Эдуард Тополь - Китайский проезд
– как можно скорее атаковать лидера коммунистов по вопросу его секретной программы-максимум. Каждый третий участник фокус-групп знал об этой программе, хотя остальные лишь смутно что-то слышали о ней. Между тем секретная программа-максимум коммунистов – это прекрасный шанс продемонстрировать, что «рано или поздно коммунисты сделают все, чего вы так боитесь сегодня». Президент должен как можно скорее атаковать коммунистов по этому вопросу, чтобы не дать ему ускользнуть из поля зрения общественности;
– как можно скорее создать «бригады правды» – группы людей, которые будут появляться на коммунистических митингах с плакатами: «ЗЮ ГАН, ОТКРОЙ ПРОГРАММУ-МАКСИМУМ!», «НЕ ВРИТЕ НАРОДУ», «НАЗОВИТЕ ТОЧНУЮ ЦИФРУ ЖЕРТВ КОММУНИЗМА С 1917 ГОДА!» и т.п. При освещении этих митингов по телевидению такие плакаты непременно должны попадать в кадр;
– наращивать энтузиазм активных сторонников Президента и расширять фронт популяризации его имиджа за счет активизации роли его жены в кампании.
ЖЕНА ПРЕЗИДЕНТА
Опросы показывают, что жена Президента очень популярна среди участников всех фокус-групп, даже среди людей, которые не любят Президента. Они характеризуют ее как «очень приятную», «скромную», «цивильную женщину», «лучше, чем Раиса Горбачева». Большинство людей считают, что ей не следует заниматься политикой, но она должна держаться на заднем плане, поддерживая своего мужа. По их мнению, ей следует появляться на публике как одной, так и вместе с мужем, но ЕЙ НЕ СЛЕДУЕТ ПРОВОДИТЬ АКТИВНУЮ КАМПАНИЮ в его пользу. Как сказал один из участников фокус-групп, «ей не нужно говорить „Голосуйте за него“, но она должна заниматься благотворительностью, и это будет лучшей помощью с ее стороны».
Участники фокус-групп предположили, что жене Президента следует придерживаться образа женщины, которая заботится о людях и указывает Президенту на горести и нужды страны. Почти каждый полагал, что благотворительная деятельность в пользу бедных, больных и детей-сирот является наиболее подходящей для нее. Со своей стороны отметим, что самые популярные жены американских президентов занимались активной благотворительной деятельностью. Нэнси Рейган организовала движение «Скажи наркотикам НЕТ». Бетти Форд занималась деятельностью по борьбе с раком груди. Барбара Буш была защитницей всех матерей, кто сидел дома с детьми. С другой стороны, Хиллари Клинтон с самого начала занималась политикой, и это нанесло ущерб ее популярности. Сейчас она старается заниматься в основном благотворительностью, но, похоже, исправлять ее имидж уже поздно.
Вывод очевиден: на основании волеизъявлений избирателей мы рекомендуем жене Президента немедленно возглавить какую-либо национальную благотворительную организацию (например, «Фонд социального возрождения России») и в ближайшее время посетить крупнейшие города России в качестве представителя этой организации. Ей нужно дать много телеинтервью, в которых она обратится к людям с просьбой поддержать эту благотворительную деятельность, и вовлечь в эту деятельность знаменитостей, чтобы привлечь большее внимание общественности. Мы также считаем, что ей следует сконцентрировать внимание на каком-либо одном виде благотворительной деятельности, так как это даст людям понять, что она действительно заботится о своих подопечных.
СЕМЬЯ ПРЕЗИДЕНТА
Отношение участников фокус-групп к семье Президента примерно такое же, как в западных странах. Людей интересуют дети Президента – не с государственной, а с человеческой точки зрения. Между тем о семье Президента людям известно очень мало, они не знают, сколько у Президента дочерей и как их зовут, но им известно, что у Президента есть внук. Появление Президента со своей семьей на некоторых мероприятиях покажет его народу как живого, заботливого человека и в какой-то мере сблизит его с обычными людьми. Конечно, его детям не следует выступать, но они должны приветствовать отца после его выступлений. Очень важно создать для Президента имидж заботливого человека и противопоставить это восприятию реформ как мероприятий, направленных против людей.
ДОЧЬ ПРЕЗИДЕНТА
Участники фокус-групп почти ничего не знают о дочерях Президента. Они с неохотой согласились с тем, что хотя бы одна из них вполне может участвовать в предвыборной кампании своего отца. Поэтому мы рекомендуем Т. Е. сконцентрироваться на административном руководстве кампанией до тех пор, пока мы не получим больших данных или пока в настроениях избирателей не наметится перемена к лучшему.
ОСНОВНЫЕ ПОМОЩНИКИ И СОВЕТНИКИ ПРЕЗИДЕНТА
Люди очень мало знают о том, кто помогает Президенту управлять страной. Они могли назвать лишь министра обороны, премьер-министра, начальники охраны Президента, руководителя департамента приватизации и пресс-секретаря. Отношение к премьер-министру наполовину позитивное, наполовину негативное, но в основном людям было все равно. По мнению избирателей, все члены правительства не помогают Президенту, но и не вредят ему – за исключением министра обороны, который исключительно непопулярен. Из этого следует, что смещение любого из них, сопровождаемое соответствующим объяснением для общественности («это смещение поможет восстановлению экономики, борьбе с преступностью или разрешению чеченского кризиса») может помочь Президенту набрать дополнительные очки.
РЕФОРМЫ ПРЕЗИДЕНТА
Люди либо не знают о проводимых Президентом реформах (земельная реформа, снижение квартплаты), либо не верят в них. Никто не верит, что квартплата будет когда-либо снижена или что людям разрешат владеть землей. Даже после публикации сообщений о выделении средств для погашения задолженности по зарплатам работникам бюджетных организаций, никто не знает, кто конкретно осуществляет эти погашения, в какие сроки и кто контролирует исполнение президентских указов. Напротив, в газетах («Известия» и др.) появились репортажи о расхищении выделенных Президентом средств руководителями региональных администраций и банков.
Такое положение дел никак не помогает Президенту, поскольку необходимо постоянно напоминать, напоминать и напоминать о позитивных действиях Президента, чтобы люди верили в их эффективность. Недостаточно произнести только одну речь. Если мы хотим, чтобы проводимая Президентом политика давала ему дополнительные очки, необходимо провести по меньшей мере четыре или пять пресс-конференций по каждой реформе. И следить за их претворением в жизнь.
51
Мощно, на всю Москву, звенели и гудели церковные колокола.
Пасхально сияло весеннее солнце.
14 апреля Россия праздновала Воскресение Христово.
Храмы и церкви, запущенные при коммунистах до состояния скотных хлевов, вновь блестели золотыми куполами и свежей покраской белокаменных стен. Украшенные как свадебные невесты, они по праздникам стали местом массового паломничества, сюда шли с детьми и внуками, с невестами и женихами.
И даже атеисты, посмеиваясь, приветствовали в этот день друг друга словами: «Христос воскрес!»
А внутри церквей замечательно пели хоры, басовито служили службу именитые священники, одетые в золото и парчу, и крестный ход выходил из каждого храма с хоругвями и гимнами:
– Воскресение Твое, Христе Спасе…
И во всех главных храмах – от Успенского собора в Кремле и Донского монастыря на Шаболовке до Троице-Сергиевой лавры в Загорске – рядом с Патриархом, митрополитами и другими первосвященниками шли во главе этих крестных шествий кремлевские китайцы с просветленными лицами неофитов.
– Христос воскресе из мертвых, смертию смерть поправ…
Осеняли себя крестным знамением Президент с женой, дочерьми и внуком и шедшие обручь с ними премьер-министр, члены правительства и министры.
– И сущим во гробе живот даровал…
А в других храмах под церковными хоругвями шли православный лидер коммунистов и его думские сотоварищи.
Да, воистину необъятно милосердие Спасителя, принявшего в лоно Церкви своей столь ярых в недавнем прошлом гонителей своих и уничижителей церковных храмов.
И неописуема истовость их новой веры перед объективами телевизионных камер.
Даже китайский еврей Ли Ф Шин, финансовый гуру президента, принимал в тот день поздравления:
– Христос воскрес! – сказал ему Рю Ри Кой, советник президента по международным вопросам.
– Спасибо, – отвечал Ли Ф Шин без трепета. – Меня уже предупредили.
Рю Ри Кой усмехнулся:
– Я не в этом смысле. Прочтите, -и протянул свежую шифровку из Вашингтона.
Ли Ф Шин прочел:
«По сообщению источника, работающего в Белом доме, резкий рывок нашего президента в избирательной гонке заставил Клинтона провести ряд дополнительных консультаций с руководством ЦРУ, Госдепартамента и с другими экспертами по России. Налицо воскрешение осторожного оптимизма: Госдеп интересуется возможностью срочного проведения в Москве полномасштабного саммита с целью демонстрации своей поддержки нашему президенту…»
