните, что все эти инструменты эффективны, только если известны пользователям Интернета, поэтому используйте все возможности рекламы, описанные в предыдущей главе.
