Анна Рабец - Правовая охрана товарных знаков в России
Главной стороной восприятия изобразительных знаков является визуальная сторона. Поэтому к числу достоинств данных обозначений следует отнести их высокие рекламно-эстетические свойства. Броская символика, четкая структура делают изобразительные знаки одинаково понятными для потребителей самых разных стран. Более того, изобразительные знаки отличаются простотой, т. е. они конструктивно компактнее многобуквенных словесных знаков, что упрощает их применение на готовых товарах. В то же время, выполнение изобразительного знака на невысоком графическом уровне, перегрузка его сложными элементами не позволяют успешно выполнять функцию индивидуализации однородных товаров.
3. Объемные товарные знаки
Наряду с плоскими (словесными и изобразительными обозначениями) существуют и объемные (пространственные) товарные знаки. К объемным обозначениям в соответствии с п. 2.2 Правил составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака относятся трехмерные объекты, фигуры и комбинации линий, фигур, т. е. изображения товарного знака по длине, ширине, высоте. Такое обозначение относится либо к самому маркируемому изделию (особой формы мыло, свеча и т. п.) либо к его упаковке (оригинальная форма флакона для духов, коробки для конфет). Примером объемного товарного знака является бутылка «Coca-Cola».
Пространственное художественное решение может охраняться не только в качестве объемного товарного знака, но и промышленного образца. Поэтому важной проблемой, которая будет рассмотрена ниже, является разграничение указанных объектов промышленной собственности.
Если в качестве объемного товарного знака регистрируется форма изделия, то к подобного рода обозначениям предъявляются более жесткие требования с точки зрения их различительной способности по сравнению с другими видами товарных знаков. Это объясняется тем, что потребитель обычно видит в товарном знаке нечто внешнее, отдельное от самого товара и специально предназначенное для различия однородных товаров. Поэтому «форма объекта, заявленного в качестве объемного знака, не должна быть непосредственно обусловлена его функцией».[129] Иначе обозначение не будет обладать различительной способностью. Форма изделия, заявленного в виде объемного знака, должна быть новой, оригинальной и способной выделить товар определенного изготовителя из группы однородных товаров. Заметим, что в ряде стран, где законодательство прямо не предусматривает регистрации объемных товарных знаков (Швейцария, ФРГ), на практике правовая охрана данных обозначений становится возможной, если будут обоснованы их отличительные свойства.[130]
Ранее отмечалось, что в качестве объемного знака может быть зарегистрирована оригинальная упаковка товара. Подобный товарный знак также должен отвечать ряду определенных требований. В частности, упаковка должна соответствовать характеру товара, стилю организации-изготовителя, вкусам потребителей. Кроме того, она выполняет и рекламную функцию. Как справедливо указывалось в литературе, вышеназванные требования, предъявляемые к упаковке, в советский период практически не соблюдались.[131] Однако и в настоящее время упаковки российских товаров проигрывают зарубежным по ряду параметров. Вместе с тем качественная упаковка, быстро и точно передающая информацию об особенностях товара, его производителе лучше функционирует и как товарный знак. При этом сведения, содержащиеся на упаковке, должны быть продуманы таким образом, чтобы обеспечить максимальную эффективность информации: доходчивость и запоминаемость. На эти моменты в первую очередь оказывает влияние лаконичность графики.
Следует подчеркнуть, что в Реестре товарных знаков доля объемных обозначений значительно меньше, чем словесных, изобразительных и комбинированных. Однако полагаем, что в настоящее время интерес к объемным обозначениям должен повыситься, ибо в последние годы остро стоит проблема создания конкурентоспособных отечественных товаров, отвечающих высокому художественному и качественному уровню.
4. Комбинированные товарные знаки
Комбинированные товарные знаки создаются на основе различных сочетаний буквенных, словесных и изобразительных элементов (сочетание рисунков и букв, слов и цифр и т. д.). Достаточно выразительны комбинированные объемные знаки со словесными или изобразительными элементами, наносимыми на упаковку либо изделие. Примером комбинированных обозначений являются товарные знаки компаний «Вимм-Билль-Данн», «Адидас» и др. Одним из наиболее распространенных видов комбинированных товарных знаков являются разнообразные этикетки, где в определенной цветовой гамме обычно сочетаются словесные и изобразительные элементы.
Комбинированные товарные знаки обладают большими различительными возможностями, благодаря объединению смыслового значения слова и наглядности рисунка. Яркий отличительный характер знака обусловливает его широкое применение в коммерческом обороте.
Как правило, комбинированные знаки состоят из словесной и изобразительной частей, причем смысловое значение могут иметь обе части. Причем обычно изобразительная часть иллюстрирует словесную часть знака. Такие знаки должны отвечать требованиям, которые предъявляются как к словесным, так и изобразительным знакам. Словесная и изобразительная части должны быть композиционно и сюжетно взаимосвязаны, образовывая единое целое.
Чтобы эффективно выполнять свою основную функцию – индивидуализации товара, товарный знак должен иметь оригинальное дизайнерское решение.[132] В первую очередь это относится к изобразительным, объемным и комбинированным обозначениям. В современных условиях данное требование обусловлено неписаными законами рынка.
5. Особые виды товарных знаков
Товарные знаки особого вида представляют собой обозначения, рассчитанные на восприятие органами чувств. К ним относятся звуковые, световые, обонятельные и иные обозначения, ассоциирующиеся у потребителей с определенными видами товаров или услуг.
Следует подчеркнуть, что нетрадиционные товарные знаки регистрируются достаточно редко и главным образом в качестве знаков обслуживания (позывные радиостанций, телекомпаний и т. д.). В отличие от большинства зарубежных стран в РФ почти отсутствует практика регистрации подобных обозначений. В последние годы Роспатент[133] регистрировал особые виды знаков, как правило, на имя иностранных пользователей. Вместе с тем есть примеры оформления прав на нетрадиционные знаки и российскими организациями. Так, на имя московского мясокомбината «Микомс» зарегистрирован звуковой знак, представленный нотной записью.[134] В свою очередь на имя радиостанции «Маяк» был зарегистрирован звуковой товарный знак в виде вступительного такта музыки к песне «Подмосковные вечера».[135]
Среди рассматриваемых обозначений, пожалуй, самыми распространенными являются звуковые знаки (музыкальные мелодии и другие акустические сигналы). Законодательство по товарным знакам ряда развитых стран (Польши, Германии, США) содержит прямое указание на возможность регистрации звуковых товарных знаков. В Российской Федерации требования к регистрации звуковых обозначений зафиксированы в Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака (п. 3.2.(2)). Правила относят к звуковым знакам, в частности, следующие виды звука: музыкальное произведение, его часть, шумы какого-либо происхождения. При испрашивании регистрации музыкального произведения необходимо предоставление его нотной записи.
Бесспорно, все заявляемые к регистрации разновидности звуковых знаков должны обладать необходимыми критериями охраноспособности товарных знаков, в том числе и различительным характером. Вместе с тем, как показывает зарубежный опыт, звук, состоящий из шумов, часто не обладает различительной способностью. Поэтому к регистрации шумов какого-либо происхождения следует подходить крайне осторожно. Кроме того, существует и проблема предоставления для регистрации шумов, не передаваемых нотами (шум дождя, рычание зверя и т. п.). К сожалению, в Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака данный вопрос не регламентируется. Полагаем, что единственно возможным средством предоставления шумов для экспертизы является их запись на звуковых носителях. Более того, подчас для проведения экспертизы требуется и наличие звукозаписи музыкального произведения, ибо предоставление обозначения в виде нотной записи рассчитано в первую очередь на визуальное восприятие. Следовательно, в Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака необходимо уточнение требований, необходимых для регистрации звуковых знаков.
