Новые боги. Как онлайн-платформы манипулируют нашим выбором и что вернет нам свободу - Кристиан Монтаг

Почему я контактирую с индустрией социальных сетей и маркетинговыми компаниями, если так критически отношусь к их деятельности? Прежде всего, мне кажется важным поддерживать диалог. Я убежден, что изменить мир к лучшему можно только благодаря общению и взаимным уступкам. А если я получаю деньги за ту или иную работу, это вполне соответствует вложенным усилиям.

Кстати, в маркетинге и рекламе самих по себе я не вижу ничего предосудительного и иногда даже бываю рад тому или иному рекламному сообщению: ведь если я в очередной раз не успеваю купить билеты на концерт, всегда жалею, что не узнал о нем раньше. На мой взгляд, здесь многое зависит от правильной маркетинговой стратегии: очень важно информировать людей, маркируя сообщения как рекламные, а также освободить пользователей от рекламы в их частной жизни (например, не присылать ее на электронную почту). Кроме того, было бы неплохо увеличить число контрольных инстанций, которые оповещали бы пользователей, почему те получают определенные рекламные сообщения. Даже микротаргетинг, на мой взгляд, вполне имеет право на существование с точки зрения этики (по крайней мере, если я проинформирован о нем и предварительно дал согласие на получение такой адаптированной рекламы). Персонализированную рекламу также следует помечать специальной плашкой. А вот политической агитации в социальных сетях не должно быть ни в каком виде.

Пользуюсь ли я сам соцсетями? Страницы в фейсбуке у меня нет. Я ненадолго завел аккаунт в инстаграме, чтобы провести прямой эфир для передачи «Сей час» (Aktuelle Stunde) на радио WDR (Westdeutscher Rundfunk). Работая над статьей о тиктоке, я установил на телефон и это приложение, чтобы лучше понять, какие механизмы там используются. Однако позже удалил и инстаграм, и тикток.

Я использую вотсап, но постепенно стараюсь перейти на Signal вместе со всем своим кругом общения – семьей, друзьями и знакомыми. Конечно, я понимаю, что ни одно приложение не обеспечит стопроцентную защищенность моих данных. И да, у меня по-прежнему есть аккаунты в LinkedIn и Twitter. От этих платформ мне трудно отказаться, так как их использует большинство моих коллег-психологов. Тем не менее я ратую за создание альтернативной европейской платформы. Как только нам удастся создать такую социальную сеть – и желательно, чтобы она находилась в публичной собственности, – я однозначно выберу этот вариант.

Примечания

1

Вы можете выписаться в любое время, но никогда не сможете уйти (англ.). – Прим. пер.

2

Переводится как «Ты принадлежишь нам». – Здесь и далее, если не указано иное, примечания редактора.

3

Признана в России экстремистской организацией.

4

Исследование – это поиск себя (англ.). – Прим. пер.

5

не имеющей контракта со студией звукозаписи: Erstmals Online Music Awards verliehen // Der Standard. 2000. April 28. URL: https://www.derstandard.at/story/220255/erstmals-online-music-awards-verliehen.

6

Культовая немецкая хип-хоп-группа, название переводится как «Фантастическая четверка». – Прим. пер.

7

Web 2.0 – термин для описания сайтов и онлайн-платформ, опирающихся на созданный пользователями контент. Считается, что Web 2.0 начал развиваться в 2000-е годы, с появлением соцсетей и распространением мобильного интернета.

8

регулярно находятся онлайн: Internet usage statistics // Internet World Stats. URL: https://www.internetworldstats.com/stats.htm (данные по состоянию на 17.07.2021).

9

сервисами корпорации Meta: Number of monthly active Facebook users worldwide as of 4th quarter 2022 // Statista. URL: https://www.statista.com/statistics/264810/number-of-monthly-active-facebook-users-worldwide/ (данные по состоянию на 17.07.2021).

10

Оригинальная книга была издана до переименования компании Facebook Inc. в Meta в 2021 году, однако в настоящем издании во избежание путаницы мы употребляем Meta для обозначения корпорации, владеющей приложениями Facebook, WhatsApp и Instagram (если речь идет о настоящем; описывая период до 2021 года, используется Facebook Inc.).

11

зависимы от контента: Термин «зависимость» в контексте использования социальных сетей по-прежнему вызывает серьезные споры в научном сообществе. В главе 7 я подробно расскажу об актуальной полемике по поводу природы злоупотребления социальными сетями.

12

до биологических основ личности: Montag C. et al. Molecular genetics in psychology and personality neuroscience: On candidate genes, genome wide scans, and new research strategies // Neuroscience & Biobehavioral Reviews. 2020. № 118. P. 163–174.

13

около 96 % населения: Beveridge C. et al. 150+ Social-Media-Statistiken für Marketer, die 2022 wichtig sind // Hootsuite. URL: https://blog.hootsuite.com/de/social-media-statistiken-2019-in-deutschland/ (данные по состоянию на 17.07.2021).

14

В России, согласно данным Росстата 2022 года, интернетом пользуются 83 % населения.

15

около 61 миллиона человек: Tenzer F. Statistiken zur Smartphone-Nutzung in Deutschland // Statista. URL: https://de.statista.com/themen/6137/smartphone-nutzung-in-deutschland/ (данные по состоянию на 17.07.2021).

16

В России в 2021 году – 62,6 миллиона человек.

17

капитализма слежки: Zuboff Sh. The age of surveillance capitalism: The fight for a human future at the new frontier of power. Profile books, 2019.

18

личные видео пользователей: Warren T. Google admits it sent private videos in Google Photos to strangers // The Verge. 2020. February 4. URL: https://www.theverge.com/2020/2/4/21122044/google-photos-privacy-breach-takeout-data-video-strangers.

19

способствует ли инстаграм развитию расстройств пищевого поведения: Essstörungen bei Instagram und Co. // FITBOOK. 2020. February 8. URL: https://www.fitbook.de/mind-body/essstoerungen-bei-instagram-und-co.

20

размещать там рекламу: Holzki L. Gutachten zu Hass und Hetze bestätigt Facebook-Kritiker // Handelsblatt. 2020. July 9. URL: https://www.handelsblatt.com/technik/it-internet/schutz-von-minderheiten-gutachten-zu-hass-und-hetze-bestaetigt-facebook-kritiker/25992080.html?ticket=ST-98576-4ycSeeuS1NfLejHGHhX7-ap4.

21

рекламу и микротаргетинг: Facebook refuses to restrict untruthful political ads and micro-targeting // The Guardian. 2020. January 9. URL: https://www.theguardian.com/technology/2020/jan/09/facebook-political-ads-micro-targeting-us-election.

22

последней недели перед голосованием: Timberg C. Critics say Facebook’s powerful ad tools may imperil democracy. But politicians love them // The Washington Post. 2019. December 9. URL: https://www.washingtonpost.com/technology/2019/12/09/critics-say-facebooks-powerful-ad-tools-may-imperil-democracy-politicians-love-them/.

23

предоставить и эти данные: Wong J.C. Google latest tech