Евгений Ющук - Интернет-разведка. Руководство к действию
Нашей компанией был разработан комплекс предложений, позволяющих полностью решить все проблемы с выбором, покупкой и обслуживанием автомобилей.
Холдинг Автоленд, являясь абсолютным лидером по продажам автомашин иностранного производства в Уральском регионе, официально представляет автомобили марки Volvo, Mazda, Land Rover, Ford, Jaguar, Mitsubishi. Кроме того, у Автоленда есть мультибрендовые салоны в Уфе и Новосибирске.
В августе 2005 года в рамках Холдинга Автоленд создан отдел по работе с корпоративными клиентами.
Нашей основной задачей является на высоком профессиональном уровне оказать Вам помощь в выборе оптимального транспортного средства в соответствии с Вашими потребностями.
Располагая широкими возможностями оказания сервисных услуг, поставки запчастей и проведения ремонтных работ, мы гарантируем, что Ваши автомобили будут постоянно находиться в исправном состоянии и безотказно служить Вам.
Основные преимущества работы с нами:
– индивидуальное решение для каждой компании;
– персональный менеджер;
– гибкая система скидок на автомобили, приобретаемые для автопарка компании;
– разнообразные cхемы оплаты: лизинг, кредит и пр.;
– уникальная система мультимарочного приобретения автомобилей;
– скидки на сервисное обслуживание, а также оплата сервисных услуг по факту либо с отсрочкой;
– замена автопарка по системе TRADE-IN;
– выездной «Тест-драйв» в любое удобное для Вас время;
– бесплатный выезд автоэвакуатора (JAGUAR, LAND ROVER, VOLVO);
– подменные автомобили на период ремонта (JAGUAR, LAND ROVER, VOLVO).
Если Вы заинтересовались информацией отдела корпоративных продаж компании Автоленд и хотели бы стать нашими клиентами, Вы можете заполнить анкету и отправить ее нам посредством электронной почты, а также заполненную анкету Вы можете прислать нам по факсу: +7 (343) 37 27 064 или на электронные адреса менеджеров направлений.
Также для всех корпоративных клиентов есть уникальная возможность заказать «выездной» тест-драйв интересующего автомобиля в удобное время и в удобном месте. Для этого не обязательно приезжать в автосалон, вы можете заказать прямо сейчас:
Контактные координаты отдела корпоративных продаж.
620137, Екатеринбург, ул. Блюхера, 50 Тел.: +7 (343) 37 27 000 доб. 237, 238. Факс.: +7 (343) 37 27 064 Сотрудники отдела корпоративных продаж…
Этот текст позволяет извлечь из него следующую информацию:
– «Автоленд» отдает приоритет в работе корпоративным клиентам;
– компания считает себя лидером по объемам продаж автомобилей в регионе и очень дорожит этим положением;
– филиалы в Уфе и Новосибирске, по-видимому, не столь приоритетны для «Автоленда», как екатеринбургское отделение, поскольку упомянуты в тексте вскользь (со словами «кроме того…»);
– для корпоративных клиентов предусмотрена отсрочка платежа, в том числе и за сервисное обслуживание.
При внимательном рассмотрении выяснилось, что приведенная внизу страницы фраза «Сотрудники отдела корпоративных продаж» фактически представляет собой гиперссылку, которая ведет к фамилиям и номерам мобильных телефонов менеджеров компании. При беглом просмотре сайта эта гиперссылка обнаружена не была и казалась обычной строкой в тексте.
Номер телефонов, адреса электронной почты и имена сотрудников не были нами замечены, когда мы искали контактную информацию, и обнаружились лишь в момент исследования вопросов маркетинговой политики компании. Интересно, что гиперссылка «Сотрудники отдела корпоративных продаж», как мы уже отмечали, внешне выглядела как обычный текст, поскольку не была выделена цветом, а подчеркивание под ней зрительно сливалось с нижним краем листа.
Обнаружить ее мы смогли только после того, как навели курсор на эту надпись и увидели, что она изменила форму, на традиционную для гиперссылок.
Помимо фактической информации, которую сами по себе несут координаты сотрудников компании, они отражают и общие принципы, которыми руководствуются на предприятии при назначении адреса электронной почты тому или иному работнику. В случае с «Автолендом» (рис. 45) понимание принципов построения имен в адресе виртуального ящика не дает каких-либо серьезных преимуществ специалисту конкурентной разведки, но бывают и совершенно другие ситуации.
Рис. 45. Контактная информация менеджеров по корпоративным продажам компании «Автоленд».
В связи с этим, надо отметить, что независимо от того, какой раздел сайта исследуется в каждый конкретный момент времени, информация собирается по всем необходимым вопросам, ведь, в отличие от любого учебника, где все материалы четко сгруппированы по тематическому принципу, в жизни нередко возникает элементарная путаница и ценные сведения могут быть отнесены не к той категории, к которой, по логике, они имеют непосредственное отношение.
Как мы уже сказали, при упоминании новосибирского и уфимского филиалов «Автоленда» на странице, посвященной корпоративным клиентам, возникает мысль о второстепенности этих отделений для компании, в то время как екатеринбургское пользуется явным преимуществом. Эти филиалы даже визуально занимают на сайте значительно менее видные места, нежели последний.
Для проверки этого предположения мы перешли по гиперссылкам с первой страницы сайта на все остальные.
Выяснилось, что на странице, посвященной новосибирскому филиалу «Автоленда», нет адреса сайта, однако есть координаты электронной почты: [email protected] autoland.nsk.su. Попытка прямо перейти по адресу autoland.nsk.su результатов не дала – ресурс оказался недоступен. Бросается в глаза, что компании в этом адресе принадлежит домен третьего уровня, что чаще всего характерно для бесплатных сайтов. Мы решили проверить, что же представляет собой доменное имя «Автоленда» в Новосибирске autoland.nsk.su на самом деле.
Простой запрос в Яндекс по доменному имени в электронной почты «nsk.su» (рис. 46) показал, что создание почтового ящика с окончанием «nsk.su» и доменным именем третьего уровня, совпадающим с именем компании – это распространенная в Новосибирске форма организации почтовых ящиков на виртуальном почтовом сервере, не характерная исключительно для компании Автоленд. Заводить собственное оплаченное доменное имя для новосибирского филиала Автоленд не счел нужным.
Рис. 46. Большое количество почтовых ящиков с окончанием «nsk.su» по запросу в Яндексе.
Доменное имя в адресе электронной почты филиала «Автоленда» в Уфе [email protected] вообще не содержит названия компании и принадлежит крупному уфимскому интернет-провайдеру. Это выяснилось также при запросе в Яндекс и видно на рис. 47.
Рис. 47. Информация об использовании имени ufanet.ru в адресах электронной почты
Годовой отчет компании
Некоторые компании, в частности, открытые акционерные общества, по закону обязаны публиковать свои отчеты в свободном доступе. Это делается для того, чтобы существующие акционеры, равно как и потенциальные инвесторы могли быть более полно проинформированы о положении дел в организации, в которую они вложили или намерены вложить средства.
На момент написания книги Гугл выдал 1 210 000 результатов по запросу «годовой отчет ОАО москва», введенному в поисковую строку без кавычек.
В числе этих результатов, был и годовой отчет компании «СИБНЕФТЬ» за 2003 г. в формате PDF. Содержание документа приведено ниже.
Содержание
1. Сведения о Компании:
– сведения о создании Компании, место нахождения, почтовый адрес;
– сведения об уставном капитале, структура акционерного капитала;
– информация об аудиторе информация о регистраторе Компании.
2. Положение Компании в отрасли:
– нефтедобыча, нефтепереработка, экспорт нефти, добыча газа.
3. Приоритетные направления деятельности Компании.
4. Отчет совета директоров о результатах развития Компании по приоритетным направлениям ее деятельности:
– основные технико-экономические показатели деятельности Компании;
– рынок акций Компании в 2003 г.;
– дивиденды.
5. Основные факторы риска, связанные с деятельностью Компании.
6. Корпоративная деятельность Компании:
– работа органов управления;
– состав исполнительных органов и сведения об их деятельности.
7. Соблюдение Компанией кодекса корпоративного поведения.
8. Перспективы развития Компании.
Западные компании также обязаны публиковать подобные годовые отчеты в открытом доступе.
Перечень регионов (а иногда и стран), в которых работает компания
На наш взгляд, нет необходимости конкретизировать и иллюстрировать дополнительными примерами этот пункт.
История развития фирмы
Нередко исследователи совершают ошибку, не желая знакомиться с материалами о развитии компании на корпоративном сайте. Читать официальную версию истории предприятия надо обязательно.
