Назад в будущее. История создания - Касин Гейнс
Поклонники приходят на сайт «Назад в будущее» не только из-за эксклюзивных интервью и фотографий, но и для того, чтобы получить доступ к двум самым желанным вещам: ощущению общности с другими людьми, которые любят эти фильмы, и множеству коллекционных товаров. Поначалу не предполагалось, что «Назад в будущее» будет связан с продажей атрибутики. В отличие от катастрофически неудачного фильма 1997 года Джоэля Шумахера «Бэтмен и Робин», никогда даже речи не шло о том, чтобы использовать игрушки для рекламы фильмов, несмотря на огромное количество гаджетов во второй части. Если бы фильмы снимали сегодня, то ховерборды фирмы «Маттель» продавались бы в игрушечных магазинах по всей стране задолго до выхода фильма, но в то время так было не принято. Но спрос рождает предложение, и за десятилетия, прошедшие после выхода фильма, появлялись все новые и новые товары, связанные с франшизой. С начала девяностых годов «Юниверсал» заключал лицензионные договоры с разными фирмами, включая «Макдоналдс», «Лего» и «Холлмарк». Сейчас производятся товары для фанатов всех возрастов: отлитые под давлением модели ДеЛориан, потоковые накопители, рождественские украшения, футболки и еще бесконечный ряд других сувениров. Наибольший интерес вызывают предметы, созданные по образцу реквизитов для второй части. По мере приближения «будущего» 2015 года, фанатское сообщество приложило большие усилия, чтобы сделать реальными самые фантастические технические изобретения, показанные в этих сценах. Было сделано несколько попыток создать действующие ховерборды, о некоторых из них сообщали даже такие прославленные СМИ, как «Нью-Йорк Таймс», но похоже, что настоящие полеты на ховербордах, подобные тем, которые совершал Марти в фильме, еще не скоро станут реальностью.
«Маттель», гигантская компания по производству игрушек, тоже отреагировала на желание фанатов получить ховерборд. В 2012 году подразделение компании MattyCollector, выпускающее товары, специально рассчитанные на коллекционеров от двадцати пяти до сорока пяти лет, решило, что пора доставить в дома поклонников самый желанный переносной реквизит из фильма. «По фильму ховерборд выпускает фирма „Маттель“, поэтому естественно, что мы захотели его выпустить, — рассказывает Скотт Найтлих из „Маттель“. — Мы предложили „Юниверсал“ создать линию предметов, связанных с „Назад в будущее“, и в первую очередь, конечно, сделать ховерборд. Это была идея увлеченных людей как в „Юниверсал“, так и в „Маттель“, они почувствовали, что настало время сделать его, и поняли, что теперь мы сможем сделать это правильно. Его было бы легче продавать в Америке, показывая одновременно кадры из фильма и напоминая всем, что ховерборд был выпущен „Маттель“. Это была последняя капля, повлиявшая на наше решение. Нам необходимо было это сделать. Просто невозможно было этого не сделать».
В марте 2012 года на сайте MattyCollector начались предпродажи ховербордов по цене сто двадцать долларов. По причинам, связанным с законодательством, компания не сообщает реальный объем продаж, но можно спокойно предположить, что их покупали очень хорошо. На сегодняшний день ховерборды входят в число тех трех товаров, которые лучше всего продавались на MattyCollector за все время его существования. Боб Гейл заранее поддержал эту идею, что, конечно, помогло убедить многих колебавшихся фанатов, а Стивен Кларк активно рекламировал игрушку на своем сайте. Казалось, это идеальная идея, но после выпуска ховерборда многие были разочарованы. «Об этом много спорили, — рассказывает Найтлих, — в фильме, в зависимости от кадра, использовалось около тридцати разных досок. Были доски, которые прикрепляли к ногам Майкла Дж. Фокса. Были доски для крупных планов, а были — для дальних, и ни одна из них не походила на другую. Цвета, полоски, линзовое покрытие, фон, — все они у разных досок были разными. Мы сначала изучали картинки в Интернете и стоп-кадры из фильма, но нам повезло, потому что Майкл Лан-тиери и Боб Гейл пришли к нам в „Маттель“. Они принесли несколько досок, которые использовались на съемках. Мы даже сняли маленький кусочек и выложили его в Интернет, показывая нашу встречу с мистером Гейлом и мистером Лантиери, и к тому же смогли сделать замеры, но боюсь, что у поклонников фильма появились завышенные ожидания. На какую из тридцати досок он должен был быть похож? Мы изо всех сил пытались объединить все тридцать, сделать такую доску, которая существует в вашем воображении и добавить то, как доски выглядели в разных кадрах, где они очень сильно различались.
Две самых больших проблемы, с которыми мы столкнулись, заключались в том, что очень многие поклонники фильма ожидали, что доски действительно будут летать, — продолжает он, — среди всех отрицательных отзывов преобладал следующий: „Почему ховерборд не летает?“ Технологии, которая могла бы заставить предметы летать, физически не существует. Предполагалось, что это будет забавная штука, которую можно повесить на стену или держать в руке, или катать по полу. В рекламе говорилось, что на нем можно скользить по ковру, и это действительно так, но я думаю, многие фанаты хотели, чтобы доска делала то, что физически невозможно сделать, особенно за сто двадцать долларов. Я получал мэйлы от людей с ссылками на исследования в Гарварде и Кальтехе, и разных интеллектуальных центрах в Германии и Великобритании, где разрабатывались способы парения, они спрашивали: „Почему бы вам не добавить вот это к ховербордам?“ Ну, во-первых, потому что это все исключительно экспериментальные идеи, а во-вторых, потому что мы пытались наладить массовое производство товара за сто двадцать долларов. А вы говорите об экспериментальной технологии стоимостью в десятки тысяч долларов за квадратный дюйм. Я всегда говорил фанатам, что ДеЛори-аны тоже не путешествуют во времени. Надо все-таки ограничивать полет своей фантазии».
Помимо критики, вызванной тем, что ховерборд не мог функционировать так, как на экране, вторая наиболее часто встречающаяся жалоба заключалась в том, что «Маттель» не смогла создать особое покрытие, которое, как в фильме, придавало бы ховерборду блеск. Многие поклонники фильма были особенно огорчены именно этим. Насколько сложно было бы поместить такое покрытие на пластиковую доску? По словам Найтлиха, это довольно трудно. «Линзовое покрытие невероятно дорого, — говорит он, — если бы мы покрыли им всю поверхность ховерборда, то цена игрушки выросла бы более чем в четыре раза. А мы хотели во что бы то ни стало сделать цену доски не больше ста пятидесяти долларов. Мы не собирались выпускать пятисотдолларовую доску, потому что тогда резко сузился бы круг потенциальных покупателей. Нам пришлось ограничиться более простым покрытием, которое в какой-то мере воспроизводило блеск, но не совсем так, как в фильме. Меня спрашивали: „Ну почему в 1989 году, когда они снимали кино, у них ховерборды получились такими блестящими,
