Валерий Цвик - Введение в журналистику
У главного редактора есть один или несколько заместителей. Во втором случае первый заместитель выполняет обязанности главного редактора во время его отсутствия. Обычно же заместители главного редактора несут полную персональную ответственность за то или иное направление в деятельности редакции, выполняют любые, как правило, особо сложные и ответственные задания главного редактора.
Для внутриредакционной структуры характерно деление на так называемые отраслевые отделы — журналистские подразделения, отвечающие за освещение того или иного тематического направления в зависимости от общей направленности издания. Это могут быть отделы экономики и бизнеса, внутренней политики и международный отдел, культуры, писем, спорта и т. д. Абсолютно в каждой газете вы встретите отдел информации или хроники, в так называемых “районках” непременно есть сельскохозяйственный отдел. В женских журналах можно найти “экзотические” отраслевые отделы: кройки и шитья, вязания или, в целом, рукоделия, кулинарии. (В редакции журнала “Америка” интерьер этого отдела представляет собой прекрасно оборудованную кухню со всей необходимой утварью и пищевыми припасами — шеф отдела, сама прекрасная кулинарка, любой рецепт перед публикацией проверяет в редакционном кабинете.) В этом же ряду стоят “полезные советы” — в журнале “Наука и жизнь” много лет есть рубрика “Маленькие хитрости”, существующая на правах подотдела. А в газете “Московский комсомолец” — “Звуковая дорожка” — отдел, готовящий еженедельную страницу, посвященную молодежной музыке.
Во главе каждого отдела — заведующий (иногда его называют на западный манер — шеф-редактор), в подчинении у него работают, по преимуществу, корреспонденты и литсотрудники.
Третьим человеком в редакции, после главного редактора и его первого заместителя, считается ответственный секретарь, возглавляющий особое подразделение — секретариат. Сотрудники секретариата осуществляют тематическое планирование каждого отдельного номера, дают заказы в отделы, принимают готовые материалы, отвечают за иллюстрации (отдел фотоиллюстраций, художники и ретушеры, так же как и машбюро, а нынче и операторы компьютерного набора и верстки, напрямую подчиняются секретариату). Важнейшим участком работы и, так сказать, готовой продукцией секретариата является макет номера.
Макетирование — создание модели номера в масштабе 1:1 — настоящее искусство, требующее особых профессиональных навыков и высокого художественного вкуса. От секретариата зависит неповторимое лицо издания, его запоминающийся образ, благодаря которому издание подчас и становится популярным (либо — даже при хорошем содержании — не находит своего читателя).
Создание любой новой газеты или журнала начинается с разработки логотипа — оригинально оформленного названия издания, и дизайн-макета — обобщающих предложений (или, если угодно, обобщающей модели) по оформлению газеты или журнала: формат, шрифты заголовков и рубрик, шрифты и их размеры при наборе текста, другие изобразительные элементы (линейки, плашки, выворотки и проч.). Эту работу выполняет либо главный художник издания, либо специально приглашенный незаурядный мастер в области художественной графики и полиграфии. Выполненный им дизайн-макет в последующем работники секретариата будут наполнять конкретным содержанием, сохраняя общий облик издания, поддерживая его “лицо”.
Выпуск газеты или журнала — дело весьма дорогостоящее. Цены на бумагу, полиграфические услуги и особенно за доставку номеров читателям столь высоки, что никакая подписная цена не может обеспечить рентабельности издания. Важный резерв в финансировании работы редакции — публикация платной рекламы. Поэтому важную роль в редакционной структуре играют рекламные отделы. В последнее время создание рекламы принято считать особым видом журналистской деятельности.
Распространением всех газет и журналов в нашей стране в былые времена занималась монопольная организация “Союзпечать”. Сегодня почти все издания предпочитают иметь в составе редакции отделы распространения — службы технического порядка, но от них в значительной мере зависит тираж и уровень популярности издания.
Поскольку на организацию работы редакции накладывает отпечаток тип издания и даже его формат, познакомимся с общепринятой типологией печатной периодики. Обычно говорят о качественно-количественных характеристиках, ареале и способах распространения.
К качественно-количественным признакам относят:
— тип издания;
— содержание;
— язык;
— категории читателей;
— периодичность (в том числе дополнительные выпуски);
— время выхода в свет;
— тираж;
— формат;
— количество полос и некоторое другое.
Первые четыре признака характеризуют издание с качественной стороны, остальные носят количественный характер.
Содержание издания нередко обусловлено, задано изначально. Подчас оно достаточно ясно выражено в названии. Понятно, что газеты “Комсомольская правда”, “Московский комсомолец”, журналы “Юность”, “Смена” рассчитаны на молодежь и публикуют материалы соответствующей тематики.
Иногда содержательная характеристика фигурирует во второй строке логотипа и называется маркировкой. Например: “Андрей. Журнал для мужчин”. Как видим, здесь маркировка указывает и на категорию читателей, которой предназначено издание. Если “Комсомолка” и “Юность” делят читателей по возрастному признаку, то журнал “Андрей” — по половому. В другом примере: “Полярная почта. Газета Ассоциации советских полярников” — указано на тематическое своеобразие издания и особый состав его читателей.
Многие печатные издания рядом с (над) названием публикуют девиз, который тоже подчеркивает тематическую направленность, позицию газеты или журнала. Раньше у любой советской газеты был один и тот же девиз: “Пролетарии всех стран, соединяйтесь!”, почти никогда не связанный с тематикой издания. Сегодня все обстоит иначе. К примеру, у газеты “Благовест” девиз: “Азъ есмь светъ миру”, а у газеты “Базар” — “Получать приличную зарплату может каждый”. “Независимая газета” над логотипом печатает: “Sine ira et studio”, а на последней полосе перед выходными данными дает перевод: “Без гнева и пристрастия. (Тацит)”, впрочем, отнюдь не всегда следуя своему девизу, ибо отличается подчас весьма гневными и пристрастными комментариями.
Есть издания, которые стремятся адресовать свои материалы всей аудитории. Скажем, газета “Известия” — умеренное центристское издание, в котором достаточно широко представлены политика и экономика, наука и культура, спорт и даже юмор — не потому ли у “Известий” столь большой и в целом стабильный тираж?
Думается, вам будет интересно познакомиться со статистикой выпуска всероссийских, республиканских и областных специализированных газет по видам:
Число изданий:
Профсоюзные - 43
Юридические - 30
Экономические - 27
Деловые - 68
Экологические - 12
По вопросам физкультуры и спорта - 18
По вопросам культуры, литературы и искусства - 32
Молодежные - 70
Для женщин - 11
Для мужчин - 2
А вот как выглядит выпуск журналов по их целевому назначению:
Молодежные - 20
Женские - 31
Для мужчин - 1
Сатирические и юмористические - 13
Научные (всего наименований) - 343
Научно-популярные - 34
Научно-практические и производственные - 389
Религиозные - 30
Для зарубежного читателя - 45
Попробуйте самостоятельно сравнить эти цифры, проанализировать их и сделать необходимые выводы.
Язык издания напрямую связан с категорией читателей, если аудитория дифференцируется по национальному признаку, и ареалом распространения, когда речь идет о местных изданиях. Здесь также интересно посмотреть имеющуюся статистику выпуска газет: число всероссийских изданий — 230 — почти равно числу республиканских — 220. А среди республиканских газет почти половина выходит на национальных языках — башкирском, чувашском, коми, татарском и т. д. Соответственно в автономных краях и областях также выходят газеты на национальных языках — краевые, областные, окружные, городские, районные, низовые (которые часто называют многотиражками, хотя тираж их, как правило, как раз и невелик).
Безусловно, категории читателей каждой конкретной газеты или журнала существенно зависят от вышеперечисленных признаков: типа издания, его содержания и языка. Стало быть, существуют так называемые массовые издания, которые рассчитаны на всю аудиторию в целом, а также специализированные издания, дифференцирующие аудиторию по половым, возрастным, социальным признакам, образовательному уровню, индивидуальным интересам и пристрастиям и т. д. — по одному из этих параметров или нескольким сразу.
