Татьяна Гурьева - 17 мгновений имидж-откровений
Только в начале XIX века ювелирные страсти поутихли. В моду вошли сдержанность и хороший вкус. Модники стали носить не более одного-двух украшений, зато стильных и по-настоящему дорогих.
Известное стихотворение Александра Пушкина «Храни меня, мой талисман» повествует о его любимом перстне-печатке. Достаточно крупное кольцо с сердоликом, украшенное восточной вязью на древнееврейском языке «Симха, сын почтенного рабби Иосифа, да будет благословенна его память» досталось в дар от Елизаветы Воронцовой перед ссылкой в Михайловское в 1824 году. В светских салонах России в это время увлекались талисманами. Привлекательнейшая из женщин перед отъездом влюбленного в нее поэта в ссылку подарила ему перстень с сердоликом. Копия перстня осталась у нее. На Руси к сердолику было особое отношение. Сердолик называли сардом, почитали за богатые цветовые оттенки. Говорили, что лучший камень тот, который бывает «черно-красен, а при проходящем сквозь него свете – светел и огнен, как гранат». Сердолик считался любовным талисманом. Чтобы сделать цвет камня таинственным, загадочным, восточные ювелиры прокаливали камень в печи, где он впитывал энергетику огня, или выкладывали под жаркое солнце. В 1825 году Пушкин написал строки:
«Храни меня, мой талисман,
Храни меня во дни гоненья,
Во дни раскаянья, волненья:
Ты в день печали был мне дан.
Пускай же в век сердечных ран
Не растравит воспоминанье.
Прощай, надежда; спи желанье;
Храни меня, мой талисман».
Александр Сергеевич приписывал перстню удивительные свойства. Письма запечатывались сургучом с отпечатком камня. Уверенность в том, что перстень хранит его, не покидала поэта до конца дней. Он никогда не снимал его с руки. Сердоликовый перстень на руке Пушкина запечатлен на известном портрете Тропинина. Во время роковой дуэли перстень находился при нем. Перед смертью перстень с сердоликом был подарен Василию Жуковскому. Затем сын Жуковского передал его Ивану Тургеневу, а тот, в свою очередь, завещал Льву Толстому. Но по иронии судьбы кольцо ему так и не досталось. Полина Виардо отправила кольцо в качестве экспоната в Александровский лицей, в музей Пушкина. В 1917 году кольцо было украдено вместе с другими экспонатами. Было, правда, и еще одно кольцо. Но это уже совсем другая история…
Как стать брендом (звездой)?
В любом учебнике по маркетингу вам расскажут, как можно превратить продукт в бренд. Есть правила брендирования, миллионы менеджеров достигли успехов в деле продвижения торговых марок – бренды постоянно появляются на экранах телевизоров, на прилавках магазинов.
Базовый процесс создания улучшенного бренда состоит из трех этапов. Поэтому постараемся освоить эти базовые понятия и выйти на определенный результат.
Пункт первый. Познайте свои настоящие истории, опыт и поворотные события в личной или профессиональной биографии. «Познай себя!» – призывали древние греки. Прислушаемся к их совету. Кто я? Какие книги читала в детстве? Кто мои любимые герои? Перебирая в памяти разных героинь, которых невозможно не любить, – Русалочку, Белоснежку, Герду – останавливаюсь на умненькой Алисе («Алиса в стране чудес»). Эта книга долгое время хранилась на моем письменном столе. Результат налицо – умненькая Алиса напоминает меня в детстве. В моей работе творчество тесно пересекается с интеллектуальными разработками, потому что я автор тренингов и бизнес-проектов. Я бесконечно благодарна маленькой Алисе, потому что все мы родом из детства. Подобную информацию о самих себе вы почерпнете из любимых фильмов и спектаклей.
Задумайтесь, чем приглянулись вам те или иные герои. Не повторяете ли вы их ошибки? Умные люди утверждают, что лучше учиться на чужих ошибках.
«Пусть другой гениально играет на флейте, но еще гениальнее слушали вы…» Итак, поворотные события в вашей жизни. Блеск и нищета проектов, взлеты и падения в профессиональной карьере и биографии. Разводы, перемены места жительства и работы – все важно.
Пункт второй. Проанализируйте, что из пройденного важно для вас, ваше конкурентное преимущество в жизни. Коммуникация стала моей путеводной звездой в мире бизнеса и политики. Я счастлива, что являюсь хорошим коммуникатором и чувствую людей. Что мне это дало? С легкостью перехожу из проекта в проект, завожу нужные связи, осваиваю новые направления работы. Осознаю: без коммуникации была бы менее успешной. Анализ жизненных ситуаций помогает расставить приоритеты в вашей жизни, переосмыслить сложные ситуации.
Пункт третий. Выразите ваши ценности в уникальной, не свойственной другим манере – мировоззрение, внешний вид, стиль. Самое главное – задавать себе вопрос: передает ли ваш бренд то, чем вы на самом деле являетесь? «Рожденный ползать летать не может…» С самого раннего возраста мы пытаемся отвечать на вопрос – кем ты будешь, когда вырастешь. Предпочтения менялись, мы выросли, а вопрос не потерял своей актуальности. В школе родители ставили нам в пример более успешных одноклассников. Да и сами мы стремимся походить то на известных футболистов, то на актеров. Привычка быть «как другие» приводит к тому, что мы не осознаем свое собственное «я» до конца.
В подростковом возрасте так важно было походить на кумиров. Какая я сегодня? Декларирую ли я свои ценности так, чтобы окружающие понимали меня и соответствующим образом оценивали? Быть самой собой сложно и просто одновременно. Сложно, потому что страшно брать ответственность за все, что происходит в жизни, до конца…
«Какая я?» – задавайте себе время от времени этот вопрос.
«Какой я хочу выглядеть перед окружающими?»
Вполне вероятно, что вашей настойчивости могут помешать пустяки в виде зажатости, неуверенности перед аудиторией, косноязычия. Обидно? Тогда кто же поможет вам, как не вы сами? Как часто я слышала: «У меня нет вечернего платья, мне не в чем пойти на вечеринку». Почему нет? Неужели вы себя заранее запрограммировали на то, что вам незачем ходить на подобные мероприятия? Дальше возникает вопрос: не боитесь ли вы подобных мероприятий, готовы ли вы к ним. Презентовать себя не так просто. А еще обиднее терять шанс показать себя на людях, продемонстрировать свои возможности обществу… Таким образом, каждый из нас занимается собственным брендингом. Кто-то осознанно, кто-то – нет. И получает свой результат. В любом случае важно, каков он. К примеру, неподражаемый Андрей Данилко может нравиться, а может и не нравиться кому-то. Однако Верка Сердючка уже давно стала брендом и не желает уступать завоеванные позиции…
Можно ли корректировать имидж? Принципы самокоррекции
Нет ни в чем вам благодати;
С счастием у вас разлад:
И прекрасны вы некстати,
И умны вы невпопад.
А. С. Пушкин
Люди стремились быть успешными во все времена. Кого сегодня можно назвать удачным менеджером? Человека, получившего высшее образование, постоянно повышающего уровень квалификации? Человека с нестандартным мышлением? На рынке труда сегодня ценятся практики. Легко ли создать внешний вид бизнесмена? Сравнительно легко. Целый штат стилистов, модельеров и психологов помогут вам создать требуемый имидж. Но каким вы хотели бы себя видеть? Если ваш кумир Джонни Депп, не факт, что вы можете приблизиться к его облику хотя бы даже внешне. Не мыслите стандартно! Вот они, камни преткновения! Как правило, бизнесмены хотят быть похожими на кого-то – партнера, клиента – только не на себя! А был ли мальчик? Человек рождается или становится звездой? Имидж формирует сам человек, независимо от того, пользуется он услугами имиджмейкера или нет. Имидж формируется сам по себе – он как закон всемирного тяготения, от него не уйдешь. Как вы ответили заказчику, как поговорили с секретаршей, что одели на прием. Возможности индустрии моды позволяют эффектно подчеркнуть внешние данные, а как подчеркнуть свой внутренний мир, позитивные стороны характера – этот вопрос уходит на задний план.
«Полюби меня такой, какая я есть», – поет известная украинская певица Наталья Могилевская. А ведь всяких разных не любят, любят ярких, стильных, «с изюминкой». «Человек-легенда»? Вы обаятельны? Харизматичны? Насколько? А что это такое? Существуют актеры с отрицательным амплуа. Их удел – играть негодяев и злодеев. Кто-то сходу умеет расположить к себе людей, а кому-то сложно понравиться даже одному человеку.
«Я гляжу ей вслед, ничего в ней нет, а я все гляжу, взгляд не отвожу…»
Многое дается от рождения, многое приобретается с жизненным опытом, а что-то стоит подкорректировать. Почему актеров долго учат изображать разные предметы? Потому что сегодня им приходиться играть леди Макбет, завтра – Юрия Деточкина, и каждый раз нужно выглядеть убедительно. Целенаправленная работа над собой всегда дает ощутимые результаты. Владея поведенческими инструментами, можно расширить арсенал средств воздействия на окружение. Кстати, о Юрии Деточкине. Почему-то никто не хотел верить, что такой милый и обаятельный человек – все-таки вор…
