Александр Венедюхин - Домены. Все, что нужно знать о ключевом элементе Интернета
Поэтому важной тенденцией 2008 года на вторичном рынке доменов стало увеличение доступности сделок для клиентов. То, что ключ к развитию лежит не в запуске новых аукционов, а в удобных веб-интерфейсах и «магазинах доменов», не требующих личного присутствия покупателя и продавца в офисах регистраторов, стало понятно еще в середине 2007 года. А уже в 2008 году регистраторы стали упрощать процедуры управления доменами, стараясь сохранить безопасность и надежность сделок. Одни разрешали переводить домены к себе без лишней бумажной волокиты и посещения офиса, другие упрощали смену администратора.
Весной 2008 года в Рунете появился первый в своем роде сервис, объединивший в себе и «магазин доменов», и единую панель управления для всех ведущих регистраторов доменов, – проект «Дом доменов», обещавший, что его клиент сможет переводить домены от регистратора к регистратору и изменять администратора доменов без бумажного сопровождения операции, через веб-интерфейс. Правда, реализовать эту функцию удалось лишь с определенными ограничениями.
Реализация подобных функций требует механизма, дающего гарантии, что сделка через веб-интерфейс действительно совершается с теми параметрами, которые заявлены клиентом. «Дом доменов» использовал для создания таких гарантий наработки онлайновых платежных систем, в частности популярной системы Webmoney, которые при проведении платежей сталкиваются с теми же самыми проблемами проверки подлинности пользователей и «валидности намерений» этих пользователей.
Однако основное преимущество платежных систем как потенциальных партнеров «магазинов доменов» не в том, что они технически готовы обеспечивать гарантии достоверности исходных данных сделки. В конце концов, ведущие регистраторы доменов также имеют в своем распоряжении нужные технические средства. Преимущество платежных систем в том, что их владельцы и администраторы накопили огромный практический опыт по юридическому сопровождению проблемных сделок (а таковые неминуемо возникают в работе любой платежной системы) и по решению проблем, возникающих в результате совершения подобных сделок.
Поможет ли опыт платежного рынка на рынке доменном? Однозначного ответа здесь нет. При обнаружении платежей, неверно проведенных в результате мошеннических действий злоумышленников или в результате ошибки в программной системе, убытки (по крайней мере одной из сторон) часто могут быть покрыты из средств платежной системы (из специального фонда). В дальнейшем можно пытаться возместить потери фонда платежной системы разными способами: разыскивая злоумышленников, возвращая товары и т. п. В случае с доменами ситуация гораздо сложнее: доменное имя – уникальный и дефицитный ресурс, а оперативно «возместить» домен, умело уведенный в результате мошенничества, невозможно. Отыграть проблемную сделку с доменом назад – также задача не из легких, иногда требующая привлечения к судебному разбирательству многих сторон (различных регистраторов, администраторов доменов, экспертов и, возможно, координационного центра домена RU).
Еще одной особенностью проекта «Дом доменов», которая отражала направление развития рынка и позже была реализована другими игроками, являлась форма представления уже зарегистрированных доменов потенциальному покупателю. Доменные имена были собраны на «виртуальном прилавке» и упорядочены по их возможному назначению, а точнее, по тематике. Несколько лет спустя аналогичный «магазин» запустил регистратор REG.RU. Поскольку на вторичном рынке покупатель часто приобретает домен под какой-то проект, домены на «прилавке» представлены подобно книгам в книжном магазине: в одном разделе домены для интернет-магазинов, в другом – для фотогалерей, в третьем – для персональных страниц (например, домены-фамилии) и т. д. При этом домены, естественно, предлагаются по спекулятивной цене, которая, впрочем, иногда незначительно превышает стоимость прямой регистрации домена. Владельцы проекта в этом случае надеются заработать на количестве сделок, получая с каждой лишь небольшую прибыль.
Инструменты вторичного рынка не исчерпываются аукционами, направленной передачей прав и «магазинами доменов». Есть инструмент, который стоит несколько особняком, но имеет прямое отношение ко вторичному рынку, – это сервис паркинга (или парковки) доменов.
Паркинг доменов — сервис, позволяющий привязать доменное имя к некоторой веб-странице (или к нескольким веб-страницам), на которой будет демонстрироваться заранее и автоматическим способом подготовленный контент. Обычно это реклама, представляющая собой тематические объявления. Однако возможны и другие варианты (например, публикация ссылок на сайты).
То есть зарегистрированный и «запаркованный» домен в случае, если пользователь набрал его в адресной строке браузера, приведет такого пользователя на страницу, где будет показана реклама. Содержание рекламных объявлений подбирается под тематику домена: демонстрируются контекстные объявления. Тематика определяется либо сервисом «парковки» автоматически, либо при участии администратора домена. В определении тематики может играть роль как семантическое значение домена (например, vezdehod.ru – сайт о вездеходах), так и содержание поисковых запросов, по которым посетители переходят на сайт под этим доменом из поисковых систем (запросы доступны для анализа на стороне веб-сервера).
Существенный трафик порой приносят «домены– опечатки», то есть доменные имена, которые пользователи набирают по ошибке. Например, пользователь может опечататься при наборе адреса популярного веб-ресурса (скажем, odnolkassniki.ru вместо odnoklassniki.ru). Как я рассказывал выше, такие «домены-опечатки» могут давать большое количество посещений ежедневно.
Формально «припаркованный» домен связан с сайтом, на котором размещается какая-то информация. Основное отличие паркинга заключается в том, что контент сайта генерируется сервисом автоматически, а не создается администратором домена. Такой подход позволяет сделать сервис массовым: администратору достаточно лишь подключить свой домен к паркингу, а контент появится сам собой. При этом сервисы паркинга стараются сделать массовые автоматически генерируемые «парковочные сайты» максимально похожими на настоящие сайты штучной работы. Технологически развитые паркинги предоставляют сайты, содержащие целую иерархию страниц.
В подавляющем большинстве случаев цель «парковочных страниц» – отправить попавшего на эту страницу посетителя по рекламной ссылке (это будет либо ссылка из рекламного объявления, либо прямая ссылка на другой сайт). При этом за каждый переход рекламодатель выплачивает некоторое вознаграждение (в большинстве случаев подобная реклама оплачивается по схеме «за переходы»). Вырученные за размещение рекламы средства делятся между сервисом паркинга и владельцем домена, под которым размещаются «парковочные» страницы. Таким образом, зарегистрированный домен может приносить доход своему администратору.
Паркинг – один из самых удобных механизмов «монетизации». Если домен зарегистрирован не с целью размещения под ним какого-либо ресурса, то паркинг позволяет получать небольшой доход с домена без дополнительных затрат. При этом размещенный на паркинге домен может быть одновременно выставлен на аукцион.
Доходы
Стать участником вторичного рынка доменов довольно легко. Самый простой способ – зарегистрировать несколько интересных доменов и выставить их на аукцион. Не следует, конечно, надеяться на неминуемые огромные барыши. Вероятность того, что на вторичной продаже удастся заработать баснословное состояние (пусть не сразу, а хоть когда-нибудь), стремится к нулю. Взвешенно подходящие к вопросу люди – доменные инвесторы, или домейнеры – могут получать заметные доходы с доменного бизнеса, не более того.
Миллионные сделки (в долларах США) за всю историю вторичного рынка единичны, даже с учетом того, что не вся информация о суммах сделок по доменам становится доступна публично, даже если приплюсовать сюда оглушительные аукционы по новым доменам РФ. Одна из самых известных сделок, ставшая уже хрестоматийной – сделка с доменом sex.com, который сперва был украден у первоначального владельца, потом «походил по рукам», а в итоге его возвратили хозяину, который спустя несколько лет (в 2006 году) продал его за 12 миллионов долларов, а в 2010 году сей домен опять продали с аукциона за 13 миллионов долларов какой-то фирме с острова Сент-Винсент. В 2007 году за очень крупные суммы ушли домен porn.com (9,5 миллиона долларов) и computer.com (2,1 миллиона долларов).
Десятка самых дорогих доменов за всю историю вторичного рынка (насчитывавшую к тому моменту уже более десяти лет) в 2008 году выглядела не слишком блестяще.
