Компьютерра - Компьютерра PDA 12.06.2010-18.06.2010
Что это за проект? Будет ли там только контент с российского телевидения или западные сериалы однажды тоже появятся? Как запуск подобного портала скажется на Рунете и привычках пользователей, учитывая, что просмотр размещённых на Zoomby материалов для конечных пользователей бесплатен? На эти и другие вопросы "Компьютерре" отвечает управляющий партнер WebMediaGroup и генеральный директор компании "ВебТВ" Виктор Пинчук.
- Расскажите, пожалуйста, о предпосылках появления этого ресурса.
- Предпосылки существовали уже какое-то время назад. Развитие интернета как такового, как универсальной среды, в которой передаётся не только текст, не только фотографии, но и видео - эта тенденция сформировалась несколько лет назад с запуском Youtube. И фактически сейчас мы видим много подтверждений тому, что рано или поздно интернет станет универсальной передающей средой.
На сегодняшний день можно сказать, что развитие "пиратских" способов получения контента - торренты, социальные сети - это подтверждение тому, что интерес к "тяжёлому" и длинноформатному телевизионному контенту у пользователей интернета имеется.
Кроме того, развитие технологий и проникновение широкополосного и безлимитного доступа в интернет в России и в мире идёт теми темпами, который позволяет говорить, что целевая аудитория уже сформирована, и не только с точки зрения интереса к этому контенту, но и с точки зрения технологического обеспечения. В Москве и других ключевых городах Российской Федерации скорость в несколько мегабит в секунду de facto стала таким же стандартом, как наличие горячей и холодной воды. Эти составляющие закладывают основу интереса аудитории к контенту такого рода.
Ещё одна ключевая составляющая - это то, что на сегодняшний момент основная часть потребляемых телепрограмм идёт в так называемом "линейном" формате, то есть когда в чётко обозначенный период времени у вас есть возможность посмотреть ту или иную программу. Естественно, если вы опоздали к началу или у вас не получилось посмотреть фильм или сериал вовсе, как раз и включаются механизмы доступа к этому контенту, которые в настоящее время располагаются вне правового поля.
Впрочем, движение потребительских интересов идёт во вполне конкретном направлении, и через какое-то время будет чётко сформирована позиция пользователей: я хочу смотреть то, что хочу, когда хочу - и на том приборе, на том гаджете, который мне в данный момент доступен, будь то смартфон, iPad, любые "таблетки", дисплей настольного компьютера, ноутбука или большого экрана телевизионного приёмника.
Такая поведенческая модель просматривается уже сейчас. Понятно, что традиционное телевидение всё равно останется, потому что на сегодняшний момент доходы от размещения рекламы на эфирных каналах несопоставимы с тем, что привлекается сейчас в интернете, включая видеорекламу, - они на несколько порядков больше. Главные деньги там, а следовательно, и основное производство контента тоже.
Опять же, мы ни в коем случае не хотим сказать, что наш сервис и та идеология, которую мы закладывали в момент первоначального формирования нашего проекта, каким-либо образом противопоставляет себя технологии линейного телевидения; по сути мы являемся лишь хорошим для него дополнением.
Мы предоставляем телезрителям возможность посмотреть пропущенную программу или телесериал, который, например, уже закончился - в удобное время и на том устройстве, которое потребителю интересно. Поэтому здесь мы видим скорее синергетический эффект между этим проектом и эфирными телеканалами. И самый важный элемент здесь - кроме удобства пользователей и того факта, что само телевидение будет в принципе уходить в сторону нелинейности - то, что наличие такого ресурса позволит правообладателям домонетизировать тот контент, который они производят или покупают.
Сейчас после выхода сериала, шоу или чего-то ещё некоторые правообладатели выпускают DVD-диски, пытаясь заработать на этом деле, но понятно, что этот рынок сильно уменьшается, и уменьшается из-за того, что этот контент намного быстрее становится доступен на торрентах; ну, и общая статистика - 95% скачанных музыкальных произведений в интернете нелегальны.
Что мы пытаемся сделать, так это предоставить потребителям возможность смотреть фильмы, сериалы, шоу через какое-то время после их выхода на телевизионный экран.
- То есть, не сразу?
- Мы сейчас отрабатываем различные технологические схемы работы с эфирными каналами, и так или иначе будет существовать некое технологическое окно между выходом данной программы в эфир и появлением у нас на ресурсе. Это связано с тем, что получать доступ к серверу вещания эфирных каналов очень сложно. Зато есть возможность эти материалы после какого-то времени получить на FTP-серверах или чём-то ещё. Но наша главная задача - это высокое качество контента, а это не маленькая картинка, у нас контент будет предоставляться, в зависимости от канала потребителя, на скорости от 512 Кбит до 5 Мбит в секунду.
Поэтому нам исходники нужны высококачественные. Следовательно - это либо FTP, либо прямая нарезка с телевизионных каналов. Создание какой-то единицы контента, которая будет очищена от рекламы, естественно, занимает определённый период времени, и, по нашим оценкам, до момента формирования онлайновых записей, конечных плейлистов сейчас у нас будет проходить в районе трёх дней, а в дальнейшем будем стремиться, чтобы это занимало не больше нескольких часов.
- В какие сроки планируется добиться монетизации и окупаемости ресурса?
- Главная причина, по которой аудитория уже приходит к нам, это высокое качество, удобство навигации и бесплатность для потребителей. Только лишь таким образом, сформировав интерес к данному ресурсу, и перепозиционировав поведение посетителей со стороны торрентов в сторону легальных ресурсов, мы можем обеспечить наличие большое аудитории и, соответственно, большого количества просмотров.
Поэтому монетизация будет за счёт рекламы, за счёт размещения видеорекламы до показа конкретного шоу, сериала или фильма. Через какое-то время - на что мы рассчитываем, как только выйдем на стопроцентную распроданность рекламного инвентаря, - будет не только preroll, но ещё и один, максимум два midroll, в зависимости от длительности самой телепрограммы.
- Сколько такая реклама будет стоить?
- Ну, здесь, опять же, пока рынок видеорекламы в интернете не сформирован, цены варьируются в зависимости от ресурса; я пока буду называть не наш прайс-лист, потому что он сейчас находится в стадии обсуждения, а то, за сколько такую рекламу можно купить на других ресурсах. Это от шестисот до полутора тысяч рублей за тысячу показов.
Соответственно, эта реклама уже сейчас дороже и будет дороже с точки зрения количества контактов с аудиторией, поскольку она более таргетирована, её можно делить и по географическому признаку.
Ввиду того, что мы показываем программы, которые выходили на эфирных каналах, все эфирные программы меряются TNS, есть чёткий социально-демографический срез этой аудитории, то есть, например, если речь идёт о "Ликвидации", то её смотрели в основном мужчины, возраст такой-то, достаток такой-то. Так что на каждую единицу видеоконтента у нас будет существовать социально-демографический срез той аудитории, которая ему может быть интересна. Поэтому такого рода реклама, чётко направленная на зрителя, безусловно должна стоить дороже, и, плюс, с учётом, того, что интернет является средой распространения данного телевизионного сигнала, здесь возможны различные варианты интерактивной рекламы, которая будет намного сильнее работать, нежели обыкновенная реклама по телевизионным каналам. То есть, если у человека будет возможность выбирать, какую рекламу ему смотреть, сразу формируется таргетирование. Например, ему на выбор будет предоставляться на выбор три машины - Audi A2, A6 или представительский седан. В зависимости от выбора человеком рекламы мы уже чётко можем представлять, что ему может быть интересно в других областях.
- То есть зрителю будет предложено ещё и выбирать, какую рекламу ему смотреть? Каким образом?
- Делается-то это всё очень просто, поскольку построено всё на интерактивных технологиях, и сам экран, где вы просматриваете видео, является интерактивным, поэтому вам сразу предлагается выбрать одну из трёх реклам, вы проигрываете эту рекламу, кликая мышкой, а дальше уже смотрите интересующий фильм или сериал.
- А кнопка "закрыть рекламное окно" там будет?
- Нет, к сожалению - или к счастью, к счастью для нас и к сожалению для потребителей, технология выстроена так, что никакие механизмы, которые сейчас существуют, по крайней мере, какие мы знаем, с учётом того, что весь поток идёт в режиме реального времени, это потоковое видео (streaming), а не прогрессивное скачивание (progressive download), как у некоторых компаний, поэтому никаким роботам, которые способны идентифицировать рекламу по каким-либо признакам, такой возможности предоставлено не будет.
