Роман Масленников - Как проснуться знаменитым и богатым. Система монетизации личного бренда
Система личного пиара: специалист – профессионал – мастер
Система личного пиара укладывается в одну таблицу.
Как вы видите, в каждой градации представлены десятки различных фишек. Мастер упаковываться будет не так, как упаковывается специалист. Профессионал будет проявлять совершенно другие активности, чем проявляет специалист или мастер. Поэтому вам надо понимать, на каком этапе вы находитесь, и что вам нужно конкретно делать. Вот это собственно и вся система.
Кто же такой специалист? Специалист – это тот, кому нужно найти работу, получить какую-то должность, совершить карьерный прыжок.
Кто такой мастер? Мастер – это тот, кто работает на себя и привлекает клиентов. Его задача – получение прибыли. Раскрутка личного бренда делается именно для этого.
Кто такой профессионал? Для него деньги уже не вопрос, его задача – управлять паствой.
Чтобы не загружать вас каждым из десяти приемов, скажу, что многие из них будут упомянуты по ходу чтения книги. То есть в упаковке будут и приемы мастерские, и приемы специалиста, и приемы профессионала. Вам нужно «примерить на себя» каждый из них кем бы вы ни были.
Основные моменты будут изложены в книге, а ознакомиться с подробной таблицей сможете в закрытой группе в Facebook под названием «Супер личность».
Не волнуйтесь, если что-то у вас вызвало непонимание. Каждая деталь будет раскрыта, каждое слово будет объяснено далее в книге. Если вы что-то не поняли, всегда можно спросить в группе в Фейсбуке https://www.facebook.com/groups/superperson/
Нужен ли лично вам личный пиар?
Очень просто проверить, насколько сейчас вы хороши и нужен ли вам личный пиар.
Зайдите в любую поисковую систему и внесите свое имя и фамилию. Если в результате запроса появятся имена ваших тезок, однофамильцев, причем в социальных сетях, то, скорее всего, нужно прочитать главу «Упаковка».
Если на первой страничке все более-менее понятно, там есть ваш сайт, адрес вашего офиса или какие-то отзывы, то ваша задача заглянуть во вкладку Yandex-новости или Google-новости. Я рекомендую Yandex. Внесите ваше имя и фамилию и нажмите упорядочить по дате. Если в результате выбора про вас упоминаний нет или встречаются о тезках, то вам следует прочитать том «Монетизация».
Если вам не нравится картина, присутствуют пресные вещи (какие-то интервью и т. д.), то есть не видно движения, тогда ваш блок мастерский. Я вам расскажу, как поднимать множество информационных волн вокруг себя и для вас будет важен том «Мастерские фишки».
Прямо сейчас забейте ваши имя и фамилию в Яндекс и поймите, устраивает ли вас эта картина.
Если она вас не устраивает – читайте эту книгу дальше, если устраивает – подумайте, чем она могла бы быть лучше. Как понять в этом случае? Все познается в сравнении. Забейте имя вашего ближайшего конкурента и посмотрите, как у него обстоят дела, какая картина. Далее решайте – хотите ли вы как у него или нет. Если да, то продолжайте читать.
Сколько времени требуется на личный пиар
Итак, вы узнали, как происходит личный пиар с «нуля». Если интересно узнать, как это происходит применительно к компании, то можете посмотреть соответствующую главу книги «Пиарщик на прокачку»[16]. Там добавляется отраслевой мониторинг для того, чтобы понять тему человека и комментировать новости по соответствующей тематике.
За какое время и за сколько денег можно делать личный пиар? Начнем со сроков.
Если применяется классический пиар, то сроки будут определяться специалистами. И это не менее чем 3–6 месяцев, после которых появятся первые результаты. Почему такие сроки? Сами подумайте: нужно составить базу СМИ, со всеми созвониться, провести медиа аудит (узнать отношение к человеку, узнаваемость, что слышали про человека, что планируете делать с полученной информацией). Это классический пиар.
Если применяется взрывной пиар, то первые результаты можно получить уже через неделю. Пройдет мозговой штурм, потом информационный повод начинает активно вбрасываться и происходит формирование картины. Таким образом, взрывной пиар экономит время, но стоит дороже. Для меня взрывной пиар интереснее.
После того как люди выходят на определенный уровень известности, часто спрашивают: «А что потом? Можно этим больше не заниматься?». Ничего подобного!
Выйдя на определенную орбиту, нужно постоянно заниматься пиаром и поддерживать уровень. То есть вопрос «За какое время?» не корректен. Пиаром нужно заниматься постоянно.
Итак, классический пиар – 3–6 месяцев, взрывной – до 1 месяца и главное – непрерывность.
А заниматься личным пиаром, повторюсь, нужно при самостоятельной практике – не менее 1 часа в день.
Сколько у кого стоит личный пиар? Типы личных пиарщиков
Цена личного пиара зависит от того, кого вы привлекаете на данную работу. Есть три типа личных пиарщиков.
Первый тип – это ваши друзья, фрилансеры, которые помогут распространить новости и даже бесплатно можно договориться с Первым каналом. Раз в год и палка без опыта работы стреляет, это правда.
Второй тип – это фриланс, который работает с вами на честном слове. Допустим делает вам заданное количество публикаций в месяц и получает за это фиксированный гонорар и бонус за вышедшие публикации. Например, фиксированный гонорар от 30 тыс. руб. до 50 тыс. руб. и бонус от 10 тыс. руб. до 30 тыс. руб. в зависимости от услуг (интернет-СМИ, радио, телевидение). Разброс цен очень большой. Можно договориться на оплату за результат, но я не рекомендую это делать, потому что фрилансер в таком случае не мотивирован. Вам это подойдет, если выходы в телеке вам нужны ситуативно. Закидываете так называемый депозит в 100 тыс руб из расчета 10 тыс за ТВ-выход или публикацию. И сидите ждете у моря погоды. Может завтра будет сразу три приглашения в студию, а может, первое случится только через месяц-другой. Как повезет.
Третий тип – это пиар-агентства. В этом случае, у вас появляется персональный менеджер и команда из специалистов (копирайтер, сопровождающий на эфиры и т. п.), которые работают с вами. Поэтому, надежность возрастает, но растет стоимость и технологичность.
Я рекомендую иметь знакомство с хорошим пиарщиком, чтобы у него спрашивать мнение по методам работы с различных типами и их привлечению для разных целей. Это увеличивает эффективность работы примерно на 25 %.
Какие могут быть рекомендации? Как правильно пинать пиарщиков, как мотивировать их, как «грозить пальчиком», как благодарить, и так далее. И конечно, вам будут полезны рекомендации – как себя держать в кадре, как правильно говорить, как не бояться эфиров вообще и злых вопросов в частности. На частных консультациях я выдаю «Памятку спикера», где описываются конкретные практические упражнения.
Контакты для консультаций
Скайп: prmaslennikov
YouTube, инстаграм и твиттер: prmaslennikov
В Facebook и Вконтакте: ищите меня по имени и фамилии, я самый известный Роман Масленников из всех Романов Масленниковых
В facebook я принимаю в закрытую группу только тех, кто подтвердит свою покупку книги или аудио курс и т. д. В группе можно обсудить вопросы, поставив хэштег #Суперличность с обращением ко мне.
Личные консультации, в том числе о порядке цен, возможны, если вы напишите личное сообщение. Они могут быть часовыми и дневными.
Бесплатная консультация
Хотите бесплатную экспресс-консультацию?
Не вопрос. Оставьте отзыв на эту книгу на Озоне и на Литресе вместе с репостом с активной ссылкой в вашей любой социальной сети. Пришлите мне в социальную сеть скриншот в личном сообщении. И я вам пришлю «Памятку спикера», а также подскажу, что и как.
Долой белых и пушистых!
Многие понимают репутацию как нечто хорошее, личный бренд чем он шоколаднее, тем он лучше. Это не совсем так.
Не все о человеке должно быть прекрасно, потому что тогда ему не верят.
Когда человек, который занимается самопиаром, предстает перед людьми в белом фраке, то к нему сразу доверия – «ноль». Почему?
Человек должен быть «живым», умным, веселым и иметь свои недостатки. 15 % негатива про вас – это нормальный уровень. Негатив можно создать и самому, но таким образом, чтобы его контролировать. Собственно, если вы себя ругаете, то вы уже это контролируете.
