Журнал Компьютерра - Журнал "Компьютерра" N732

Все эти устройства, различные по качеству, дизайну и техническим характеристикам, объединяет технология электронной бумаги - экран, который не нужно подсвечивать (а значит, и расходовать на это заряд батареи). В сущности, появилась вполне реальная - в отличие от тех же КПК, телефонов и старых букридеров с ЖК-экранами - альтернатива книге бумажной. Очевидно, что развитие технологий на этом не остановится. Экраны будут укрупняться и совершенствоваться (повысится разрешение и сократится раздражающее многих слишком долгое время "перелистывания"), обретут цвет и способность воспроизводить видео (корпорация E Ink уже разработала прототип дисплея, позволяющего воспроизводить цвет на электронной бумаге и обновляющего картинку со скоростью 30 кадров в секунду, см. technologyreview.com/Nanotech/19851). При этом сами букридеры уже способны воспроизводить аудиоконтент, выступать в качестве записной книжки (благодаря сенсорному экрану в одной из моделей Hanlin и модулю от Wacom в iRex), обеспечивать (пусть и ограниченный) доступ к некоторому сетевому контенту (Kindle). И конечно же, букридеры будут дешеветь.

В тот самый момент, когда они станут дешевле телефонов, начнут падать продажи бумажных книг (вспомните аналогичную историю с CD и винилом). Вот тогда книгоиздателям надо будет почесать в затылке и спросить себя: может быть, стоило подумать об этом раньше?

Впрочем, о тотальной экспансии букридеров говорить не приходится - разрозненные и не всегда достоверные данные свидетельствуют, что пока продано едва ли больше миллиона экземпляров таких устройств. Однако рынок электронного книгоиздания, ориентированный не только на электронную бумагу, но на произвольные электронные носители, явно на подъеме. По данным Ассоциации американских издателей, продажи книг в США выросли за год (по сравнению с 2007 годом) на 7,2%. Продажи электронных книг выросли на 26,1%. Доля электронных книг в общем объеме издательской индустрии пока мала, но уже вполне сравнима с другими нишами - в январе в США продано электронных книг на $3,1 млн., а, скажем, академических монографий - на $7,1 млн. Маркетинговые исследования (например, Digital Entertainment Survey, UK, 2008) говорят о том, что большинство читателей (пока) не собираются изменять бумажной книге. Но даже те 40%, которые собираются это сделать, - весьма заманчивая аудитория. Кроме того, росту электронного книгоиздания, как ни странно, может помочь рецессия американской (и, возможно, мировой) экономики: электронные книги просто дешевле бумажных.

Отпочковываясь от традиционного книгоиздания, производство электронных книг существенно от него отличается: на выходе не предмет из бумаги и картона, а неосязаемый набор нулей и единиц, у электронных книг другая модель продажи и дистрибуции, специфические проблемы с копирайтом и, наконец, принципиально иная бизнес-модель.

Ситуация с форматами электронных книг напоминает зверинец. Wiki-справочник на портале mobileread.com приводит список из почти сорока форматов, как универсальных, так и используемых только на отдельных типах устройств. Многие из них поддерживались только экзотическими букридерами старшего поколения и, очевидно, скоро станут интересны лишь компьютерным археологам (например, FUB для Franlklin eBookman). Отдельные форматы настолько универсальны (HTML, например), что не очень удобны, так как их воспроизведение на разных устройствах может существенно отличаться. Судьба других, возможно, определится в ближайшее время

Другая проблема, уже маркетинговая, которую придется решать электронному книгоизданию, вырабатывая свою бизнес-модель, - копирайт. Файл не книга, и, получив за него деньги, издатель не может быть уверен, что покупатель не скопирует файл своему приятелю. Изготовление электронной книги в самом простейшем виде сводится, в сущности, к одному клику мышкой, а ее приобретение - еще к одному. Но ведь и копирование - тоже! Однако информация, перефразируем известный афоризм, не только хочет быть свободной, она еще и не может не быть дорогой.

Первая реакция капиталиста в этой ситуации - постараться защитить файл от копирования, внедрив какое-нибудь DRM (так, например, поступил Amazon). Ведь не все же способны учиться на чужих ошибках. Чужие ошибки - это, конечно, ошибки музыкальной индустрии. Последняя конференция TOC по электронному книгоизданию, которую ежегодно проводит Тим О’Рейли, была посвящена в том числе и этим ошибкам, как и выводам из них для книгоиздания. В частности, об этом шла речь в докладе Кирка Бильоне "DRM, цифровой контент и опыт пользователя: уроки музыкальной индустрии". Музыкальная индустрия первой столкнулась с экспансией электронных форматов, но слишком поздно спохватилась при падении продаж CD (почти на 50% за 2000-07 гг.). Потом она вела бессмысленную борьбу с пиратами, - сначала не предлагая разумной альтернативы и воюя с MP3, а потом упорствуя в использовании цифровой защиты (DRM). Бороться с пиратами бесполезно, всех не засудишь, DRM ничего особенно не защищает, но мешает и смущает, и главное - как показал недавний опыт распространения музыки без DRM в iTunes Music Store (раздел iTunes Plus) и того же Amazon, слушатель вполне готов платить разумные деньги при широком выборе свободной (от защиты и форматных ограничений) музыки. И только в последнее время музыкальные мейджоры один за другим стали склоняться к тому, чтобы продавать музыку без DRM. Не того же самого хочет или захочет читатель? Возможно, одна из моделей дистрибуции электронных книг использует опыт продаж музыки через iTunes. Проблем тут тоже немало, например с правами. Но, как можно судить хотя бы по российскому книгоизданию, крупные издатели, заключая договора с авторами, уже начали заботиться о приобретении прав не только на бумажную, но и на электронную публикацию. Что же касается продаж электронных книг, то единственный крупный отечественный онлайновый магазин (litres.ru) хоть и вряд ли выдержит сравнение с iTunes, но тоже продает книги без DRM.

На рынок электронных книг вторгся Kindle от Amazon с "защищенным" форматом AZW. Впрочем, устройство способно (с некоторыми приключениями и за дополнительные деньги) понимать и другие форматы, даже довольно распространенный PRC, не говоря уже о DOC, HTML и TXT. Сил у этого гиганта вполне достаточно, чтобы попытаться (по крайней мере, в США) вытеснить другие форматы. Тем более что Amazon не только продает книги в формате Kindle, но и предлагает всем желающим "опубликовать" собственную книгу, разместив ее в своем магазине. Но если монополист-продавец заинтересован в привязке читателя к своему устройству, то читатели заинтересованы в универсальности и удобстве, а издатели - в унификации, которую в бумажной полиграфии во многом воплощал PDF. Не случайно, что именно при поддержке Adobe и Ассоциации американских издателей в свое время был организован International Digital Publishing Forum (idpf.org, прежнее название Open eBook Forum), взявшийся за разработку формата электронной книги. В нынешнем виде EPUB представляет собой, по описанию самого IDPF, "XML-формат цифровых книг и публикаций с плавающей версткой". EPUB составлен из трех открытых стандартов - Open Publication Structure (OPS), Open Packaging Format (OPF) и Open Container Format (OCF) - и позволяет издателям производить и распространять цифровую публикацию в одном файле, обеспечивая совместимость между программным и аппаратным обеспечением, необходимым для воспроизведения незашифрованных цифровых книг и других публикаций с плавающей версткой". Цель издателей проста - получить электронную книгу, которую можно читать не на отдельном устройстве, а на каком угодно - от окошка мобильного телефона до компьютерного монитора (и, естественно, на экране букридера). Amazon же в этом не заинтересован, поэтому Kindle напрямую не понимает стандарт EPUB. Однако на стороне IDPF - мейджоры мирового издательского рынка (Random House, HarperCollins и др.). Видимо, не за горами битва форматов.

И все же выработка индустриального стандарта и изменение дистрибуции - не самые большие затруднения электронного книгоиздания. Главная проблема - каким образом должно быть устроено производство электронной книги без привязки к бумажному носителю (и, соответственно, с расчетом на меньшую прибыль). Пока что на рынке доминируют два типа электронных книг - либо электронные варианты бумажных книг, подготовленные самими издателями (или, э-э-э, ну скажем, доброжелателями), либо электронные книги, опубликованные авторами. Ассортимент первых невелик, качество вторых оставляет желать лучшего. Понятно, что вариант издания книги самим автором не предполагает редактирования, стилистического и технического, требующего квалификации и навыков, которыми автор, как правило, не обладает. В такой книге обычно нет и специально для нее подготовленных иллюстраций.