Евгений Сергеев - Учебная газета: теория и методы создания
За последние десятилетия – дизайн стал главным оформительским элементом в периодических изданиях: аргументом, привлекающим интерес читателей к своему изданию; инструментом в конкурентной борьбе на рынке периодических изданий. Всё, что помещается на страницах периодического издания, имеет право на интересную подачу, современное красивое, оригинальное оформление. Но, надо понимать, что выделив всё, мы не выделим ничего. Может произойти нивелировка сообщений, поэтому средства графического оформления всегда должны соотноситься с содержанием иллюстрационного и текстового информационного материала. Неповторимость периодических изданий основывается на двух составляющих: дизайн и информационное наполнение. В концепции дизайна периодических изданий, находят отражение характерные черты и яркие особенности издания. Именно с внешнего вида начинается знакомство читателя с газетой. По её оформлению он сам может судить о том значении, которое редакция придаёт конкретному сообщению. Если же читатель знает, как обычно газета подает аналогичные материалы, то определит и значение события, отраженного в данной публикации, поэтому, облик издания, система подачи материала, может служить средством ориентации читателя в подаваемых событиях. В издательском дизайне качество оформления ничего не стоит, если оно не способствует быстро и полностью адекватному и правильному восприятию информации. У читателей, как правило, нет ни времени, ни желания преодолевать дизайнерские ухищрения для извлечения информации. Содержание и форма подачи информационного материала находятся в органической взаимной связи, взаимной зависимости и представляют собой, для читателя, неразрывное единство.
Что такое газетный дизайн? Каким образом на газетной полосе реализуется взаимосвязь между оформлением и содержанием публикуемого материала? К сожалению, некоторые студенты-журналисты, недопонимают, что оформление газеты это искусство, где выражается личность творческого человека, его профессионализм. Любое суждение о внешнем виде издания всегда носит личностный субъективный характер [16, с. 2–5]. У человека при виде органически сочетающихся предметов, цветов на плоскости и в пространстве возникает некая эстетическая рефлексия. Относительно дизайна печатных изданий, титульных листов, заставок, когда необходимо усилить зрительное восприятие, необходимы знания определённых правил и закономерностей художественного и промышленного дизайна, его составляющих, которые воздействуют на читателя.
Хороший дизайн является более функциональным, чем украшающим. По мнению Мишель Картер [4] дизайн не должен приносить в жертву журналистику и полезное содержание для того, чтобы повысить уровень оформления газеты. Дизайн должен обеспечивать разумную и полезную подачу информации. Процесс создания полосы начинается с оформительского замысла. Именно замысел является средством графического выражения, создания непосредственной связи формы и содержания. Оформление издания имеет общую редакционно-издательскую систему подготовки, выпуска, закрепления и продвижения периодического издания на информационном рынке. Специфика оформления проявляется, прежде всего, в характере потребления массовой информации. Проблемам дизайнерского оформления в большей или меньшей степени уделяли внимание специалисты разных школ [1,6,7,11,19,21,24]. Наиболее подробно проблемы дизайна, и реклама в системе типологических признаков российских газет рассмотрены в диссертации на соискание учёной степени доктора филологических наук В.В. Тулуповым [18].
При подготовке оформления, руководителям издания целесообразно не просто определить свою информационную нишу, но и выделить целевую аудиторию, которой может быть интересен данный материал. Газета приобретает ценность в глазах читателей лишь в том случае, когда они почувствуют, что печатный орган удовлетворяет ряд их жизненно важных потребностей. Конечно, прежде чем выпустить газету в свет, её создатели определяют удобный формат, дизайн, цветность с ориентацией на «своего» читателя но, к сожалению не всегда.
6.2. Метод композиционно-графического оформления
Поиск средств выражения оформительской формы издания всегда основывается на композиционной составляющей, которая внутренне свойственна именно этому типу издания. Композиционная составляющая присутствует в любом виде творчества. Композиция – это всегда выражение некоторой идеи, а не простое механическое размещение сообщений на газетной полосе. Композиция – это всегда поиск взаимосвязи, отношений, помогающих читателю разобраться в предлагаемом материале, воспринять образ периодического издания. Устойчивость и логичность композиционного оформления газеты, стабильность использования унифицированных и выразительных графических средств, являются главными требования прогрессивного оформления, основанного на композиционно-графическом методе моделирования. В основном используют четыре метода оформления. 1. Шрифтовой метод предполагает набор важного материала шрифтом, отличного от основного шрифта, который наиболее часто используется в издании. 2. Форматный метод заключается в наборе текста на колонки, которые отличаются от стандартных, постоянно используемых. 3. Графический метод предполагает создание художественно-графического обрамления, в виде различных линеек, уголков, подложек. 4. Комбинированный метод предусматривает использование всех методов и выделение материала на полосе с помощью различных заголовочных элементов.
Для обозначения системы оформления газеты, предполагающей наличие правил и принципов, закреплённых в различных редакционных документах, в начале 70-х годов прошлого века, был предложен термин «композиционно-графическая модель» – КГМ [3,5]. Композиционно-графическая модель, учитывающая тип издания, особенности конкретной читательской аудитории, это проектная деятельность, вид маркетинговых коммуникаций, которая создаёт для аудитории некий мифологический дизайн. Мифологический дизайн является маркетингом на основе парадигмы поля, синтезированным с современным дизайном. Концепция мифологического дизайна – это структурированная видением потребителя функциональная философия редакции или человека [23, c. 112]. Продуманный оригинальный дизайн издания – не что иное, как его фирменный стиль, которого следует постоянно придерживаться. Как правило, любой ряд газетных сообщений может иметь несколько вариантов композиционного размещения на полосе. Одна и та же информация может быть передана с помощью различных кодов и с помощью разных материальных носителей – для одной газеты можно разработать несколько практически равноценных графических моделей.
В процессе создания газетного номера коллектив редакции работает как над совершенствованием внутренней – литературной формы материалов, так и над совершенствованием внешней формы издания. Закрепить внутреннюю и внешнюю форму газеты на определённый период времени призвана композиционно-графическая модель, которая способствует упорядочению «лица» газеты. Сама модель представляет собой системную организацию элементов содержания и формы, которые характеризуются повторяемостью и устойчивостью. Но данная модель, не закостенелый вариант, она оставляет немало простора и для импровизационных современных творческих поисков дизайнерского оформления. Это может быть, компоновка отдельного материала, развёрстка элементов заголовочного комплекса, иллюстрации. Принципы композиционно-графического моделирования вытекают из самой природы газеты как целостной системы. Такая система характеризуется определённой устойчивой внутренней и внешней структурой содержания и формы, развёрнутой во времени и пространстве. Первый этап разработки модели издания состоит в моделирование групп оформительских элементов. Второй этап разработки состоит в систематизации и унификация оформления всех тематических объединений материалов. Третий этап разработки состоит в комплексной разработке модели издания. Искусство оформления газеты предполагает несколько составляющих. 1. Понятие идеи, или философии каждой полосы, номера. 2. Подбор определенных иллюстрационных и текстовых материалов для адекватного выражения этой идеи. 3. Подбор определенных композиционных и графических средств её эмоционального воплощения. В тоже время необходимо учитывать Формообразование газеты, которое имеет несколько составляющих. 1. Размерную. 2. Графическую. 3. Полиграфическую. При оформлении газетного материала необходимо различать объективные и субъективные формообразующие факторы. Объективные факторы – это действительность, в широком понимании. К объективным факторам можно отнести духовную культуру, идейную жизнь эпохи, её идеологические тенденции, формы и стили исканий истины, мышления и самосознания человека нашего времени, и естественно традиции публицистики. Субъективные формообразующие факторы – это творческая индивидуальность журналиста и дизайнера, его восприятие мира, как метод. При оформлении газеты проявляется целый ряд субъективных факторов. К таким факторам можно отнести время, определенный стиль оформления, который опирается на богатые традиции национальной школы дизайна.
