Лидерство в карьере и личной жизни. Как преуспеть в новой реальности - Ольга Апреликова, Валерий Чичканов
Да, имидж есть у каждого человека. Но этого недостаточно. Имидж, репутацию важно поддерживать, направлять в правильное русло, не пускать на самотек. Иначе ваш образ додумают окружающие, и личный бренд может создать совсем другую картинку — ненастоящего вас.
Конечно, можно выбрать самую простую стратегию — придерживаться синхронности действий во всем. То есть поступать так, как думаете и говорите, соблюдать свои принципы, следовать ценностям, транслировать их через свои действия и достижения. А окружающие уже сформируют мнение о вас. Но эта стратегия не всегда работает идеально: если вы не будете контролировать поток информации о себе, то всегда есть риск, что ваши слова истолкуют неправильно или просто не поймут. Поэтому координировать и поддерживать личный бренд очень важно. Или создавать новый, если, к примеру, мнение окружающих о вас не соответствует действительности.
Создайте себя
Вы осознали значимость личного бренда и понимаете, насколько он важен для ваших целей. Что дальше? Предлагаем вам пошаговую инструкцию, которая поможет оценить свои возможности и начать действовать.
Шаг 1. Отбросьте мифы
Существует предубеждение, что при развитии личного бренда вам придется играть кого-то другого, что вы перестанете быть собой. Это не так. Во-первых, в ваших силах показать себя таким, какой вы есть на самом деле. Во-вторых, в эпоху тотальной прозрачности и новой искренности основой персонального бренда может быть только аутентичность. Отталкивайтесь от того, что любите, чем по-настоящему хотите заниматься. Ваш личный бренд должен быть в гармонии с вашим внутренним состоянием. Не придумывайте себе маску. Это не означает, что нужно вываливать на публику изнанку вашей жизни, быть откровенным до предела. Достаточно выделить конкретные черты и качества, которые вы хотите подчеркнуть в своем образе, и демонстрировать именно их.
К тому же старайтесь смотреть глубже: личный бренд — это не только то, что вы будете транслировать окружающим, например на публике, в соцсетях. Это и отражение вашего образа жизни.
Еще один миф (он связан со стратегией, о которой мы уже говорили) гласит, что основой репутации могут стать ваши дела и заслуги. Увы, но времена, когда достижения человека становились основой его личного бренда, прошли. Мир так быстро меняется, что окружающие смогут узнать о вас и ваших талантах, только если вы сами о них расскажете. И здесь важно одно правило: люди доверяют тому, кого знают. То есть если вы активны и присутствуете в информационном поле, если другие имеют о вас конкретное представление, то вам будут доверять гораздо больше, за вами пойдут, именно вас выберут среди множества других.
Личный бренд можно сравнить с витриной: больше шансов, что купят яблоки в вашем магазине, если будут знать историю владельца этого яблоневого сада, его имя, чем он поливает свой сад. Бренд — это то, что продает. Это то, что помогает людям принять решение — идти за вами, покупать вашу продукцию или нет.
Марина Алекс
Для того чтобы вас узнавали, необходима постоянная работа: один раз рассказать о себе недостаточно. Это игра вдолгую, для которой нужны стратегия и тактика.
Откровенно говоря, я не очень люблю понятие «личный бренд». Мне ближе определение «репутация». Репутация складывается годами, это результат твоих достижений, это подтверждение уровня мастерства. «Репутация» для меня более емкое и точное понятие. По моему мнению, личный бренд — это больше про внешнее, а не про внутреннее содержание. Моя позиция такова: всегда нужно двигаться в сторону поставленных целей, верить в себя, любить свое дело и рассказывать о своих достижениях, когда появляются первые значимые результаты. Именно такой подход приведет к созданию вашей репутации. Какая она будет — зависит только от вас!
Марина Жигалова
Шаг 2. Определите цель
Ваша цель не должна звучать как «Хочу стать известным раз и навсегда». Создание определенного имиджа само по себе не может быть целью, так как это в первую очередь инструмент. Цель должна быть конкретной (например, запуск своего проекта, переход в новую сферу деятельности) и измеримой во времени. Время целей «на всю жизнь» закончилось: ваши цели еще много раз успеют трансформироваться. Поэтому нужно выбрать ту, что актуальна для вас сейчас. Так вам будет легче определить, на каких качествах и компетенциях стоит акцентировать внимание при развитии личного бренда, какие шаги освещать, чтобы подчеркнуть вашу уникальность, чтобы личный бренд поддерживал вас на этом пути.
Шаг 3. Будьте естественны
Не занимайтесь тем, что для вас сложно или вам не свойственно. Даже если это делают многие. Не заставляйте себя. Например, не надо каждый день записывать себя на видео и выкладывать его в соцсеть, если вы интроверт и вам это тяжело дается. Исходите из собственной индивидуальности. В том, чтобы быть неидеальным, нет ничего страшного: сейчас это ценится больше. Все устали от «успешного успеха».
Кстати, оставаться естественным не значит все делать самостоятельно. Попробуйте обратиться за советом к бренд-эксперту, который поможет выстроить все грани вашего образа, или к SMM-специалисту, который будет вести ваши страницы в соцсетях.
Человек, к которому вы обратитесь за профессиональной помощью, должен создавать образ, отражающий именно вас, а не какую-то выдуманную картинку, которой вы не соответствуете. Иначе потом у вас появится внутренний протест — диссонанс между тем, кем вы являетесь, и тем, кого нарисовали. Это ничем хорошим не кончится.
Марина Алекс
В начале 2000-х определения «личный бренд» никто толком не знал. И большинство действий я предпринимала интуитивно, стихийно. Я понимала: чтобы развиваться и участвовать в интересных для меня проектах, мне нужно, чтобы меня заметили организаторы этих проектов. Поэтому сидеть серой мышкой и не отсвечивать был не вариант. Я делала публикации, выступала на конференциях — и именно так долгое время поддерживала личный бренд эксперта. Потом постепенно перешла в более командную игру и поняла, что нужно развивать бренд команды, — и опять стихийным, интуитивным образом. Я бы сказала, что это было выстраиванием целостной репутации. Все действия — проекты, комментарии, публикации — проходили проверку на внутреннее соответствие моим убеждениям.
В 2017 году, когда я начала работать в «Сколково», подключилась PR-служба, и мы стали более серьезно и методично подходить к выстраиванию бренда. Но в целом я не делала чего-то радикально нового. Просто изменились средства коммуникации: например, гораздо более популярными за это время стали соцсети. Это действительно прекрасный канал, через который очень многое можно доносить.
Татьяна Митрова
Шаг 4. Взаимодействуйте с целевой аудиторией
Обратная связь — лучший способ понять, чего от вас ожидают, к тому же постоянное общение с аудиторией дает ей возможность лучше узнать вас. Это формирует доверие.
Даже критику в этом контексте стоит рассматривать как контакт с аудиторией. Ведь критика — это внимание. Она означает, что человека заинтересовало то, что вы делаете. Дальше можно брать паузы (ведь критикующему нужно пространство, нужна возможность высказаться), вести диалог, выслушивать и принимать свое решение, учитывать какие-то рекомендации, анализировать. Из человека, который начал вас критиковать, можно сделать самого близкого соратника. Если вы действительно проявите заинтересованность его словами, если грамотно проведете диалог, если на двоих, троих создадите новые углы видения, это обогатит и вас, и того, кто критикует.
Алина Тимошкина
Шаг 5. Рассказывайте о своих достижениях
Иначе о них никто не узнает,
